圣德保品牌提升及傳播策略
獨(dú)特的品牌核心理念，并在這一理念下有完善的品牌文化體系
產(chǎn)品本身具有差異性（可以是價(jià)格、工藝、質(zhì)量）
鮮明的品牌視覺(jué)形象
占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品的營(yíng)銷工作扎實(shí)而根基深厚
重視廣告投放的系統(tǒng)規(guī)劃及終端建設(shè)
企業(yè)文化與品牌文化的有機(jī)結(jié)合
強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷覆蓋力遠(yuǎn)大于其它同類品牌；
齊全的產(chǎn)品系統(tǒng)
產(chǎn)品種類齊全，規(guī)格多樣，并能以獨(dú)特的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場(chǎng)。
具有完備的品牌理念
標(biāo)榜新我，豪邁之美。
完善的終端促銷系統(tǒng)
在重慶市各大建材陶瓷市場(chǎng)具有裝飾效果好的終端平臺(tái)。
優(yōu)秀的服務(wù)體系
有比同等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的服務(wù)體系。
品牌知名度不高
與同類產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費(fèi)者中的知名度不 高。雖然憑借其強(qiáng)大的終端優(yōu)勢(shì)及銷售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，但品牌力的拉動(dòng)作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場(chǎng)，其品牌力遠(yuǎn)不足以為圣德保的銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，價(jià)格成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。
原有定位 現(xiàn)在的定位
目標(biāo)消費(fèi)群 具有一定的消費(fèi)水準(zhǔn)及審美情趣，以教師、公務(wù)員階層為代表的消費(fèi)群，是其主力消費(fèi)者。 在原有消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費(fèi)者。如私營(yíng)業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)階層。
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 秉承“科技創(chuàng)造新我”的理念，以超級(jí)磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場(chǎng)上的差異點(diǎn)。 服務(wù)。將服務(wù)品牌化，體系化，以服務(wù)尋求競(jìng)爭(zhēng)差異。
價(jià)格層次 中檔 中檔
品牌形象 新世紀(jì)藝術(shù)空間探寶者 創(chuàng)造/締造生活的藝術(shù)空間
產(chǎn)品品質(zhì) 嚴(yán)格遵循國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出品的高品質(zhì)產(chǎn)品 與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì)品牌的拉力：電視
圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場(chǎng)終端。電視媒體主要選擇在有線電視報(bào)道后的5秒插播廣告，時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)電視媒體為建陶類產(chǎn)品所做的品牌形象建立效果不顯著。
品牌的推力：終端展示
而賣場(chǎng)終端的信息傳播范圍有限，雖能針對(duì)具有實(shí)際消費(fèi)需求的顧客，但傳播范圍的狹窄限制了該類傳播方式對(duì)品牌形象的建立。賣場(chǎng)終端的傳播是目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達(dá)載體，終端展示能在消費(fèi)者的購(gòu)買決定中起關(guān)鍵的作用。
終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報(bào)、產(chǎn)品陳列/展示、樣板間、產(chǎn)品型錄等
傳播問(wèn)題：
傳播方式過(guò)于單一，不能與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。
品牌理念缺乏有效傳達(dá)，品牌形象的建立只落實(shí)在了理論及概念的高度，沒(méi)有執(zhí)行力。
終端展示缺乏主題，不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化。
本年度傳播策略重點(diǎn)：服務(wù)
說(shuō)明：
服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c(diǎn)，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個(gè)專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。在傳播工具的選擇、應(yīng)用上，我們將堅(jiān)持服務(wù)概念的統(tǒng)一傳播，以此來(lái)與其它品牌形成差異化，打造市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌。

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