如何制作影視廣告
如何制作影視廣告
CC&E Advertising Co., Ltd..
英揚(yáng)  傳奇廣告有限公司
目錄：
1、歷史
2、創(chuàng)意
3、前期
4、制作
5、后期

一. 歷史：

影視廣告制作的根本是： 表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換





首先，要修“身外功”
品牌操作經(jīng)驗(yàn)
從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵
品牌的吻合性
產(chǎn)品的相關(guān)性
費(fèi)用的可行性
視覺(jué)語(yǔ)言的理解性
視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力
三. 前期
a. 計(jì)劃

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天 若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長(zhǎng)

b. 組織班子

今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過(guò)程中的所有使用手段
費(fèi)用依據(jù)

決定制作造價(jià)的兩大因素：
A、創(chuàng)意
B、客戶所要求的制作精度


第一步：確認(rèn)導(dǎo)演
當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求
在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的

綜合考慮到實(shí)際制作成本

就可以決定本片適合的導(dǎo)演

第二步：確認(rèn)制作班子
在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長(zhǎng)的美指，攝影、道具等等

以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本

整套班子就可以確認(rèn)

從陳述中，我們可以感受到，組織一個(gè)適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺(tái)、甚至是全國(guó)的制作人員隊(duì)伍及制作條件
一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成
愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來(lái)愈龐大
c. 置（選）景
景的選擇對(duì)廣告篇的氛圍起決定作用
d. 演員的CASTING
這是很關(guān)鍵的一環(huán)

同時(shí)，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵
e. 用好PPM
影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制
一個(gè)好創(chuàng)意出來(lái)，不等于就是一條好片子

這個(gè)階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望
影視制作之操作手法：

吸取國(guó)際4A公司的影視操作手法，以PPM 形式，規(guī)范制作方向

同時(shí)運(yùn)用專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花
你必須學(xué)會(huì)利用PPM（拍攝前會(huì)議）
PPM是與客戶溝通、確認(rèn)的方式

PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點(diǎn)

PPM中確認(rèn)的內(nèi)容
創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)
故事腳本
導(dǎo)演分鏡
影調(diào)
演出人員的試鏡錄像帶
演員造型
外景場(chǎng)地
布景設(shè)計(jì)圖
特技效果參考
音效參考
配音、旁白、字幕
剪輯版本
進(jìn)度


具體案例
納愛(ài)斯水晶皂
納愛(ài)斯水晶皂“我愛(ài)洗澡篇”PPM會(huì)議議程
1、 客戶最終確認(rèn)的文字文案
2、 導(dǎo)演第一版分鏡頭稿
3、 導(dǎo)演第二版分鏡頭稿
4、 本片的參考影調(diào)
5、 場(chǎng)景確認(rèn)
6、 配角人選
7、 人物造型
8、 電腦特技處理（提供參考資料）
9、 音樂(lè)
10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）
11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）
12、剪輯版本
13、制作進(jìn)度確認(rèn)
14、產(chǎn)品配合到位時(shí)間、數(shù)量

4日晚 演員到廣州 8：00試裝及造型
5日
早上1：00 燈光組進(jìn)棚、布燈
8：00 攝影組進(jìn)棚
8：30 導(dǎo)演進(jìn)棚
9：30 演員到棚化妝
10：30 開始拍攝、第6鏡
11：30 拍攝、第7鏡
12：30 午餐
1：15 拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡
2：30 小演員到棚化妝
5：00 拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡
6：30 晚餐
9：00 演員到錄音棚錄歌
Tips: 別忘了試妝
四. 后期

膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：
根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價(jià)格
其次在與工藝的復(fù)雜與簡(jiǎn)單
還有制作周期的長(zhǎng)短
明星廣告的難點(diǎn)
播放區(qū)域、時(shí)間、媒體
具體到品牌、品類的代言
工作時(shí)間的限制
造型的限制
特殊動(dòng)作的限制
電視廣告的商業(yè)效應(yīng)
難以置信的效果

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