廣東電信網(wǎng)絡媒介策略
廣東電信網(wǎng)絡媒介策略
內(nèi)容
原因
目的
媒介策略
監(jiān)督、效果評估

一、選擇網(wǎng)絡媒介的原因
全國網(wǎng)民已達到890萬，影響越來越大
廣東地區(qū)的上網(wǎng)人數(shù)已成規(guī)模，占12.94%，達到115萬
電信設備和服務和網(wǎng)民的需求緊密相關
網(wǎng)絡媒體獨具的優(yōu)勢
針對性：針對目標受眾發(fā)布廣告
可測量性：廣告效果軟件監(jiān)測、統(tǒng)計
互動性：統(tǒng)計訪問人數(shù)、收集顧客名單等
收費方式靈活：根據(jù)我們的行銷目標，選擇有利的收費方式
全（多）媒體演示，動靜結(jié)合、聲色并茂。

二、目的
增加廣東電信的美譽度
對廣東電信的各種服務進行宣傳、推廣
建立廣東電信用戶的資料庫，發(fā)揮資料庫營銷的威力

1、媒介目標
2、目標受眾
新服務（ISDN等）推廣、單位電信服務（800、秘書臺等）——單位上網(wǎng)用戶
廣東電信服務（互聯(lián)網(wǎng)接入等）提示——廣東地區(qū)沒有用廣東電信上網(wǎng)的網(wǎng)民
廣東電信形象維持、強化——一般網(wǎng)民
大客戶、專業(yè)客戶服務——電子郵件
意見領袖：網(wǎng)民在信息的獲取上有優(yōu)勢，所以更多充當了意見領袖的角色；他們不一定是我們的目標受眾，但是他可以影響我們的目標受眾，




4、選擇標準


5、預算分配和媒介行程
傳統(tǒng)廣告的一句名言：我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半……
網(wǎng)絡的游戲規(guī)則：沒有人看，不付錢；不是目標受眾，不付錢；沒有點擊，不付錢……
我們按照廣告瀏覽的次數(shù)付費,我們按照點擊次數(shù)付費,我們….
因為中國的IP地址管理沒有規(guī)則,所以我們不能象美國那樣實現(xiàn)定向廣告的發(fā)布,但是:
我的廣告費有一半浪費了，我知道是哪一半……


6、時間分布

7、廣告形式及位置
主頁標題廣告（BANNER）（468*60PIXL）
網(wǎng)易廣州虛擬社區(qū)標題廣告
163電子郵局收信位置的標題廣告
贊助
微型站點（MICROSITE）
產(chǎn)品發(fā)布（PLACEMENT）

三、效果監(jiān)測、評估
對照廣告目的、媒介目標，以評估廣告效果
和先前確定的GUARANTEE的印象數(shù)對照，調(diào)整預算等
實時監(jiān)測廣告發(fā)布效果，及時糾正廣告發(fā)布策略、創(chuàng)意版本等

廣東電信網(wǎng)絡媒介策略