空調(diào)廣告語測試報告


A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2
B.研究目的及內(nèi)容----------------------------------------------------------------4
C.重要結(jié)論-------------------------------------------------------------------------7
D.詳細(xì)內(nèi)容-------------------------------------------------------------------------9
科龍空調(diào)廣告語評價--------------------------------------------------------10
華寶空調(diào)廣告語評價--------------------------------------------------------16
E.背景資料------------------------------------------------------------------------22


廣東科龍集團(tuán)為制定科龍空調(diào)、華寶空調(diào)2001年度傳播計劃，需要了解目標(biāo)消費(fèi)群對科龍、華寶空調(diào)的廣告語的評價，以便為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。



研究方法：街頭攔截訪問
調(diào)查城市：北京
樣本量：N=100
執(zhí)行日期: 2000年10月11日
樣本條件：
--北京市居民
--近一年內(nèi)預(yù)購空調(diào)者
--年齡在25-45歲之間
--性別配額
總樣本量 男 女
100 80 20




 科龍空調(diào)廣告語中,消費(fèi)者最喜歡“ 讓科技與生活更貼近”這條廣告語;最不喜歡“ 科技闡釋生活新主張”(不喜歡人數(shù)最多)及“ 創(chuàng)造科技生活新概念”(得分最低).
 華寶空調(diào)廣告語中,消費(fèi)者最喜歡“ 靜心靜音盡享受”;最不喜歡“ 清風(fēng)呼吸一級棒”(不喜歡人數(shù)最多)及“ 精心打造,冷靜空調(diào)”(得分最低).


1.最喜歡的廣告語
消費(fèi)者最喜歡的科龍空調(diào)廣告語如下：



消費(fèi)者最喜歡這幾條廣告語的原因 如下:
由此看來，消費(fèi)者大多喜歡親切、樸實(shí)，讀起來順口的廣告語
















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