九鼎品牌規(guī)劃命名報(bào)告書
品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志；
品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：
品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；
品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。
IBC(Integrated Branding Communication):
是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)。主要包括品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個(gè)方面。
市場(chǎng)調(diào)查（市場(chǎng)格局、趨勢(shì)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）；
同類競(jìng)爭(zhēng)品牌分析和廣告投入分析；
行業(yè)動(dòng)態(tài)信息收集及分析；
制定廣告、營(yíng)銷策略與計(jì)劃；
品牌形象推廣（CI系統(tǒng)）；
影視、報(bào)紙、戶外、POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作；
促銷、公共關(guān)系、EVENT活動(dòng)的策劃和實(shí)施；
媒體評(píng)估分析、媒體策略和媒體計(jì)劃；
每月提交媒介發(fā)布月報(bào)（樣報(bào)，監(jiān)測(cè)報(bào)告）；
媒體投入成果分析；
廣告運(yùn)作整體評(píng)估分析；
其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。
1、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)衣（保暖內(nèi)衣、女性內(nèi)衣除外）市場(chǎng)大致格局

（老牌）a、高檔、中高檔產(chǎn)品。如歐風(fēng)、三槍等。都屬于全國(guó)性品牌， 有較強(qiáng)的品牌殺傷力，知名度較高。
b、中檔、中低檔產(chǎn)品。如工農(nóng)兵、紅豆等一些區(qū)域性品牌，在當(dāng)?shù)鼐哂休^好知名強(qiáng)，且具有良好的銷售量。在現(xiàn)階段擁有最大的大眾市場(chǎng)。但品牌個(gè)性不明顯，品牌殺傷力不高，美譽(yù)度低。

（新品）a、老牌的子品牌：如工農(nóng)兵的“地球人”等，跟母品牌走，銷售狀況較差。
b、全新品牌：如宜而爽等，但大多因種種原因夭折。

（無(wú)名產(chǎn)品）屬于蹭飯吃的一伙，自然銷售。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有較大市場(chǎng)。

1、行業(yè)特性：
服裝行業(yè)品牌細(xì)分化較強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)品牌都有自己鮮明的個(gè)性。男裝、女裝、西裝、休閑裝、內(nèi)衣往往都有獨(dú)特的定位、品牌主張。杉杉集團(tuán)的杉杉、法涵詩(shī)、意丹奴就是一個(gè)典型的例子。

2、消費(fèi)者觀念：
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)觀念也發(fā)生明顯變化。品牌意識(shí)正逐漸上揚(yáng)，并且這股人群已日益成了消費(fèi)的主流，消費(fèi)群正被一個(gè)個(gè)不同的品牌所瓜分。一個(gè)既做內(nèi)衣又賣休閑服的新品牌，可能較難被消費(fèi)者接受。隨著市場(chǎng)不斷成熟，這種全能品牌冒得風(fēng)險(xiǎn)將越來(lái)越大。



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