將特性轉(zhuǎn)換成利益的技巧
    將特性轉(zhuǎn)換成利益的技巧
n   步驟1：從事實調(diào)查中發(fā)掘客戶的特殊需求；
n   步驟2：從詢問技巧中發(fā)掘客戶的特殊要求；
n    步驟3：介紹產(chǎn)品的特性 (說明產(chǎn)品的及特點)；
n    步驟4：介紹產(chǎn)品的優(yōu)點 (說明功能及特點的優(yōu)點)；
u  步驟5：介紹產(chǎn)品的特殊利益（闡述產(chǎn)品能滿足客戶特殊需求，能帶給滿足客戶特殊需求）。
為客戶尋找購買的理由
商品給他的整體印象
  廣告人最懂得從商品的整體印象來滿足客戶購買產(chǎn)品的動機。“勞力士手表”、“奔馳汽車”雖然是不同的商品，但它們都滿足客戶象征地位的利益。整體形象的訴求，最能滿足個性、生活方式、地位顯赫人士的特殊需求。針對這些人，您在銷售時，不妨從此處著手試探潛在客戶最關心的利益點是否在此。
  成長欲、成功欲
成長欲、成功欲是人類需求的一種，類似于馬斯洛所說的自我成長、自我實現(xiàn)的需求。例如電腦能提升工作效率，想要自我提升的人就要到電腦補習班去進修電腦；想要成為專業(yè)的經(jīng)紀人，就會參加一些管理的研習會，上電腦課，參加研習班的理由就是在滿足個人成長的需求，這種需求是這些人關心的利益點。
  安全、安心
滿足個人安全、安心而設計的有形、無形的產(chǎn)品不可勝數(shù)。無形的產(chǎn)品如各種保險，有形的產(chǎn)品如防火的建材。安全、安心也是潛在客戶選購產(chǎn)品經(jīng)常會考慮的理由之一。一位銷售小孩玩具的銷售人員，提到每次有家長帶小朋友購買玩具時，由于玩具種類很多，很難取舍，但是只要在關鍵時機，巧妙地告訴家長，某個玩具在設計是如何考慮到玩具的安全性時，家長們幾乎都立刻決定購買。
人際關系
  人際關系也是一項購買的重要理由。例如經(jīng)過朋友、同學、親戚、師長、上級們的介紹，而迅速完成交易的例子也是不勝枚舉的。

便利
便利是帶給個人和企業(yè)利益的一個重點。能給客戶帶來方便的操作和管理就是一個很好的賣點。便利性是打動許多人購買的關鍵因素。
系統(tǒng)化
隨著電子技術的革新，現(xiàn)在許多企業(yè)都不遺余力地進行著工廠自動化的發(fā)展。這些企業(yè)購買電腦、打印機、復印機、傳真機等所謂OA產(chǎn)品的時候，普遍都以能否構(gòu)成網(wǎng)絡為條件而選擇，這即是因系統(tǒng)化的理由而購買的例子。我們的產(chǎn)品在工業(yè)控制實現(xiàn)網(wǎng)絡化方面也具有明顯的優(yōu)勢。也是能引起客戶關心的利點。
   興趣、嗜好
銷售的商品若能和客戶的興趣、嗜好結(jié)合在一起，抓住這點訴求，一定能讓雙方盡歡。
價格
價格也客戶選購產(chǎn)品的理由之一，若是我們的客戶對價格非常重視，我們就可向他推薦在價格上能滿足他的商品，否則只有找出更多的特殊利益以提升產(chǎn)品的價值，使他認為值得購買。
服務
服務分為售前、售中及售后服務。因服務好這個理由而吸引客戶絡繹不絕地進出的商店、餐館、酒吧等比比皆是；售后服務更具有滿足客戶安全及安心的需求。因此，服務也是我們找出客戶關心的利益點之一。
產(chǎn)品說明的目的

  提醒客戶對現(xiàn)狀問題點的重視。
    讓客戶了解能獲得那些改善。
讓客戶產(chǎn)生想要的欲望。
讓客戶認同您的產(chǎn)品或服務，能解決他的問題及滿足它的需求
  成功產(chǎn)品說明的特征
n         能毫無遺漏地說出您對客戶解決問題及現(xiàn)狀改善的效果。
n         能讓客戶相信您能做到您所說的。
讓客戶感受到您的熱誠，并愿意站在客戶的立場，幫助客戶解決問題。
我們自身引起的客戶異議
銷售人員無法贏得客戶的好感：
銷售人員的舉止態(tài)度讓客戶產(chǎn)生反感。
銷售人員為了說服客戶，往往以不實的說辭哄騙客戶，結(jié)果帶來更多的異議。
銷售人員引用不正確的調(diào)查資料，引起客戶的異議。
銷售人員無法贏得客戶的好感：
說得太多或聽得太少都無法確實把握住客戶的問題點，而產(chǎn)生許多的異議。
展示失敗會立刻遭到客戶的質(zhì)疑。
銷售人員處處說贏客戶，讓客戶感覺不愉快，而提出許多主觀的異議。例如目前不用那么先進的產(chǎn)品、我們檔次低等。


將特性轉(zhuǎn)換成利益的技巧