廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略

任務(wù)描述




1、高速成長(zhǎng)的中國(guó)視聽產(chǎn)品市場(chǎng)


中國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)未來(lái)5年需求結(jié)構(gòu)分析
2002~2003期間，VCD將快速淡出市場(chǎng)，SVCD時(shí)間稍微滯后;
DVD銷售比例迅速增長(zhǎng)，2004年基本占領(lǐng)了影碟機(jī)市場(chǎng);
中國(guó)家庭影院市場(chǎng)2003年發(fā)展預(yù)測(cè)
根據(jù)賽迪《2002年第一季度中國(guó)家庭電子視聽產(chǎn)品分析報(bào)告》中指出微型音響季度銷售突破14萬(wàn)臺(tái)，家庭影院季度銷量88萬(wàn)臺(tái)，與去年同期比增長(zhǎng)率為38.6%；

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有能力購(gòu)買者與已購(gòu)買者的比例是100：1，市場(chǎng)需求巨大；

根據(jù)《2002年中國(guó)城市家庭影院消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，品牌購(gòu)買指數(shù)為愛(ài)浪13.5%，步步高6.8%，索尼5.5%。


2003年金正競(jìng)爭(zhēng)處于
動(dòng)態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年
實(shí)現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)
必須首先從整合內(nèi)部資源
打造品牌整體優(yōu)勢(shì)為立足點(diǎn)


2002年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計(jì)
金正品牌認(rèn)知調(diào)查
影響消費(fèi)者對(duì)金正 多元化品牌認(rèn)同的原因

企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；


品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；



金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系

2、品牌價(jià)值——視聽行業(yè)主要品牌推廣模式
不斷變化的視聽消費(fèi)需求









金正品牌價(jià)值的表達(dá)——品牌主張
金正品牌主張
Feel different
不同的感覺(jué)，不同的金正



3、品牌強(qiáng)接觸——傳播組合






品牌觀
我愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品；
我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品；
廣告觀
廣告是生活中必不可少的東西;
購(gòu)物投資觀
在購(gòu)物前我通常會(huì)比較幾家商店同類商品價(jià)格；
我有足夠的錢享受生活；
個(gè)性時(shí)尚觀
遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感覺(jué)到興奮；
我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；
我希望自己成為獨(dú)特風(fēng)格的人；
科技環(huán)保觀
科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；

品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)

年度品牌推廣結(jié)構(gòu)
年度品牌推廣組合預(yù)算結(jié)構(gòu)
目標(biāo)





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