從傳統(tǒng)媒體到互動媒體

目的：
通過了解目前廣告公司和媒體的操作更科學的和我們的客戶溝通
通過學習一些更好的提案工具和方式增強我們的銷售力
這是一個過度溝通的世界…
電視、戶外、雜志、報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)
每一種媒體都有它最強的一面… 這也意味著，有一定的不足…
媒體的使用和局限：
電視：
強表現(xiàn)能力
形象（品牌）建立
Reach Media （到達率媒體）～成本效用
不足
總費用大
資訊的短暫性（信息空間?。?
沒有目錄價值


媒體的使用和局限：
報紙：
直接反饋
當?shù)鼗?
信息量大
目錄價值
Reach Media
不足
總費用大
印刷質量
被動媒體


媒體的使用和局限：
雜志：
強印刷表現(xiàn)能力
更有針對性，有效訴求
生命力長和高傳閱率
不足
缺乏時效
不能大面積的到達


媒體的使用和局限：
廣播：
移動性大，身邊媒體（最接近購買時段的媒體）
靈活性大
高頻次
部分互動
不足
表現(xiàn)力比較低
到達率低


媒體的使用和局限：
戶外：
定點
媒體發(fā)布時間長
連續(xù)暴露，高頻次
高到達率
不足
媒體接觸時間短

媒體的使用和局限：
互聯(lián)網(wǎng)：
？？


媒體如何應對日新月異的變化？
傳統(tǒng)媒體如何面對激烈的競爭環(huán)境
創(chuàng)新
整合資源（互補）
更加負責任



從傳統(tǒng)媒體到互動媒體