超越競爭的品牌價值-A
如果你為競爭而競爭，真的你很可能就沒有競爭力
只有那些計劃成功的企業(yè)才會生存下來，只打算生存的企業(yè)遲早關(guān)門
競爭并不是成功的關(guān)鍵，競爭只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競爭
為了生存，你需要競爭，但為了成功你需要超越競爭，實現(xiàn)價值壟斷
企業(yè)發(fā)展之三階段
A、由生產(chǎn)驅(qū)動建立在使一產(chǎn)品或服務(wù)能夠被創(chuàng)造出來的基礎(chǔ)上
建立在競爭基礎(chǔ)上,因為許多人現(xiàn)在提供同樣的商品和服務(wù)
建立在以綜合價值為基礎(chǔ)的，我們不再生活在一個簡單價值觀的世界里
重視產(chǎn)品和生產(chǎn)，推出產(chǎn)品是最重要的工作
重視競爭，我們?nèi)绾尾拍茏龅母没蛑辽倌懿宦浜?
重視綜合評判價值的復(fù)雜標準并尋求通過創(chuàng)新實現(xiàn)超越競爭
可口可樂“品牌價值”高達美金479.7億元。“一切都是品牌的緣故”
一位高級主管這樣說。
“品牌”憑什么值那么多錢？
為什么銀行也相信“品牌”具有貨幣價值？
為什么可口可樂的人這么信奉“品牌”的力量？
到底可口可樂對“品牌”的定義及觀點為何？
“品牌”在可口可樂龐大的組織體系中扮演什么樣的角色？

這個100年的品牌如何顯露品牌的活力、張力、與動力？

超越競爭的品牌價值-A