超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值
品牌永遠(yuǎn)是一座冰山
廣告只是冰山的一個(gè)尖端，它是建立關(guān)系的接觸點(diǎn)。
產(chǎn)品是具體的，品牌是在消費(fèi)者腦海中形成的。
品牌也是產(chǎn)品和使用者之間的關(guān)系。
品牌是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總和。
從品質(zhì)，包裝，顏色、零售、促銷(xiāo)、價(jià)格、銷(xiāo)售、
組織貨架、口碑到員工的態(tài)度，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴都在建立
和修正品牌的印象。
一切有助于品牌的要素都有要登臺(tái)上演。
五年內(nèi)，
你希望別人對(duì)你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺(jué)印象？
這個(gè)印象將主導(dǎo)一切策略
七個(gè)面相
品牌和“產(chǎn)品類(lèi)別”結(jié)合
品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合
品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合
品牌和“高價(jià)值感”結(jié)合
品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合
品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合
品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合
品位、信心、印象深刻、值得信賴(lài)
風(fēng)趣、活潑、幽默、隨和、拘禁、青春、智慧
品牌有各種不同認(rèn)同和牌格

品牌的認(rèn)同通過(guò)三個(gè)途徑來(lái)促進(jìn)品牌的強(qiáng)勢(shì)

1、消費(fèi)者通常會(huì)選擇符合自己認(rèn)同的能夠表達(dá)自
己認(rèn)同的品牌
2、品牌認(rèn)同的好壞，影響人與它之間的關(guān)系
3、品牌認(rèn)同加強(qiáng)產(chǎn)品屬性，使產(chǎn)品功能更現(xiàn)強(qiáng)大


超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值