長沙平面媒體分析報告
經(jīng)常閱讀讀者和比較經(jīng)常閱讀讀者即為一份報紙的忠實讀者，它是衡量報紙能否有效到達讀者的重要指標。該指標一方面反映了報紙的可讀性，另一方面對于較連續(xù)投放的廣告來說，這樣的目標群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果也好。
以長沙市忠實讀者總體規(guī)模達到近102.4萬人而言，《瀟湘晨報》在該忠實讀者總體中的滲透率達到54.27%，其他兩報分別為26.82%及18.92%。
報紙讀者中通過自己或家人報攤購買或訂閱實現(xiàn)對報紙的閱讀的人數(shù)越高,說明該報的市場化程度越高。在長沙《瀟湘晨報》的市場化程度最高，私費訂閱到達人數(shù)達到39.92萬人。這也說明《瀟湘晨報》 的基本讀者數(shù)量最為龐大，這部分讀者是自費消費報紙，他們對報紙的閱讀時間長、閱讀程度高而且細致，接觸頻率也穩(wěn)定，是報紙的最有效讀者。
《瀟湘晨報》讀者幾乎每期都讀該報的讀者達到了22.45萬，換言之，該報的所有版面受注目的機會都很高，該報廣告預期達到的效果基本有良好的保證。閱讀《瀟湘晨報》超過70%版面的讀者達到其讀者的80%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個重要前提。
《瀟湘晨報》讀者對家用電器、郵電通訊產(chǎn)品、電腦及打印機、掃描儀等相關設備、旅游信息、房地產(chǎn)、金融/保險、餐飲娛樂、服裝/服飾、化妝品、商業(yè)/商場促銷、招生/招聘/培訓、汽車、日常用品、醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告等內容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報紙。


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