2004年1-12月長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)廣告藍(lán)皮書(shū)
2004年1-12月長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)廣告藍(lán)皮書(shū)
CNARS2004.1－12

湖南省報(bào)刊中心
2005年1月
CNARS簡(jiǎn)介
CNARS （Changsha Newspaper Advertising Research System 長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告研究系統(tǒng)） 是全國(guó)第一個(gè)區(qū)域報(bào)媒廣告科學(xué)研究系統(tǒng)。它在湖南省報(bào)刊中心的領(lǐng)導(dǎo)下從2002年1月開(kāi)始創(chuàng)建，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)和定量研究，分析長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)、行業(yè)廣告運(yùn)行特征和各報(bào)紙媒體間的廣告競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
CNARS能為行業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)，保證長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告良性、有序發(fā)展；同時(shí)也能指導(dǎo)媒體廣告經(jīng)營(yíng)政策和企業(yè)廣告計(jì)劃的制定。

數(shù)據(jù)來(lái)源
CNARS的數(shù)據(jù)來(lái)源于《瀟湘晨報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《湖南日?qǐng)?bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《東方新報(bào)》六家公開(kāi)發(fā)行的綜合性日?qǐng)?bào)。 

研究范圍
CNARS目前只把上述六家報(bào)媒的所有硬廣告數(shù)字化后進(jìn)行研究；
分類廣告、報(bào)花廣告、中縫廣告和軟文廣告沒(méi)有納入研究范圍；媒體自身形象廣告、媒體主（承）辦的活動(dòng)廣告、公益廣告及媒體互換廣告沒(méi)有納入研究范圍。

特別說(shuō)明
CNARS中所指的廣告費(fèi)用為各報(bào)刊例價(jià)的7折。

由于各報(bào)在實(shí)際的廣告業(yè)務(wù)操作過(guò)程中的具體折扣各不相同，因此報(bào)告中數(shù)據(jù)并不完全等同于各報(bào)媒、各行業(yè)、各品牌的實(shí)際廣告費(fèi)用。

第一部分 廣告總體情況
1.2 月度趨勢(shì)
1.3 媒體總量
1.4 媒體增長(zhǎng)
1.5 媒體占有
1.6媒體月度趨勢(shì)
第二部分 廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)
2.2 行業(yè)增長(zhǎng)
2.3 媒體分布
第三部分 品牌廣告情況
3.2 百萬(wàn)品牌
3.3 百萬(wàn)品牌媒體分布
3.4 前10位品牌
3.5 前10位品牌媒體分布
第四部分 行業(yè)廣告情況
























































湖南省報(bào)刊中心
CNARS項(xiàng)目研究部

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