寶潔公司的廣告測試方法
廣告效果測試
研究目的
廣告的投放是否達到預期效果

廣告的改進方向
修改媒體投放計劃
完善廣告片
研究內容
品牌知名度（廣告投放前后）
廣告知名度
產品使用率
購買選擇集合
廣告內容評價
媒體習慣
廣告效果的評價
廣告對品牌的貢獻

廣告片評價

媒體投放效果評價
廣告對品牌的貢獻
廣告對品牌指數的貢獻

廣告與品牌的聯接度

廣告對品牌指數的貢獻 = 廣告投放后的品牌指數-廣告投放前的品牌指數
電視廣告與品牌聯結度（BC）： = 所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數 所有看過廣告的樣本數
廣告片的評價
廣告的獨特性

廣告的可信性

廣告的勸服力

廣告概念傳遞度

所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分
電視廣告可信性（ADB） = 看過這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數 所有看過這一電視廣告的樣本數
電視廣告勸服力（ADP） = 看過這一電視廣告并將這一品牌作為第一選擇品牌的樣本數 所有看過這一電視廣告的樣本數

媒體投放的效果評價
廣告的達到率

媒體習慣


接觸廣告的途徑 最?？吹碾娨暸_ 最愛看的電視節(jié)目 最?？措娨暤臅r間

寶潔公司的廣告測試方法