柏紛化妝品推廣方案
調(diào)查結(jié)果如下
1、影響消費(fèi)者購買化妝品的重要因素：廣告影響最大，親朋好友的介紹次之。

2、消費(fèi)者購買化妝品一般都在商場專柜。

3、大部分消費(fèi)者使用化妝品最擔(dān)心的是皮膚過敏，是否適用、是否效果徹底或穩(wěn)定等問題。

4、消費(fèi)者特別關(guān)注產(chǎn)品功效，可以用一些獨(dú)特賣點(diǎn)作為訴求重點(diǎn)。

5、權(quán)威認(rèn)證有助于增強(qiáng)消費(fèi)者信心，建議在商場專柜或廣告上明示認(rèn)證證明。

6、純天然產(chǎn)品倍受消費(fèi)者歡迎，弱化產(chǎn)品的化工性質(zhì)。

7、市面上某些產(chǎn)品副作用大，如發(fā)癢、出紅斑甚至脫皮等。

8、包裝用色要醒目，黑白分明，讓消費(fèi)者直觀聯(lián)想到祛斑嫩白的功效。

9、瓶子可采用與包裝協(xié)調(diào)的高貴、干凈的顏色，宜參照膠囊藥品包裝，并采用鋁箔密封裝制。

10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的評判有助于使用效果的認(rèn)同，訴求使用功效可借助該力量。

11、強(qiáng)調(diào)過快的功效可能會導(dǎo)致一些消費(fèi)者的不信任和顧慮的負(fù)面產(chǎn)生。

12、以中檔或中高檔產(chǎn)品定位為宜。

13、學(xué)歷高低是影響人們對化妝品的認(rèn)知和使用的直接因素之一。


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