xx公司CDMA暨綜合業(yè)務(wù)發(fā)展策略及宣傳推廣方案
聯(lián)通品牌架構(gòu)
聯(lián)通總品牌核心價(jià)值
聯(lián)通CDMA市場(chǎng)背景
聯(lián)通CDMA品牌認(rèn)知現(xiàn)狀
聯(lián)通CDMA品牌規(guī)劃關(guān)鍵點(diǎn)
聯(lián)通CDMA目標(biāo)消費(fèi)群分析
聯(lián)通CDMA品牌核心價(jià)值
聯(lián)通CDMA品牌愿景
聯(lián)通CDMA品牌定位
聯(lián)通CDMA 個(gè)性寫真
聯(lián)通CDMA品牌訴求策略
聯(lián)通CDMA品牌推廣背景
現(xiàn)象:高端用戶大量流失,用戶傾向低端化.
品牌推廣的幾大硬傷:
1.變相降價(jià),促銷廣告密集;
2.媒體單一,缺少立體覆蓋;
3.創(chuàng)意平庸,湮沒產(chǎn)品魅力;
4.放棄熱點(diǎn),忽視事件營(yíng)銷.
小結(jié)
我們需要通過全新品牌規(guī)劃,提升品牌形象,挽留現(xiàn)有用戶,發(fā)展中高端用戶。
廣告目標(biāo)受眾
廣告訴求策略
廣告主題
訴求點(diǎn)支持
媒介策略
促銷方案-活動(dòng)主要執(zhí)行方式


事件促銷-公關(guān)炒作
事件促銷-媒介宣傳
事件促銷-戶外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
活動(dòng)名稱：聯(lián)通CDMA “我們自己的精彩”
側(cè)重于激情體驗(yàn)，主要體驗(yàn)CDMA的精彩，以現(xiàn)場(chǎng)激情街舞表演等節(jié)目烘托氣氛；
活動(dòng)形式：與CDMA手機(jī)廠家聯(lián)合促銷
活動(dòng)立意：限量投入，大量產(chǎn)出
內(nèi)部促銷聯(lián)合：各事業(yè)部
外部聯(lián)合對(duì)象：各CDMA手機(jī)廠家、渠道商
物品準(zhǔn)備：手機(jī)新品展示/CDMA推介/試打試聽/POP等
活動(dòng)目的：為了把聯(lián)通CDMA在此次旺季促銷中作到更好，同時(shí)
也為了完善各事業(yè)部的大型戶外活動(dòng)，從而體現(xiàn)聯(lián)通全產(chǎn)品線
的整體合作魅力，利用聯(lián)通不同產(chǎn)品差異性與互補(bǔ)性為出發(fā)點(diǎn)，
在有限的投入原則下，豐富現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容與形式。從而達(dá)到提升品
牌知名度與市場(chǎng)占有率的最終目的。
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