諸城市摩托車調(diào)查報告
諸城概況

諸城地處山東半島東南部，東近海濱名城青島，南臨新興港口石臼港。全市總?cè)丝?04萬，總面積2183平方公里，城區(qū)面積48平方公里，人口12萬。
作業(yè)內(nèi)容及時間

5月27日至6月7日
擬訂項目內(nèi)部計劃書、確定抽樣城市，并設(shè)計、修改、確定調(diào)查問卷； 6月8日至6月9日
前往抽樣城市招收、培訓(xùn)訪問員； 6月10日
進(jìn)行抽樣調(diào)查并訪問當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商；
6月12日至6月14日
數(shù)據(jù)錄入，進(jìn)行統(tǒng)計分析，作出市場調(diào)查報告。
市場調(diào)查主體報告
本次市場調(diào)查共發(fā)出問卷195份，回收178份，其中有效問卷153份，抽樣合格率為78.5%，超過70%的基本線，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實情況。（見附表一）
消費(fèi)者情況

消費(fèi)者收入水平
摩托車使用狀況
消費(fèi)者偏好（顏色、音樂）
消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口摩托車與國產(chǎn)摩托車的區(qū)別
對“歐豹”品牌的第一反應(yīng)
消費(fèi)者收入水平

月收入在300-800范圍內(nèi)的消費(fèi)者分別占各自年齡段的81.3%，71.4%，74%，而800-1500則分別占3.1%，28.5%，18.1%，也就是說23周歲以上的消費(fèi)者更具有購買摩托車的經(jīng)濟(jì)實力。而實際上容易被廣告打動又具有經(jīng)濟(jì)實力的消費(fèi)者應(yīng)該是28—35周歲的消費(fèi)者，所以重點銷售目標(biāo)群應(yīng)該定位在28—35周歲的消費(fèi)者身上。（見附表二-附表六）
消費(fèi)者色、音偏好

男女性消費(fèi)者都更趨向于冷色調(diào)（藍(lán)、紫色為主），但并不集中，暖色調(diào)（橙、紅色為主）仍有相當(dāng)多的喜愛者，因此在色調(diào)設(shè)計上不必過分追求顏色的沖擊力，而只要注意和諧即可。（見附表八）
三成消費(fèi)者傾向于輕音樂，而近六成的消費(fèi)者對音樂無所謂，所以在背景音樂的選擇上應(yīng)該選擇輕音樂。（見附表九）




諸城市摩托車調(diào)查報告