品牌管理及推廣方案(ppt)
CONTENTS目錄



Ⅰ．背景分析
1．市場環(huán)境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2．競爭及消費者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6

Ⅱ．整合營銷傳播系統(tǒng)
1． “南京移動”品牌形象系統(tǒng)構(gòu)想及獨立標(biāo)志┈┈┈----┈-8
2、品牌形象定位及廣告語┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
3．停機致歉及繳費告知系列廣告（已執(zhí)行） ----------┈16
4. 實驗項目：139號碼宣傳廣告-┈┈┈┈-------------┈18
5. 實驗項目：神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告┈┈-------------┈┈21
6. 實驗項目：帳單上的公司形象宣傳-------------------22

Ⅲ．卓越形象專業(yè)品牌服務(wù)計劃
1、服務(wù)理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
2、品牌小組組織構(gòu)成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服務(wù)實力：卓越的創(chuàng)意---------------------┈┈----28
4、服務(wù)實力：活動策劃及執(zhí)行---------------------┈┈29
5、服務(wù)實力：媒介實力---------------------┈┈┈┈┈30

Ⅳ.結(jié)語┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35

附錄：停機致歉及繳費告知系列廣告—廣告效果評估
市場環(huán)境分析：
移動通信的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＃?998年預(yù)計全國新增移動電話1000萬戶，預(yù)計2000年達到4000到5000萬戶，并有可能在21世紀(jì)初超過固定電話數(shù)量
■南京地區(qū)現(xiàn)有固定電話用戶超過100萬，而移動電話用戶不足50萬，潛力巨大
■ 移動通信市場的壁壘和進入成本逐步降低，移動通信市場將呈現(xiàn)內(nèi)資、外資電信公司多元化競爭的格局




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