江南世家整合推廣策略案(ppt)
江 南 世 家 整 合 推 廣 策 略 案
從中華民族的偉大復(fù)興說(shuō)起……


改革開放造就了盛世中國(guó)，但許多中國(guó)人也拜倒在“西洋風(fēng)”的石榴裙下。
傾慕西方，為了接近西方而西方，急急忙忙地披一件西化的外衣，一不小心就會(huì)拋棄了生活的真實(shí)內(nèi)容，義無(wú)反顧地往歐美的死胡同里鉆。
難怪華人建筑大師貝聿銘曾大聲疾呼：“中華民族的居住文化、居住文明‘到了最危險(xiǎn)的時(shí)候了’！”
——這絕不是危言聳聽。
欲望創(chuàng)造了高度發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)。 欲望一哄而上，把整個(gè)社會(huì)都變得急功近利， 人一不小心就會(huì)遭到自己的暗算！
在拜金主義甚囂塵上的今天，
房地產(chǎn)和房地產(chǎn)商販賣的是浮躁無(wú)比的生活
觀念和生活方式。
即使是生活風(fēng)格的維權(quán)戰(zhàn)士也會(huì)感慨：
“過去人們買房首先考慮住房的建筑面積，90年代末逐步瞄準(zhǔn)環(huán)境，而今天人們開始關(guān)注房屋的居住文化。 ”

那我們?yōu)槭裁床荒芙ㄔ爝@樣一個(gè)既有現(xiàn)代風(fēng)范而又承繼傳統(tǒng)居住國(guó)粹的社區(qū)呢？！
我們真的能像海德格爾所說(shuō)的那樣“詩(shī)意地棲居”嗎？
城市中心化的突飛猛進(jìn)，人口聚集，商品化突然加速，城市中央?yún)^(qū)域都不可避免地染上了現(xiàn)代綜合癥，環(huán)境惡化、交通擁擠等都讓城市人心浮氣躁，產(chǎn)生隔閡與壓力。

需要一個(gè)家園的恬淡寧?kù)o，來(lái)平衡世間的風(fēng)云變幻！
人們選擇城市崇拜城市被迫工作死命工作近乎瘋狂地傷害身體和放棄生活……
這對(duì)整個(gè)的社會(huì)和人類是一種傷害！
房地產(chǎn)發(fā)展到今天實(shí)在有必要去檢討城市生活的真義。
在消費(fèi)者的心中樹一面鏡子，讓他們?nèi)ブ匦聶z驗(yàn)自己的價(jià)值觀和生活的真義就是本案考慮的重點(diǎn)。
請(qǐng)看
販賣江南居住文化——生活國(guó)粹
【江南世家·整合推廣構(gòu)想】
2004年，江南世家的一年。 2004年，宏遠(yuǎn)地產(chǎn)的一年。 2004年，東莞?jìng)鹘y(tǒng)文化地產(chǎn)的崛起。
傾慕江南風(fēng)韻的人有福了！
總之，是有中國(guó)情結(jié)，有江南情結(jié)，有水岸情結(jié)。

生活在城市中心、不堪忍受鋼筋水泥的包圍的人，向往健康生態(tài)的居家環(huán)境和濃郁的文化氛圍。

和中華民族一起復(fù)興！
對(duì)產(chǎn)品而言，我們的訴求戰(zhàn)略是——

力求兵不血刃。我們的訴求戰(zhàn)略是——
1、高屋建翎：高舉中國(guó)傳統(tǒng)文化大旗，呼應(yīng)社會(huì)與個(gè)人的自我情結(jié)。

2、江南居住傳統(tǒng)的回歸：是生態(tài)的，是中國(guó)的，是中國(guó)人的，是江南的。生活在東莞的江南，在家，獨(dú)立于喧囂城市，體驗(yàn)“畫船聽雨眠”的靜美；出門，和繁華親密對(duì)接，以二十一世紀(jì)的品位和格調(diào)駕馭城市。
中國(guó)人·中國(guó)生活的現(xiàn)代白皮書：
國(guó)人的幸福何需在歐風(fēng)美雨中輾轉(zhuǎn)逥旋？現(xiàn)代化并不意味著全盤西化，國(guó)粹的也常常是最國(guó)際的。
吟一首唐詩(shī)宋詞，聽一曲《春江花月夜》，一種無(wú)以名狀的民族情緒頓然與現(xiàn)代繁華連襟并生。
——————即使是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)黑客也會(huì)有這種感受！
70年保存期限·江南在東莞的復(fù)活歷程：
復(fù)活在東莞，在東江南岸，也是在東莞人的生活中；藏在建筑的空間里，也藏在東莞人的心中。

躲在水泥森林里懷念蟬鳴的人有福了，江南風(fēng)情生活將在東莞復(fù)辟；
爬在書本里欣賞小船蕩漾在水上的人有福了，江南風(fēng)情生活將在東莞復(fù)辟；
戴上耳機(jī)傾聽小橋流水的人有福了，江南風(fēng)情生活將在東莞復(fù)辟。

許多人夢(mèng)見過江南，不過大多僅限于想象；夢(mèng)里的江南總是籠罩著那么一襲煙雨，水色也總是空濛如畫，令人嘆為觀止。
但是，從江南世家開始，你的江南夢(mèng)可以實(shí)現(xiàn)了！
【江南】，一個(gè)充滿歷史、文化的浪漫想象空間。
曲梅橫斜，月影疏淡，是中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典意境。曲徑幽廊的園林雖然尚有遺存，只怕現(xiàn)在的小家碧玉，也未必是她曾經(jīng)的模樣了。
人人心中都有個(gè)江南。
生長(zhǎng)在華文世界里的人，幾乎人人心中都有個(gè)江南，或是文人歌賦中的“江南”，或是史家眼里的“江南”，或是畫家筆下的“江南”。
人人都說(shuō)江南好，游人只合江南老。——靜立東江南岸，心中的“江南”與眼前的“江南”，僅隔著一條水道。

“水”惑世人
做盡江南文化，用中國(guó)情結(jié)勾引別人。
把中國(guó)傳統(tǒng)文化做足、做透。（以社區(qū)文化為主）
施展“水”魔法，哪怕水洇東莞也在所不惜。
城市中心（教育、社區(qū)配套、交通）
產(chǎn)品力（規(guī)模、大臨江陽(yáng)臺(tái)、東方大花園）
投資
因此，本案的廣告策略總精神就是——江南情懷，休閑人家！
一個(gè)有文化內(nèi)涵的棲息地，必定適合都市人既用來(lái)居住還用來(lái)修行和養(yǎng)生。

但是，到底江南世家賣什么？
【 策略篇 】

販賣傳統(tǒng)居住的文化價(jià)值：蠱惑消費(fèi)者的“獨(dú)孤九劍”，欲降服別人，先強(qiáng)奸他的心靈！
中國(guó)人過中國(guó)生活！
販賣文化鴉片：傳統(tǒng)貪食癥患者的二十一世紀(jì)新療法。

老祖宗用一顆含蓄的心靈奮力打造出來(lái)的屋檐、八角亭、小橋、流水和石垣短榭的意境，并沒有臆想中的那么脆弱易逝，它隨時(shí)準(zhǔn)備卷土重來(lái)。
江南世家的江南印象，就是那時(shí)候打下的粉底！


這一切，全因?yàn)槿藗冃闹性缫延辛艘粋€(gè)江南印記！
中國(guó)郵戳。
共生——中國(guó)人與居住環(huán)境的意念臍帶。
中國(guó)傳統(tǒng)居住的內(nèi)涵就是——
強(qiáng)調(diào)天人合一，而不是相互對(duì)立或摩擦。
倡導(dǎo)養(yǎng)生，同時(shí)也修身。
精神和肉體的諧和，形與氣的交融。
水墨地圖——城市人對(duì)這一片江水的意淫。

是城市守在你的門前，也是你把城市關(guān)在了外面。

到品牌店培養(yǎng)時(shí)尚氣質(zhì)，回到家里儲(chǔ)蓄。
到全線金融市場(chǎng)興風(fēng)作浪，回到家就對(duì)一切工作徹底死機(jī)。
到高級(jí)寫字樓里馳騁商海、購(gòu)并西東，回到家里情愿被一顆蘭花草征服。

第三點(diǎn)， 販賣江南水岸生活方式！
江南風(fēng)韻復(fù)辟東莞江畔
有了愛情之后，你還需要什么？——享樂
有了情侶裝之后，你還需要什么？——展示場(chǎng)所
有了房子之后，你還需要什么？——景觀
有了錢之后，你還需要什么？——生活
有了自由空間之后，你會(huì)擁有什么？——快樂

你需要一個(gè)有水有岸有景有風(fēng)有陽(yáng)光的好舞臺(tái)。

以享樂來(lái)表述生活方式。
春江水暖誰(shuí)先知？
運(yùn)河上飄過一條船，船家女兒哼了一路不知名的歌謠。對(duì)面豎著極醒目的肯德基的牌子，縱然楊柳可以斜倚瘦腰，紅袖又能招給誰(shuí)看呢？——時(shí)代變了，東莞的江南只能是現(xiàn)代的江南。
大觀園里住進(jìn)了謝霆峰和張柏芝，愛情故事就會(huì)有天壤之別了！

我們談?wù)摻?、游覽江南，往往就是談?wù)摵陀斡[一種生活方式，相當(dāng)程度上都是在尋找，一種能夠使文化傳統(tǒng)精華更多更好地溶入現(xiàn)代生活的居住方式。


以環(huán)境來(lái)表述現(xiàn)代生活方式。
懷念綠肥紅瘦的日子
煙雨江南，水色空濛，想象自己在某個(gè)大雨天邂逅千年蛇妖……
夏季的第一場(chǎng)大雨是否讓你想到了法海和尚與水漫金山的故事？八角亭上的檐溜總是滴個(gè)不停，住在老城區(qū)的燕子會(huì)不會(huì)也跟隨你搬來(lái)這里？


以四季來(lái)表述生活方式。
夜飲東坡醉復(fù)醒，歸來(lái)仿佛三更。
是蘇軾從一千多年前扔下河的漂流瓶，擱淺到了門前的石岸上，不是在凌晨就是黃昏以后……
梅子青時(shí)節(jié)的悠閑下午茶和知了的沒完沒了。老頭老太的太極拳和六七點(diǎn)鐘的清晨。



以時(shí)序來(lái)表述生活方式。
夢(mèng)里水鄉(xiāng)：原來(lái)細(xì)雨也可以傳染憂郁！
屋檐下的梅蘭竹菊與春夏秋冬的嬗變之間，
不愛打傘的鴻儒，在細(xì)雨中穿著唐裝，踽踽而行……
企圖顛覆世界的網(wǎng)絡(luò)黑客，坐在庭院里的池塘邊，聽任榕樹上的知了聲聲地叫著夏天……



以園林來(lái)表述生活方式。
新樂府，新生活，新情節(jié)。
中國(guó)人的現(xiàn)代生活，江南的意識(shí)尺度。
通過園林和室內(nèi)裝修來(lái)引導(dǎo)和表述這種“生活方式。

以園林與室內(nèi)來(lái)表述生活方式。
讓我們重新梳理一下

江南世家SLOGAN再推薦：
再說(shuō)一遍，

【 廣告表現(xiàn)篇 】
前面已經(jīng)介紹了推廣策略， 現(xiàn)在，讓我們進(jìn)入視覺表現(xiàn)篇。


江南世家整合推廣策略案(ppt)