NIKE中國(guó)2004約翰遜北京見(jiàn)面會(huì)提案版
中國(guó)加速 · 田徑名將零接觸
－－－ 北京08 NIKE北京王府井麥克爾·約翰遜見(jiàn)面會(huì)
活動(dòng)回顧
解決的問(wèn)題：
活動(dòng)前期25名Fans的招募（另25名）
見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的布置和流程細(xì)節(jié)解決
培訓(xùn)和安全組織
幸運(yùn)者前期招募
招募概況
招募點(diǎn)：

招募人數(shù)： 25人
招募有效期： 6月1日－6月10日
目標(biāo)店內(nèi)通達(dá)：少量的針對(duì)入場(chǎng)券獲得方式的海報(bào)或者立牌
招募方式
方式一：（備選）
票券獲取資格：
6月1日到10日間在指定8家店消費(fèi)滿2008元者（以發(fā)票為證，收集有效期間發(fā)票湊足消費(fèi)額亦可）
年齡在18－30歲之間（以身份證為準(zhǔn)）
對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，尤其是田徑運(yùn)動(dòng)
為北京市居住
如何獲?。?
在6月1日到10日間在指定8家店購(gòu)買NIKE品牌滿2008元者（可多人湊足數(shù)額），憑身份證領(lǐng)取入場(chǎng)券表格
入場(chǎng)券表格分正聯(lián)和副聯(lián)，正聯(lián)上有編號(hào)、咨詢電話和活動(dòng)介紹。副聯(lián)上有編號(hào)、幸運(yùn)者詳盡的聯(lián)系方式（座機(jī)、手機(jī)、住址、郵編）、年齡、性別、職業(yè)等填寫內(nèi)容。
登記完畢，現(xiàn)場(chǎng)接受簡(jiǎn)單的體育問(wèn)答，通過(guò)即可現(xiàn)場(chǎng)獲得入場(chǎng)券


入場(chǎng)券的分配：（兩種方式）
平均分配：每個(gè)店大約有3張入場(chǎng)券名額（可視店面所處的商圈繁華度進(jìn)行分配）
機(jī)會(huì)分配：
如果8家連鎖店聯(lián)網(wǎng)營(yíng)業(yè)，則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，凡消費(fèi)超過(guò)2008元的前25名購(gòu)買者可有機(jī)會(huì)獲得入場(chǎng)券。
現(xiàn)場(chǎng)接受體育問(wèn)答過(guò)關(guān)后，即可正式獲得入場(chǎng)券




方式二：（備選）
票券獲取資格：
6月1日到8日間在指定8家店消費(fèi)滿888元者（以發(fā)票為證，收集有效期間發(fā)票湊足消費(fèi)額亦可）
年齡在18－30歲之間（以身份證為準(zhǔn)）
對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，尤其是田徑運(yùn)動(dòng)
為北京市居住
如何獲取：
現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買超過(guò)888元者，即可憑借發(fā)票填寫一份體育答卷，并完整填寫答卷人和聯(lián)系方式、年齡、性別、職業(yè)等欄目（時(shí)間為6月1日到9日），完畢后店員將答卷封入回執(zhí)袋

6月9日活動(dòng)方回收8家店的回執(zhí)袋，對(duì)答卷進(jìn)行評(píng)分，挑選出最滿意的25名幸運(yùn)者。并打電話進(jìn)行通知確認(rèn)。（如果候選者比較多，則采用幸運(yùn)抽取的辦法）
6月11日前通過(guò)快遞，將入場(chǎng)券的正聯(lián)和活動(dòng)單頁(yè)送達(dá)到25名幸運(yùn)者手中


見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置
店外：
店外透明櫥窗2米處設(shè)警戒線，裝設(shè)鐵鏈護(hù)欄，派保安人員護(hù)衛(wèi)防止店外觀眾靠近櫥窗
店門口設(shè)置閉合移動(dòng)式驗(yàn)票臺(tái)。（既限制無(wú)關(guān)人員入場(chǎng)，同時(shí)也防止狂熱的體育迷涌入）

店內(nèi)：
NIKE名人訓(xùn)練堂紀(jì)念墻 （可移動(dòng)式－－見(jiàn)圖）
鏤空的巨型NIKE LOGO ，鑲于金墻框內(nèi)
墻框上影印與NIKE LOGO有關(guān)的運(yùn)動(dòng)形式圖標(biāo)和“北京08”字樣
合影區(qū)
與紀(jì)念墻結(jié)合在一起
在紀(jì)念墻前設(shè)置多層次站階



手模展示
手?？蜃龀商珮O圖騰
Johnson按手模時(shí)，將雙手分別按于黑白世界，形成形象交錯(cuò)的中國(guó)特色手模
太極圖騰下墜奧運(yùn)金牌模型，撰寫名人簡(jiǎn)介和榮譽(yù)
MJ金鞋展示區(qū) （見(jiàn)圖）
旋轉(zhuǎn)式燈光底座
裝滿吞吐紅油的立體式NIKE LOGO，兩個(gè)“勾”尖上設(shè)置托架
活動(dòng)中MJ在展示完金鞋后，將其放置在轉(zhuǎn)動(dòng)的托架上




現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)立牌 （見(jiàn)圖）
MJ真人牌 （見(jiàn)圖）
投影屏


活動(dòng)流程

對(duì)合影方式的特別說(shuō)明：
合影順序：
入場(chǎng)時(shí)，按照入場(chǎng)券編號(hào)順序，每10人發(fā)一種顏色的入場(chǎng)掛牌（可分紅黃藍(lán)綠紫）
幸運(yùn)者入場(chǎng)后，活動(dòng)開(kāi)始前，會(huì)做簡(jiǎn)要培訓(xùn)。分顏色卡，10人一個(gè)單位，進(jìn)行合影
合影者站在紀(jì)念墻前面合影。MJ站在中間，POSE可自由選擇

照片贈(zèng)與方式：
考慮到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間緊迫和單場(chǎng)合影人數(shù)太多，故現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)贈(zèng)送不可行
拍照結(jié)束后，活動(dòng)方在10日內(nèi)進(jìn)行裝裱和制作，以紀(jì)念冊(cè)的形式寄送給50名幸運(yùn)者
（或者主持人現(xiàn)場(chǎng)告知索取的地點(diǎn)，10日內(nèi)接受電話通知，然后幸運(yùn)者即可到指定地點(diǎn)領(lǐng)取）

培訓(xùn)及管理
場(chǎng)地審批及安全
急需與NIKE交流的問(wèn)題
前期招募的50名幸運(yùn)者中，25名為NIKE方負(fù)責(zé)網(wǎng)上招募。那么入場(chǎng)券設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性如何解決（包括編號(hào)） ？這25人招募后需要OMC方提供什么協(xié)助？是否是OMC方全權(quán)負(fù)責(zé)這25人的信息傳達(dá)、前期參加確認(rèn)、現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)查？
MJ的進(jìn)場(chǎng)和安全退場(chǎng)方式、順序等需不需要OMC方解決？（包括需不需要另增設(shè)保安貼身保護(hù)MJ？MJ是不是要在50名幸運(yùn)者到達(dá)之前進(jìn)入店內(nèi)？見(jiàn)面會(huì)結(jié)束到達(dá)二樓后，是否還是從一樓出口離開(kāi)？等等）
活動(dòng)中最后的媒體見(jiàn)面是否需要OMC方什么協(xié)助？
本方案中25人零售店招募形式和紀(jì)念墻手模都各有兩種建議形式，也請(qǐng)NIKE方給予確認(rèn)

NIKE中國(guó)2004約翰遜北京見(jiàn)面會(huì)提案版