Media 999廣告提案解析
康師傅飲料產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在線推廣策略
營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變：
課題一：
廣告已不如從前那樣地有效
效力減弱
費(fèi)用增加
效率下降
千篇一律
啟示：
營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變：
課題二：
20/80法則的顯現(xiàn)
最強(qiáng)大的媒體其實(shí)是…
消費(fèi)者的口碑傳頌
啟示
這20%都有誰(shuí)？
你現(xiàn)有的消費(fèi)者；
十來(lái)歲的青少年；
白領(lǐng)青年，商務(wù)人士；
喜歡探求新信息的人；
富裕的消費(fèi)者
營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變
課題三：

絕大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)者再不僅僅只需要品牌知名度了
啟示
不同的媒介，具有不同的關(guān)聯(lián)方式
電視：
主動(dòng)的媒體；被動(dòng)的消費(fèi)者

報(bào)紙：
被動(dòng)的媒體；主動(dòng)的消費(fèi)者

網(wǎng)絡(luò)：
主動(dòng)的媒體；消費(fèi)者可以參與的互動(dòng)
實(shí)現(xiàn)更好的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)的案例
“汰漬”在美國(guó)：在“臟亂”的地方打廣告
Delta航空公司 — 在空中服務(wù)里使用生動(dòng)的布告欄
耐克虛擬的電子營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役
營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變
課題四：


第八個(gè)P
“一般好的計(jì)劃在星期一執(zhí)行勝過(guò)完美的計(jì)劃到星期五才提交”
“A half good plan executed on a Monday is better than a perfect plan delivered on Friday”
啟示
營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變：
課題五：


因特網(wǎng)的出現(xiàn)也成為一種營(yíng)銷(xiāo)媒介
因特網(wǎng)成為營(yíng)銷(xiāo)媒介
萬(wàn)維網(wǎng)上（WWW）已充斥十億以上的網(wǎng)頁(yè) — 為吸引訪問(wèn)必須要推廣自己的站點(diǎn)
許多廣告主將需要推廣自己的企業(yè)站點(diǎn)和產(chǎn)品促銷(xiāo)頁(yè)面
可以與消費(fèi)者建立一對(duì)一的關(guān)系
亞洲電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展
啟示
課題陳述
飲料市場(chǎng)品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競(jìng)爭(zhēng)激烈，×××飲料需保持原有的市場(chǎng)占有率；
單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳，勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)；
網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來(lái)越廣，是有效的廣告宣傳媒介。
×××品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度，通過(guò)口碑傳播，會(huì)影響其他消費(fèi)者；
創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高品牌偏好度。
媒介策略
廣告表現(xiàn)形式
針對(duì)本次活動(dòng)以配合活動(dòng)為主，任務(wù)要求短期廣泛告知。因此媒介形勢(shì)必須新穎，醒目，必須充分的利用Rich media的互動(dòng)魅力、網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性等等特點(diǎn)吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊、參與，與品牌充分形成互動(dòng)。
Hide Page Banner
適用面：適用于大部分網(wǎng)絡(luò)媒體，主要投放在網(wǎng)站首頁(yè)。適應(yīng)不同時(shí)期的推廣活動(dòng)的要求。
特點(diǎn)：廣告意圖較為隱蔽，表現(xiàn)形式多樣，容易引起瀏覽用戶的注意與點(diǎn)擊。
Moving Logo of List
適用面：適用面廣，適合于各種廣告主，并適應(yīng)各種媒體。
特點(diǎn)：應(yīng)用了新技術(shù)形式，很容易引起受眾的注意，在加入了互動(dòng)技術(shù)后點(diǎn)擊率通常很高。
Text Link
適用面：適合有相當(dāng)品牌知名度的廣告主，適合在新聞頁(yè)面上進(jìn)行投放，適合垂直站點(diǎn)。
特點(diǎn)：廣告形勢(shì)隱蔽，受眾關(guān)注度高；制作成本低廉，投放成本低廉，反饋率高。
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