盛大網(wǎng)絡(luò)-市場(chǎng)傳播方案

目錄
一、背景分析
二、建立傳播管理體系
三、市場(chǎng)傳播策略
四、市場(chǎng)傳播方案
五、服務(wù)團(tuán)隊(duì)
六、項(xiàng)目預(yù)算
七、關(guān)于西岸奧美

背景分析
盛大的優(yōu)勢(shì)
背景分析
盛大的劣勢(shì)：品牌危機(jī)
背景分析
攻擊盛大關(guān)鍵詞

缺乏誠(chéng)信——因拖欠代理費(fèi)與韓方協(xié)議的終止
偷稅漏稅——渠道銷(xiāo)售的財(cái)務(wù)盲點(diǎn)
盜版“傳奇”——“新傳奇”源代碼與品牌涉嫌盜用韓方“傳奇”
毒害青少年——讓眾多孩子徹夜玩“傳奇”，影響工作和學(xué)習(xí)，身體健康
欺騙消費(fèi)者——涉嫌篡改“傳奇”源代碼，設(shè)置游戲后門(mén)
背景分析
盛大品牌受到前所未有的沖擊

來(lái)自外部：信任危機(jī)
來(lái)自內(nèi)部：“免疫系統(tǒng)”危機(jī)

解決之道

第一階段：先治標(biāo)應(yīng)急

第二階段：危機(jī)防范與處理
與內(nèi)部整治并行
（標(biāo)本兼治）

第三階段：品牌全面重建
解決之道
解決之道
解決之道
解決之道
盛大網(wǎng)絡(luò)的品牌美譽(yù)度
目錄
一、背景分析
二、建立傳播管理體系
三、市場(chǎng)傳播策略
四、市場(chǎng)傳播方案
五、服務(wù)團(tuán)隊(duì)
六、項(xiàng)目預(yù)算
七、關(guān)于西岸奧美

傳播管理體系
全方位的品牌認(rèn)知
傳播管理體系
企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)作與市場(chǎng)傳播工作的統(tǒng)一與互動(dòng)
傳播管理體系
業(yè)務(wù)運(yùn)作層面
企業(yè)發(fā)展速度與質(zhì)量相協(xié)調(diào)
企業(yè)發(fā)展規(guī)模與管理能力相協(xié)調(diào)
長(zhǎng)期目標(biāo)與短期目標(biāo)相匹配
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)訴求與業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際相匹配
政府關(guān)系、合作伙伴關(guān)系長(zhǎng)期、良性互動(dòng)
傳播管理體系
市場(chǎng)傳播層面
傳播作業(yè)體系的建立
切實(shí)有效的年度整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃
對(duì)媒體的深入了解
媒體的緊密溝通與培育“鐵桿”記者
新聞發(fā)言人制度的建立
危機(jī)管理體系的建立
提升業(yè)績(jī)和對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣的教育相平衡
傳播管理體系
傳播作業(yè)體系的建立（1）
傳播管理體系
傳播作業(yè)體系的建立（2）
傳播管理體系
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃
傳播管理體系
媒體的深入了解
傳播管理體系
媒體的緊密溝通與培育“鐵桿”記者
傳播管理體系
發(fā)言人制度的建立
傳播管理體系
提升業(yè)績(jī)與市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣的教育的平衡
傳播管理體系
危機(jī)管理體系
目錄
一、背景分析
二、建立傳播管理體系
三、市場(chǎng)傳播策略
四、市場(chǎng)傳播方案
五、服務(wù)團(tuán)隊(duì)
六、項(xiàng)目預(yù)算
七、關(guān)于西岸奧美

市場(chǎng)定位
盛 大

中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者與先行者
市場(chǎng)傳播目標(biāo)
建立并提升盛大網(wǎng)絡(luò)的忠誠(chéng)度、信譽(yù)度、美譽(yù)度

樹(shù)立盛大網(wǎng)絡(luò)為領(lǐng)先的中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)的形象

樹(shù)立盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的最佳合作伙伴的形象

培育盛大網(wǎng)絡(luò)是游戲玩家的網(wǎng)絡(luò)游戲首選品牌的形象
目標(biāo)受眾
網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)
電信運(yùn)營(yíng)商
渠道代理商
合作伙伴
投資商
政府
媒體
網(wǎng)絡(luò)游戲玩家
關(guān)鍵信息
盛大網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者與先行者
盛大網(wǎng)絡(luò)是無(wú)可爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)軍者
盛大網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的新天地
盛大網(wǎng)絡(luò)憑借自身的實(shí)力與信譽(yù)，贏得了眾多強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的青睞與合作
盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的企業(yè)公民
盛大網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的基地
市場(chǎng)傳播策略
市場(chǎng)傳播的原則——兩條主線
市場(chǎng)傳播策略
C.A.R.E.策略
市場(chǎng)傳播策略
C.A.R.E.策略
Creditability(信譽(yù)/信用）
強(qiáng)調(diào)盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的企業(yè)，體現(xiàn)盛大網(wǎng)絡(luò)追求誠(chéng)信的品牌形象
Alliance（聯(lián)盟/合作）
積極謀求與知名企業(yè)、行業(yè)組織的合作，樹(shù)立和推動(dòng)盛大網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和實(shí)力強(qiáng)大的品牌形象
Redefinement（重新定義/規(guī)范）
通過(guò)新游戲，業(yè)務(wù)發(fā)展重新定義盛大網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)袖形象
Experience（體驗(yàn)/感受）
借用戶之口，達(dá)到教育和引導(dǎo)媒體與市場(chǎng)的目的
目錄
一、背景分析
二、建立傳播管理體系
三、市場(chǎng)傳播策略
四、市場(chǎng)傳播方案
五、服務(wù)團(tuán)隊(duì)
六、項(xiàng)目預(yù)算
七、關(guān)于西岸奧美

市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案
市場(chǎng)傳播方案





盛大網(wǎng)絡(luò)-市場(chǎng)傳播方案