2003年中國(guó)大陸PDP市場(chǎng)綜述分析報(bào)告

目 錄
第一章 市場(chǎng)綜述
第二章 PDP市場(chǎng)總量分析
第三章 品牌市場(chǎng)份額分析
第四章 品牌暢銷型號(hào)分析
第五章 品牌銷售渠道分析
第六章 品牌價(jià)格分析
第七章 品牌公關(guān)促銷活動(dòng)分析
第八章 品牌傳播策略分析
第九章 品牌渠道研究
第十章 售后服務(wù)
第十一章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第十二章 未來三年潛在需求量分析
第十三章 預(yù)期消費(fèi)者特征研究
市場(chǎng)綜述


分析：
TH-42PW5CH是PANASONIC在2002年10月份推出新機(jī)型，這款產(chǎn)品品帶有高頻頭TU-PT600C。
TH-42PW5CH是PANASONIC “5”系列等離子電視，其它的“5”系列為TH-42PW5CZ和TH-50PW5CH和TH-
50PW5CZ。在“5”推出之前上海松下只生產(chǎn)一款等離子機(jī)型即TH-42PW4CZ。
TH-42PW5CH剛推出時(shí)平均在45000元左右，大大低于原先TH-42PW4CZ的平均價(jià)格49999元。
由于上海松下一期工程的結(jié)束，松下等離子產(chǎn)品成本下降，為產(chǎn)品價(jià)格降低提供了空間。

16:9&4:3畫面 超薄型設(shè)計(jì)（厚度88mm） 寬視角設(shè)計(jì)（160度以上） 清晰度XGA(852X480) 可顯示出1670萬種以上色彩 DVD端子（可通過數(shù)字機(jī)頂盒接受未來數(shù)字信號(hào)/限42PZ12） 兼用電腦顯示器 4H數(shù)碼梳狀濾波器 雙向掃描/逐行掃描 畫中畫（限42PZ15S） 有多組DVD專用的分量端子 RS-232C接口(限42PZ15S) 分離式揚(yáng)聲器 多種安裝方式（壁掛式/臺(tái)式等）


有線電視RF輸入接口
24位真彩色顯示，可實(shí)現(xiàn)1670萬種顏色
超精細(xì)解像，真正的數(shù)字畫質(zhì)
圖像還原百分百
亮度均勻，表里如一
逐行掃描72Hz
視野開闊，視角高達(dá)160度


分析：
TCL在2002年七月掀起等離子電視降價(jià)“風(fēng)暴”時(shí)，推出29800元的等離子電視PDP402，這一
機(jī)型逐漸為PDP403所取代。
PDP403的定價(jià)與PDP402相同，29800元左右。

分析：
SAMSUNG在2002年10月在天津建成等離子電視生產(chǎn)線，PS42P2S也同時(shí)推出。在相當(dāng)長(zhǎng)一段
時(shí)間里，SAMSUNG只有這一款等離子電視在市場(chǎng)中銷售。
由于SAMSUNG在2003年推出“3”系列等離子電視，有42、50和63英寸三款等離子電視面市。
新品的出現(xiàn)使PS42P2S的價(jià)格出現(xiàn)大幅下調(diào)，這在一定程度上促進(jìn)了PS42P2S的銷售。


分析：
東芝的這款35英寸的機(jī)器雖然小巧，但在功能上卻采用了較好的音響和電腦訊號(hào)輸入，在價(jià)
格上也是一直下降，目前已從40000多的售價(jià)下降到33000元左右，且有比較好的贈(zèng)品促銷，因此
在廣州和北京地區(qū)都有較好的銷售成績(jī)。
40英寸PDP價(jià)格變動(dòng)
42英寸PDP價(jià)格變動(dòng)
50英寸PDP價(jià)格變動(dòng)
60-63英寸PDP價(jià)格變動(dòng)
硬性廣告投放分析
硬性廣告?zhèn)鞑シ治?
2003年P(guān)DP硬性廣告投放總量為2941.81萬元，投入廣告的品牌總數(shù)為22個(gè)。從廣告投放的總量上看，比2002年增長(zhǎng)了300%多。其中，前十品牌的廣告投放總量為2778.20萬元，占廣告投放總量的94.44%。由此可見，目前PDP的廣告投放主要集中在幾大品牌之中。其中，松下、LG、海信的廣告投放均超過500萬，明顯處于領(lǐng)先地位，屬于第一梯隊(duì)。TCL、三星的投入在百萬上下，處于第二梯隊(duì)。第三梯隊(duì)則由東芝、康佳、廈華、SVA、先鋒組成，其廣告投入均為幾十萬。
從廣告投放周期上看，12月、4月和9月是硬性廣告投放的三大高峰期。受假日經(jīng)濟(jì)影響，主要PDP廠商以元旦、五一和十一三大節(jié)日作為產(chǎn)品及促銷宣傳的重點(diǎn)時(shí)期。在時(shí)間的選擇上，各品牌紛紛針對(duì)這一時(shí)期進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，競(jìng)爭(zhēng)也顯得尤為激烈。



海信和TCL是國(guó)內(nèi)品牌中在PDP市場(chǎng)中投入最大的兩個(gè)品牌。從2002年末開始，以TCL為首的國(guó)內(nèi)品牌紛紛進(jìn)入PDP市場(chǎng)，并以低價(jià)迅速搶占市場(chǎng)份額。由于國(guó)內(nèi)品牌普遍提出普及PDP的概念，因此在廣告投放的城市上更偏重中型城市。
海信的廣告投放以北京、廣州和濟(jì)南為三大主要城市，而TCL則以濟(jì)南、北京和上海和廣州為主。
在廣告投放的策略上，海信和TCL均采用單次低費(fèi)用高頻次的投入方式，除省會(huì)城市外，溫州、青島等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市也受到青睞。

三星和東芝的廣告投放城市也主要以省會(huì)城市為主，其中廣州、深圳和北京是三星廣告投放最大的三個(gè)城市，而東芝則以廣州、北京為主。
與去年同期相比，三星和東芝都加大了廣告投放的力度，在市場(chǎng)上也推出多款機(jī)型。但從廣告投放的費(fèi)用及城市上看，明顯與松下和LG形成較大差距。在投放的媒體上，雖然各品牌的投放媒體有所不同，但仍是以各地發(fā)行量最大的晚報(bào)等大眾媒體為主。

市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、PDP市場(chǎng)將朝家庭化普及發(fā)展。
未來三年P(guān)DP電視將與背投電視、液晶電視一起成為電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主流。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，更新?lián)Q購(gòu)和新房裝修更多的會(huì)考慮更為時(shí)尚和高科技的產(chǎn)品。由于國(guó)內(nèi)外品牌規(guī)?；a(chǎn)力度的不斷加大，這一市場(chǎng)將面臨技術(shù)和價(jià)格上的不斷挑戰(zhàn)，在未來三年會(huì)出現(xiàn)較高的增長(zhǎng)速度。
二、數(shù)字電視的播放將給PDP帶來巨大商機(jī)。由于數(shù)字電視的播放在即，而傳統(tǒng)電視機(jī)有些已無法適應(yīng)數(shù)字電視的要求，因此，新一輪的更新?lián)Q代將使PDP的用戶大量增加。
三、眾多國(guó)外品牌會(huì)進(jìn)入民用市場(chǎng)。由于家庭消費(fèi)這一市場(chǎng)潛力巨大，以日、韓品牌為主的眾多國(guó)外品牌會(huì)不斷進(jìn)入這一市場(chǎng)。NEC、富士通、先鋒等以商用市場(chǎng)為主的品牌在未來三年有可能把目標(biāo)投向民用市場(chǎng)。目前，NEC索尼的合作，富士通日立的合資，也是掌握核心技術(shù)的企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)能力的方式之一。
四、兩年內(nèi)PDP價(jià)格仍會(huì)大幅度下降。由于各韓、日企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)，且本土化進(jìn)程明顯，因此帶來的競(jìng)爭(zhēng)必將使技術(shù)開發(fā)速度更快，成本下降迅速提高。同時(shí)，眾多國(guó)內(nèi)品牌的介入，競(jìng)爭(zhēng)的劇烈程度也是迫使價(jià)格下降的主因。
五、可替代產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)PDP市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊。因LCD電視具有更多的優(yōu)點(diǎn)，背投在價(jià)格上更為低廉，PDP面臨著可替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。這一競(jìng)爭(zhēng)將同時(shí)出現(xiàn)在民用和商用市場(chǎng)。因此，很多廠商在關(guān)注PDP的同時(shí)也將LCD作為另一戰(zhàn)略產(chǎn)品。

產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
注重家庭功用的PDP產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，因此在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上與家庭裝飾配套的設(shè)計(jì)，在功能上注重音響效果和與PC、家庭影院等相連接的產(chǎn)品將擁有更多用戶。
松下、LG在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上重視外觀及良好的視覺效果，在2003年的市場(chǎng)上銷售較好。而松下最新推出的產(chǎn)品，特別設(shè)計(jì)了兩個(gè)調(diào)諧器，可同時(shí)接收PC和DVD的信號(hào)。而外觀顏色的設(shè)計(jì)選擇金屬灰、銀色等顏色也流行色也使產(chǎn)品增色不少。
42英寸為主流尺寸，但35英寸和60英寸以上的產(chǎn)品仍具發(fā)展空間。
目前市場(chǎng)上銷售較好的產(chǎn)品以42英寸為主，但東芝、日立新推出的小尺寸產(chǎn)品也很受歡迎，PDP的小型化和LCD的大型化同時(shí)受到市場(chǎng)的歡迎，60英寸以上的產(chǎn)品由于價(jià)格過于昂貴暫時(shí)無法被消費(fèi)者接受。
核心技術(shù)的掌握是影響產(chǎn)品發(fā)展的主要因素
由于目前PDP的核心技術(shù)掌握在NEC、LG、松下、富士通等六大企業(yè)中間，因此對(duì)于沒能掌握技術(shù)的企業(yè)而言，產(chǎn)品的發(fā)展受到限制和阻礙。這也正是目前很多品牌將技術(shù)開發(fā)作為重頭戲的原因之一。
配套技術(shù)發(fā)展為PDP 使用創(chuàng)造條件
音視頻信息存儲(chǔ)、顯示技術(shù)進(jìn)步及這些技術(shù)在PDP產(chǎn)品上的應(yīng)用，增強(qiáng)了PDP產(chǎn)品功能和實(shí)用性。生產(chǎn)技術(shù)成熟、成本下降會(huì)促進(jìn)PDP產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展。




2003年中國(guó)大陸PDP市場(chǎng)綜述分析報(bào)告