臺灣斑尼頓山東市場企劃案
臺灣“斑尼頓”山東市場企劃案
企業(yè)經(jīng)營中應(yīng)把各種營銷策略組合成一個整體，才能提高企業(yè)的實力，從而在市場競爭中取勝。因此，企業(yè)的經(jīng)營計劃要有創(chuàng)意，有敏銳的市場分析，簡捷清晰的思考，并做出正確的判斷，我們山東客戶服務(wù)中心根據(jù)臺灣總部及大陸總部的市場運作模式及方案，特制定出本區(qū)域內(nèi)市場運作企劃案，以降低加盟商及加盟店的經(jīng)營風險及確保具有足夠的利潤空間?！?

　　未來的市場，經(jīng)過自由競爭的結(jié)果只會有“極大化”和“精細化”兩種形式的公司或店家能夠活下來，部分公司或店家將經(jīng)由“合并”“并購”“策略聯(lián)盟”的方式來擴大自己的企業(yè)規(guī)模，以形成競爭優(yōu)勢，在市場上取得領(lǐng)導地位，另一部分公司或店家則發(fā)揮或突顯自己的獨特的技術(shù)、產(chǎn)品經(jīng)營理念或營銷方案等特色來擴大與其他競爭者的差異性存活與市場中。　

　　臺灣斑尼頓國際化妝品連鎖機構(gòu)創(chuàng)設(shè)與1995年6月，總部設(shè)于臺灣，經(jīng)過近7年的努力，我們已經(jīng)成功的在臺灣、泰國、新加坡、馬來西亞等地區(qū)建立了完善的連鎖加盟行銷網(wǎng)絡(luò)，并與“歐洲世界醫(yī)學組織”合作成立了美容醫(yī)學研究中心，于2000年6月于珠海成立了中國總部，希望將我們在國外的經(jīng)營成果與成功經(jīng)驗帶入中國大陸，與全中國的女性朋友，與美容同行們共同分享?！?

一、市場環(huán)境分析

　　1、據(jù)有關(guān)的文獻記載，在中國有生產(chǎn)基地的美容化妝品公司，大約有4000余家，而僅一個廣東省就有3000多家，在今天看來，中國的入世，國外大型化妝品公司將進入中國市場，市場競爭越來越白熱化，臺灣斑尼頓的beneton（水莎蓮）品牌已在臺灣、泰國、新加坡、馬來西亞等地區(qū)取得成功的行銷經(jīng)驗，將引導中國化妝品市場進一步深化、發(fā)展。　

　　2、據(jù)有關(guān)官方消息，國家今年將對整個美容化妝品市場進行廣泛而深入的整頓，使市場進一步規(guī)范化（目前，在廣東省已有數(shù)十家化妝品公司因為價格虛高，產(chǎn)品不合格，某些成分超標及盜用國外品牌名稱等原因受到影響或直接被關(guān)閉），臺灣斑尼頓作為在國外行銷比較成功的化妝品公司，秉承產(chǎn)品品質(zhì)、價格的穩(wěn)定性及獨特的經(jīng)營方式，在大陸市場將會有充足的發(fā)展空間?！?

　 3、山東市場由于自然環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及消費觀念等因素，成為國內(nèi)外化妝品公司爭奪的重點市場，我們斑尼頓也不例外，把山東市場作為重點操作和試點市場，以建立強勢品牌為導向，以保證加盟商和加盟店的利潤，達成公司和加盟者“雙贏”為原則，以“豐富女性內(nèi)在美，打造高品位享受”為經(jīng)營理念，以“結(jié)合重人之力形成群體力量”為合作精神，以“集體促銷”為方式，共同努力開拓整個美容化妝品市場。　

臺灣斑尼頓山東市場企劃案