高層香格里拉營銷推廣方案
高層香格里拉營銷推廣方案
一、 前言
二、 推廣主題——走進香格里拉
三、 項目形象定位
四、 推廣思路——實景營銷，情景營銷
五、 5/17-6/10整合推廣方案
1、 推廣階段與主題安排
2、 主賣點訴求
3、 項目包裝手法
4、 廣告口號
5、 媒體宣傳策略
6、 主題活動
7、 單位推售策略
8、 價格策略
9、 促銷措施策略
10、 工程進度配合
11、 銷售目標(biāo)

一、 前言
根據(jù)萬達江畔人家2003年推廣計劃，高層推廣概念為“發(fā)現(xiàn)、感受與享受香格里拉”，所以銷售部據(jù)此制定本推廣計劃。

二、推廣主題——香格里拉
1、定義
“香格里拉”起源于英國人JAMES HILTON《失落的地平線》，本為云南中甸藏語，意為心中的日月，現(xiàn)已成為西方人間桃源的代名詞，代表了美麗、安然、閑逸、悠遠、寧靜、知足、和諧等，是一切美好理想的歸宿，充滿了詩意和夢幻。在本案中，“香格里拉”定位解釋如下：
（1） 是一個美好的小區(qū)，小區(qū)內(nèi)外景觀優(yōu)美，野趣橫生，富具情趣，給人以各種不同的美的享受（季節(jié)、時點、材質(zhì)、園林、規(guī)劃構(gòu)思之美），能令人“詩意地棲居”；
（2） 小區(qū)鄰里關(guān)系和睦，生活模式健康，社區(qū)文化優(yōu)雅，注重可持續(xù)發(fā)展，能給人身心方面雙重享受，是一個生活繽紛、充滿生機、夢想與追求的地方；
（3） 居住在本小區(qū)，能實現(xiàn)人生各種夢想（居住、生活娛樂、健康休閑、增值、教育、發(fā)展等）。
高層香格里拉營銷推廣方案