感冒藥（AA）的市場定位與廣告策劃書
感冒藥（AA）的市場定位與廣告策劃


一、前言

　　本公司代理AA廣告，第一年的廣告重點是形象，打出了"AA保護您"的強有力口號，擴大了商品知名度及印象。

　　第二年為配合公司的經(jīng)營方針，前半年度以AA感冒藥為廣告之主力商品，強調(diào)感冒不可忽視，不可拖延。應(yīng)在一有征兆時，即采取行動。

　　我們選用的標(biāo)題是"對付感冒，要先下手為強"，教育消費者正確防治感冒的觀念及方法，也收到良好的效果。

　　然而，根據(jù)分析，感冒藥的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，并受季節(jié)性的影響，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。

　　但AA感冒藥則不然，據(jù)西藥店說，多數(shù)AA感冒藥的消費者是指名購買，可見AA感冒藥在消費者的心里表明AA具有較高的信服度，若能繼續(xù)加強廣告訴求，應(yīng)不難在止痛市場中建立"唯我獨尊、一枝獨秀"的局面。

　　所以我們建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接去年廣告投資重點上，并以AA感冒藥為主，配合時機性做有效的訴求。

　　以下即公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的感冒AA感冒藥廣告企劃案。

二、廣告商品

　　以AA感冒藥為主；感冒AA感冒藥視時機性的需要彈性配合之。

三、廣告目的

　　1、促進指名購買

　　2、強化商品特性

　　3、銜接去年廣告

　　傳播影響程度：不知名→知名→了解→信服→行動

四、廣告期間

　　明年1月～12月
感冒藥（AA）的市場定位與廣告策劃書