電梯媒體開發(fā)計劃書
電梯媒體開發(fā)計劃書
電梯廣告媒體簡介:
城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體受眾細(xì)分是傳播業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，而戶外廣告要達(dá)到細(xì)分目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點方面進(jìn)行突破，由原來的粗放型向集約型發(fā)展。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商務(wù)樓、寫字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷造勢，覆蓋面廣、受眾率高，我們稱之為“電梯廣告”。與傳統(tǒng)戶外廣告相比，電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡單、精致。內(nèi)容多為發(fā)布方便的小型海報和招貼。在深圳，有人估計電梯媒體所蘊含的廣告價值是10個億。那么，毫無疑問，“電梯廣告”將成為未來媒體代理的“阿里巴巴山洞”。

電梯廣告特點:
在電梯內(nèi)，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下，單座電梯內(nèi)最多同時只能有三個不同類型的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強(qiáng)。據(jù)測算，居住在高層住宅樓內(nèi)的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。

節(jié)約成本

除了梯內(nèi)發(fā)布費用比較低以外，由于是尺寸較小的作品，所以制作、投放都很簡單易行，能夠以周、日作為發(fā)布時間單位。根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無需為材料、施工費用的浪費而感惋惜。

抗干擾能力強(qiáng)

人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅10條左右。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而電梯廣告發(fā)布于相對封閉的空間內(nèi)，這里容納的信息有限而且單純，整個環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，這就避免了廣告資源的大量浪費。

內(nèi)容的革命

發(fā)布在電梯內(nèi)的廣告顛覆了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)布內(nèi)容，因為人員的流動性太大，傳統(tǒng)戶外媒體仍然只能算做瞬間媒體，所以其內(nèi)容要求盡量簡潔，如無特別的創(chuàng)意表現(xiàn)，一般只適合發(fā)布產(chǎn)品、企業(yè)的形象廣告。而“電梯廣告”與受眾在一定時間內(nèi)有著相對靜止的關(guān)系。例如，乘梯中，電梯廣告與乘客有機(jī)會相對靜止，同時乘客會因為無聊而尋找視覺支撐點，在不經(jīng)意間仔細(xì)讀完廣告內(nèi)容。此時廣告刊登詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、公關(guān)活動日程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息正合適宜。在這個意義上，“電梯廣告”具備了報紙、雜志等媒體的優(yōu)點。

細(xì)分受眾

戶外廣告面對流動的人群，不可能選擇受眾的類型。而“電梯廣告”則具有很強(qiáng)的空間歸屬特性。如我們投放的廣告位大致分為商住樓、寫字樓和住宅樓，所以要發(fā)布的廣告內(nèi)容也可以根據(jù)媒體地段投放，而每天不同時段乘坐電梯的人群是相對穩(wěn)定的，那么針對市場的廣告投放就能避免因廣泛“撒網(wǎng)”而造成的浪費。實際上，這與電梯媒體專業(yè)化的發(fā)展方向理念一致。

受眾數(shù)量可測

傳統(tǒng)戶外廣告面對流動的人群，受眾的確切數(shù)量是無法準(zhǔn)確統(tǒng)計的。然而“電梯廣告”卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數(shù)字，從而為廣告投放提供了確切的依據(jù)。當(dāng)然，開發(fā)新的媒體會打破一些傳統(tǒng)的習(xí)慣和方法，受眾更可能出現(xiàn)厭惡情緒，導(dǎo)致廣告效果減低。因此，需要更加重視廣告的創(chuàng)意、制作水平，尤其注重廣告內(nèi)容與受眾的親和力。

電梯廣告的優(yōu)勢

電梯廣告的優(yōu)點
1、 接受電梯廣告人群的經(jīng)濟(jì)收入高，購買力強(qiáng)，文化水平高，消費觀念新，社會層次高，超前意識濃。有能力購買居住此類樓層的住戶，其家庭收入相對較高，而且較為穩(wěn)定。對廣告主來說，將信息傳播到既有消費需求，又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。
2、 廣告閱讀的有效頻次高，到達(dá)率更達(dá)95%。每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線，電梯廂體的空間小，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，是其它媒本所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。
3、 接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。電梯廣告媒體的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡，電梯廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖文、視覺等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應(yīng)。
4、 價格低廉在電視臺做十次30秒廣告或在報紙做一天半版的費用在20多個小區(qū)120部電梯，以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期150元報價計算，平均每戶僅需花2.3元就可以整個月內(nèi)讓其不斷接觸到您的廣告，并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。

電梯媒體各級別分析
經(jīng)濟(jì)型樓盤
樓盤概述:別致而家庭化的住宅小區(qū),大多是1至5年前的建筑。社區(qū)環(huán)境和諧、自然。國內(nèi)電梯占主流，在牡丹江市以居民樓為主。
業(yè)主特征:以機(jī)關(guān)、院辦、銀行等政府部門的公務(wù)員或企業(yè)經(jīng)理人和職員占絕大多數(shù)，有固定的家庭住戶，主動接受多方面的信息，生活較為規(guī)律，接觸媒體多，不具個性化。
主要分布：濱江城市花園　東大　信大　北龍等樓盤
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