中國移動增值服務(wù)市場研究報告
1．移動增值服務(wù)市場概述
1.1. 移動增值服務(wù)概述
1.1.1. 移動增值服務(wù)的定義與分類

移動增值服務(wù)是在通信技術(shù)、計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展融合的基礎(chǔ)上，在人們對以信息為基礎(chǔ)的各種應(yīng)用需求快速增長的激勵下，在社會信息化水平日益提高的前提下，迅速發(fā)展的一種全新的服務(wù)方式。由于移動通信自身所具有的可移動性、無時空限制性、專屬性、安全性和時尚性的特點，再加上基于這些特點之上的短消息、游戲、支付、定位、辦公等豐富多彩的應(yīng)用服務(wù)，為廣大用戶帶來更方便、更靈活的通信服務(wù)，為企業(yè)帶來了無限商機，使得移動增值服務(wù)日益成為欣欣向榮的朝陽行業(yè)。

在移動通信服務(wù)中,除去傳統(tǒng)的點對點語音業(yè)務(wù)，其它通過移動終端實現(xiàn)的各種生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂、管理、控制等服務(wù)業(yè)務(wù)都被定義于移動增值服務(wù)。
因此，無論是基于2G的短信（SMS）業(yè)務(wù)，還是基于2.5G GPRS技術(shù)的彩信（MMS）、WAP、KJAVA以及語音增值業(yè)務(wù)（IVR），都屬于移動增值服務(wù)。而隨著移動通信技術(shù)向第三代的繼續(xù)發(fā)展，新的更多的移動增值業(yè)務(wù)也將不斷出現(xiàn)。


移動數(shù)據(jù)服務(wù)的演進(jìn)

GPRS是在GSM基礎(chǔ)上發(fā)展起來的、基于2.5G技術(shù)的數(shù)據(jù)承載和傳輸網(wǎng)絡(luò)。GPRS采用先進(jìn)的無線分組技術(shù)，將無線通信與因特網(wǎng)緊密結(jié)合，與原有的GSM相比，具有時尚前衛(wèi)，令人耳目一新的優(yōu)勢：

永遠(yuǎn)在線：只要激活GPRS應(yīng)用后，將永遠(yuǎn)保持在線，不存在掉線問題；類似于一種無線專線網(wǎng)絡(luò)。
按量計費：雖然可以保持永遠(yuǎn)在線，但不必?fù)?dān)心費用問題；因為只有產(chǎn)生通信流量時才計費。她是一種面向使用的計費。
快速登錄：全新的分組服務(wù)，無需以往長時間的撥號建立連接過程。
自如切換：話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可以切換使用，電話上網(wǎng)兩不誤。
高速傳輸：GPRS最高理論傳輸速度為171.2kbps，目前使用GPRS可以支持40Kbps左右的傳輸速率。

基于GPRS的移動增值服務(wù)：

WAP
WAP（Wireless Application Protocol）是一種向移動終端提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和先進(jìn)增值服務(wù)的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，是簡化了的無線 Internet協(xié)議。WAP將 Internet和移動電話技術(shù)結(jié)合起來，使隨時隨地訪問豐富的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源成為現(xiàn)實。 WAP服務(wù)是一種手機直接上網(wǎng)，通過手機WAP“瀏覽器”瀏覽wap站點的服務(wù)，可享受新聞瀏覽、股票查詢、郵件收發(fā)、在線游戲、聊天等多種應(yīng)用服務(wù)。通過GPRS網(wǎng)絡(luò)接入WAP，可充分發(fā)揮接入時延短（2秒接入）速率高、永遠(yuǎn)在線、切換方便等優(yōu)點。

彩信（MMS）
彩信（MMS，Multimedia　Messaging　Service）即多媒體短信服務(wù)。彩信與原有的普通短信比較，除了基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動畫、震動等多媒體的內(nèi)容，大大增強了移動短消息的功能和可看性。

Kjava（J2ME）下載
K-JAVA即J2ME（Java 2 Micro Edition），是專門用于嵌入式設(shè)備的JAVA軟件。 以JAVA為內(nèi)核的J2ME，作為基于移動終端的可下載代碼技術(shù)，為移動互聯(lián)引入了一種新的模型，即允許手機可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載各種應(yīng)用程序，并在手機上創(chuàng)造可執(zhí)行環(huán)境離線執(zhí)行這些程序。只要是支持Kjava的GPRS手機，即可使用通過GPRS下載的各種Kjava應(yīng)用服務(wù)，如：游戲；漫畫；股票等。

IVR
IVR(Interactive Voice Response)，互動式語音應(yīng)答業(yè)務(wù)，是一種新型無線語音增值業(yè)務(wù)。IVR業(yè)務(wù)和目前大家熟知的固定電話聲訊服務(wù)類似，只須通過移動終端即可進(jìn)入服務(wù)中心，根據(jù)操作提示收聽手機娛樂產(chǎn)品。手機用戶通過撥打指定號碼，可以獲得所需信息或者參與互動式服務(wù)，例如聊天室或者交友等等。在日美等發(fā)達(dá)國家，IVR語音增值業(yè)務(wù)起步較早，并已形成相當(dāng)大的市場規(guī)模，成為一個重要的移動增值服務(wù)。


1.1.2. 移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

目前國內(nèi)外的移動增值服務(wù)正在處于一個高速成長的階段，雖然發(fā)展的時間不長，但已經(jīng)初步形成了比較完整和獨立的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)，從一個全新產(chǎn)業(yè)的高度來認(rèn)識和研究移動增值服務(wù)可以使我們正確把握移動增值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和規(guī)律。

移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)主要由內(nèi)容提供商（CP,Content Provider）、服務(wù)提供商(SP,Service Provider)、移動運營商(MNO,Mobile Networks Operator)、設(shè)備制造商(EP,Equipment Provider)和終端制造商(TP,Terminal Provider)5個環(huán)節(jié)組成。
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