海南航空CCTV廣告媒體策劃案
國慶長假——度假旅游消費熱點，按照市場一般規(guī)律，9月份是市場預熱期，應是推廣的重點。
12月是2002年元旦及寒假消費的預熱期，建議作為投放的次重點。
9-10月十強賽——十強賽是繼北京申奧后來自體育界的深受目標受眾關注的另一社會性熱點。(8.25-10.19)
建議在高收視率的重點欄目間隔采用30秒。
不同階段是企業(yè)行銷需要安排不同的廣告片。
作為高品質欄目內容的一部分與目標受眾進行溝通，充分提升品牌形象。
鑒于贊助的可行性和方式不確定，本方案中沒有將其列入預算。如可行，將在預算額度內進行調整。
考慮到受眾多為連續(xù)收看，建議這兩個段位采用隔天投放，提高投資效率。
贈播建議以30秒為主。
考慮到十強賽賽事征訂已經(jīng)結束，爭取利用專題、新聞、足球之夜或網(wǎng)上調查（央視國際網(wǎng)站）等外延方式介入。
十強賽4場比賽在夜間播出，4場比賽在21：30前播出，體壇快訊和體育世界應是觀眾收視首選。
利用銀松廣告與CCTV良好深入的合作關系，結合企業(yè)和行業(yè)的熱點動態(tài)，采用軟新聞、專訪、專題等方式靈活地對企業(yè)或企業(yè)的產品進行軟性宣傳。(不計費用）

海南航空CCTV廣告媒體策劃案