中林地產(chǎn)及錦苑品牌規(guī)劃
中林地產(chǎn)及錦苑品牌規(guī)劃 （2001-2003年）
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剝離“中林”和“錦苑”兩個(gè)品牌

目的



中林：預(yù)留更長遠(yuǎn)和廣泛的發(fā)展空間。
錦苑：明確產(chǎn)品的特質(zhì)，提升產(chǎn)品的內(nèi)涵，由
產(chǎn)品差異性營銷階段過度到品牌差異性營銷。

中林品牌內(nèi)涵構(gòu)成：

用專業(yè)精神，締造高品質(zhì)生活。

中林是可信賴的。

是可以不斷超越或滿足你對生活更高要求的。




錦苑：

是一座融人文、園林、藝術(shù)、科技為一身的

大型花園式社區(qū)住宅。

她是未來高品質(zhì)生活的體現(xiàn)。





方案A 推廣主題語：悠閑水岸，錦色華年 中林錦苑 * 九段錦 一段錦 從家走進(jìn)家園。 中林錦苑大手筆規(guī)劃了近20000平米的社區(qū)生態(tài)園林，突破傳統(tǒng)景觀規(guī)制，以喬木、整形灌木、木本花木為主體，營造一個(gè)色彩繽紛、層次考究、花開不敗、綠樹常蔭的主題花園。同時(shí)劃分中心花園及住宅間高品質(zhì)綠化帶，居家的愜意彌散在屋內(nèi)屋外。 二段錦 別致生活感觸。 中林錦苑獨(dú)有頂層空間別墅或閣樓式住宅設(shè)計(jì)，底層架空帶私家花園設(shè)計(jì)，伸展生動(dòng)的生活感受。 三段錦 舒張居所空間。 中林錦苑住宅全部采用全框架、3米層高設(shè)計(jì)，使居住的內(nèi)涵寬域無限。 四段錦 全面親近陽光。 中林錦苑采用超大樓間距，房屋間距大于1 ：1，每套單位采光充裕。每個(gè)房間按自然采光的原則設(shè)計(jì)，擯棄了二次采光的不便。 五段錦 典雅建筑造型。 中林錦苑采用全坡屋面屋頂，豐富了建筑的“第五立面”，整體造型極具歐陸風(fēng)格經(jīng)典特色，恰恰契合居者的品味與素養(yǎng)。 六段錦 雅靜自有天地。 中林錦苑配備的通風(fēng)隔音窗，是結(jié)合最新科技成果的實(shí)際應(yīng)用，解決了臨街住宅的通風(fēng)與隔音的問題。 七段錦 相隨藝術(shù)之思。 中林錦苑社區(qū)內(nèi)配套設(shè)施藝術(shù)化，無論是幼稚園、 配電房，還是會(huì)所、垃圾站等均以整體審美風(fēng)格相 一致為原則，把建筑的每一細(xì)節(jié)都當(dāng)作藝術(shù)品來做。 八段錦 國際物管標(biāo)準(zhǔn)。 中林錦苑率先引進(jìn)國際知名公司——香港戴德梁行進(jìn)行小區(qū)高素質(zhì)物業(yè)管理，確保物業(yè)的升值保值，提高居住品質(zhì)。 九段錦 科技融入生活。 中林錦苑充盈人文與文化氣息，也最能享受到高新科技所帶來的便利。高頻寬帶網(wǎng)入戶，保證居者在信息時(shí)代的需求。智能化安保系統(tǒng)，精確嚴(yán)密確保社區(qū)安寧。
．項(xiàng)目定位：名貴生活升級版 ．形象畫面：略 ．報(bào)紙廣告： 一段錦 * 春城 （成熟社區(qū)、花園社區(qū)、升級版生活） 二段錦 * 花都 （20000平米超大規(guī)模中心園林） 三段錦 * 水國 （一江一河之間的愜意人生） - - - - - - 春城，不僅僅是昆明的代稱，也指錦苑 花都，不只是贊美昆明，更在說錦苑 - - - - - - 方案B 推廣主題語：生活在別處 * 居停中林錦苑 項(xiàng)目定位：盤龍江右18萬平米別樣風(fēng)光 形象畫面：略 報(bào)紙廣告： （1）、生活在水邊——盤龍江 （2）、生活在高點(diǎn)——頂層別墅 （3）、生活在上風(fēng)處——城市上風(fēng)口 （4）、生活在香格里拉——戴德梁行 - - - - - -

中林地產(chǎn)及錦苑品牌規(guī)劃