“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯策劃方案

2003是一個(gè)多事之秋，美伊開(kāi)展、非典肆虐，經(jīng)濟(jì)受之影響嚴(yán)重，各商家紛紛重整策略，預(yù)備下半年大戰(zhàn)一場(chǎng)，收復(fù)失地，而廣大消費(fèi)者經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的蟄伏，心中的消費(fèi)欲望也在蠢蠢欲動(dòng)。現(xiàn)時(shí)，暑期將近，又正是年輕族群的消費(fèi)高峰，如何順應(yīng)著整個(gè)市場(chǎng)的走向，圍繞消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的消費(fèi)脈動(dòng)是每個(gè)精明的商家思考的重點(diǎn)。


為此，21CN特意策劃了此次“今夏潮流自主”的網(wǎng)絡(luò)推廣特輯，一方面為年輕的消費(fèi)者在暑期消費(fèi)提供指南和交流平臺(tái)，另一方面也為貴公司提供一個(gè)有別于傳統(tǒng)硬性推廣的品牌及促銷的宣傳平臺(tái)。
“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯 即將盛大公演！
特輯成立目的
該“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯的出版，旨在以豐富、特色的專輯內(nèi)容吸引一定的新新人類的高度關(guān)注，從而利用這個(gè)特輯，成為各貴公司宣傳品牌、發(fā)布消費(fèi)信息的一次絕佳機(jī)會(huì)；再根據(jù)不同客戶不同時(shí)期的要求，針對(duì)性地更新、改進(jìn)專輯內(nèi)容，為貴公司特別策劃專題、活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)深度及更為有效的宣傳。
推廣的目標(biāo)人群
此次要針對(duì)的目標(biāo)傳播對(duì)象主要分為三類：
A類：學(xué)生一族——大、中學(xué)生
B類：年紀(jì)較輕的上班族——剛剛進(jìn)入社會(huì)的新鮮人
C類：時(shí)尚前衛(wèi)、經(jīng)濟(jì)狀況較好的上班族——走在潮流尖端的、引領(lǐng)時(shí)尚的小資一群
前兩類傳播對(duì)象的年齡均集中在15－25歲，C類用戶較為集中在25－30歲。


這個(gè)世代的消費(fèi)觀
金錢觀念較弱，以炫耀性消費(fèi)
為主——體現(xiàn)有型、酷
流行物件是用來(lái)表達(dá)自己的價(jià)值觀和自我概念的
品牌好感度往往占了很大比重，對(duì)于創(chuàng)新性的產(chǎn)品則會(huì)有期待感和積極的觀忘態(tài)度。

這個(gè)世代的消費(fèi)觀
消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚商品的價(jià)格均有一定的心理底線，適當(dāng)?shù)拇黉N或有獎(jiǎng)品的參與活動(dòng)對(duì)他們的吸引較大。
攀比的心態(tài)以及不落后于人的心態(tài)比較明顯
傳播觀
重明星
重流行資訊
重色彩



從消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)信息接觸情況分析，他們有以下一些的特點(diǎn)：
消費(fèi)者接觸時(shí)尚產(chǎn)品的關(guān)注度相當(dāng)高，參與度較高，不管是否購(gòu)買，都想看一看，了解一下、感受一下；
消費(fèi)者對(duì)于流行資訊信息接觸的主動(dòng)性較強(qiáng)，途徑主要為網(wǎng)絡(luò)和流行雜志、尤其對(duì)于具有品牌實(shí)力的，外形美觀新穎的新產(chǎn)品有一定了解的興趣；

對(duì)于個(gè)性化、時(shí)尚化的信息更為關(guān)注；相互口頭傳播商品信息，尤其是購(gòu)后的使用經(jīng)驗(yàn)、交流評(píng)價(jià)對(duì)這群消費(fèi)者心中的品牌形象影響較大；
對(duì)于以上兩類目標(biāo)傳播對(duì)象，他們通過(guò)上網(wǎng)的方式瀏覽、收集獲取信息，與別人溝通的比重越來(lái)越大。
透過(guò)分析可以看出，目標(biāo)消費(fèi)者獲取信息的主動(dòng)性以及途徑?jīng)Q定了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)性地開(kāi)展品牌傳播將是可行和實(shí)效的。

總體風(fēng)格：
時(shí)尚
潮流
年輕化
設(shè)計(jì)風(fēng)格：
以色塊設(shè)計(jì)為主，色彩艷麗、格調(diào)明快，各版塊間高度協(xié)調(diào)。標(biāo)題、欄目設(shè)計(jì)精細(xì)，總體感覺(jué)新穎、有特色。
推廣策略：
迎合年青目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)，以創(chuàng)意、新穎的廣告題材、形式，軟性滲透的方式圍繞各類時(shí)尚產(chǎn)品，結(jié)合目標(biāo)人群的生活方式展開(kāi)整合推廣。
專輯 采用形式：
娛樂(lè)生活頻道專區(qū)
——6月～11月長(zhǎng)期放置


Mini Site的形式——6月～11月長(zhǎng)期放置


內(nèi)容建設(shè)
內(nèi)容框架 ——此次專題下設(shè)五個(gè)欄目：
Shopping
Style
Play
Camp
Talk



Shopping--資訊類：
邊度蒲
介紹目標(biāo)人群購(gòu)物等經(jīng)常出沒(méi)的場(chǎng)所中的一些好玩好看的店子、各類吧，包括天河電腦城、流行前線、狀元坊、上下九等，同時(shí)介紹各蒲點(diǎn)的特色。網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。

傾城優(yōu)惠普查
專門(mén)匯總各類商家打折促銷等信息，尤其針對(duì)目標(biāo)群所感興趣的各類商品。網(wǎng)友也可自行上傳此類信息，相互交流。同時(shí)該欄目可以成為貴公司發(fā)布促銷、打折有獎(jiǎng)信息的窗口。

型店曝料
專門(mén)針對(duì)各類個(gè)性小店及其特色商品，減價(jià)絕密，私藏曝光等，網(wǎng)友也可自行上傳此類信息，相互交流。同時(shí)該欄目可以成為貴公司發(fā)布新品、宣傳特色商品的窗口。

Style--資訊類：
型男索女
人氣新世代的型男索女介紹，型男索女的酷言酷行網(wǎng)絡(luò)SHOW ，新新人類的生活方式。網(wǎng)友還可自行上傳有關(guān)型男索女介紹，或自我展示，或介紹朋友，相互交流。

新世代 哈文化
HIP HOP、哈韓、哈日文化類資訊，網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。

飾者生存
新世代服裝視覺(jué)文化，可對(duì)某品牌服裝做專題推薦，圖文展示。另外結(jié)合網(wǎng)友互動(dòng)，自制T恤，飾品配搭等

夏典型運(yùn)動(dòng)
極限運(yùn)動(dòng)及球類運(yùn)動(dòng)（包括足球、籃球NBA、街頭、街舞等）信息。網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。


Style—活動(dòng)類：
九仔隊(duì)特別行動(dòng)
型男索女全城特搜，超級(jí)搜索分隊(duì)搜索至型男、至索女，在網(wǎng)上重點(diǎn)推薦。九仔隊(duì)由九個(gè)特性各異的男孩女孩組成，各自有各自的特色、潮流態(tài)度、才藝，“九仔”一方面是此次潮流特輯的小記者，負(fù)責(zé)潮流資訊收集和型男索女的搜索，另一方面也是潮流的代表人物，在此次活動(dòng)起到潮流領(lǐng)航的作用。

九個(gè)人所率領(lǐng)的潮流先鋒隊(duì)（他們自行特搜到的型男索女潮流分子）在網(wǎng)上擺開(kāi)擂臺(tái)，相互比拼，網(wǎng)友競(jìng)相投票支持某團(tuán)隊(duì)的某位潮流分子。獲票數(shù)最多的型男或索女以及總票數(shù)最多的團(tuán)隊(duì)均有相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)——可結(jié)合服裝、鞋、包、飾品、型店等。

自主潮流
今天夏天我作主，我的潮流指標(biāo)。我有我的必備品評(píng)選（手機(jī)、數(shù)碼、波鞋、球衫、滑板等）。自行上傳自己的流行指標(biāo)物件 酷照，介紹自己的夏季流行生活

潮流人話潮流事
與城內(nèi)外猛人對(duì)話，潮流先鋒之探密，在網(wǎng)絡(luò)上做成直接對(duì)話。具體做法如下：
邀請(qǐng)品牌服裝、化裝品、專門(mén)店負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)界、廣告界的新銳話潮流話題或年輕人話題）可刊登照片、店名、品牌名、店面等的照片和簡(jiǎn)短的話語(yǔ)


“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯策劃方案