曲美的新娘形象大賽活動企劃案
曲美經(jīng)過近半年的宣傳，已經(jīng)成為減肥市場的第一品牌，“曲美減肥”的產(chǎn)品功能概念已深入人心，知名度較高。然而怎樣將較高的知名度轉(zhuǎn)化為較高的消費力呢？
拉近情感距離是促成購買的一個重要手段。
“曲美的家庭”系列活動正是在曲美的這種市場環(huán)境下誕生的。這一極具人性化的主題瞬間拉近了產(chǎn)品和目標消費者的情感距離，對于樹立品牌的美譽度和個性形象有很直觀的效果，可快速的提升購買力。
“曲美的新娘”作為此系列活動的第一部，之所以先于“曲美的新郎”、“曲美的小孩”推出，是因為春夏換季之際，是女性減肥市場的最大的時機。
女人在什么時候最美麗？當然是在穿著婚紗時。曲美讓新娘更加美麗。

第一部分、活動策劃方案

一、 活動概述：
在全國選拔100個新娘（每省3人），要求在一個特定的時間段里用曲美減肥得到良好效果，之后參加在北京舉行的總決賽和集體婚禮，總決賽決出八名優(yōu)勝者成為“曲美的新娘”，贈送定制的名品婚紗，再舉行“曲美的新娘”百人婚禮。中央電視臺二套生活欄目錄播總決賽和婚禮現(xiàn)場錄象，活動期間生活欄目全程報道。
二、 活動實施計劃：
（一）、報名
（二）、預賽
（三）、決賽
三、 活動效果評估：

四、 活動預計費用：
1、 比賽時間：2001.5.1——2001.10.1
2、 比賽地點：
預賽：各省分公司或經(jīng)銷商
決賽：北京中央電視臺和天安門廣場
3、 參賽條件：
3.1、20周歲——35周歲，并符合結(jié)婚條件的女性；
3.2、已婚或準備于今年結(jié)婚的女性；
3.3、服用曲美三盒以上者（憑發(fā)票或購物小票）。
4、 參賽方式：
參賽者將自己的身份證復印件、未婚證明等證明材料及近照和由醫(yī)生開出的肥胖指數(shù)數(shù)據(jù)送或寄至各省經(jīng)銷商，并從報名時起購買三盒曲美，服用曲美時每月到指定的曲美減肥指導醫(yī)生處測定自己的肥胖指數(shù)，以衡量減肥效果，三個月后將減肥后的照片和肥胖指數(shù)寄或送至經(jīng)銷商處。
五、 比賽方案：
預賽：由各省經(jīng)銷商或分公司進行，從反饋的照片和減肥指數(shù)對比中選出10人面試，對其才藝、外型及健康狀況等情況
曲美的新娘形象大賽活動企劃案