通用賽歐上市策劃案
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借助媒體公關 賽歐平步青云
在賽歐之前，國內 10 萬元轎車還屬一片空白。于是上海通用找到這個切入口，在賽歐還沒有上市之前借助新聞和公關的力量就把賽歐“ 10 萬元家庭轎車”的概念炒得婦孺皆知，使賽歐還未與消費者謀面便已深入人心。并且賽歐在沒有投入一分錢廣告的情況下，訂單就已突破了 16000 份，并且在不斷上升。上市一年后，賽歐系列轎車的銷售量已經突破 5 萬輛，成為國內首個上市一年內銷量突破５萬的轎車品牌，創(chuàng)造了汽車業(yè)中的一個傳奇。

取得了這么大的成功，按照一般企業(yè)的運作規(guī)律定會花費數十萬元的經費，才有可能取得這么好的效果。但上海通用在前期只花費了很少的新聞公關費用，就巧妙地借助媒體的力量和自身的品牌力量將這款經濟性轎車提前推向市場，產生了強烈的市場等待效應，出現了 “井噴”式的購買行為。這種效果是上海通用歷經了長達 8 個月的公關活動后才達成的。
2000 年 10 月 24 日——亮相工博會
賽歐選擇在“第二屆上海國際工業(yè)博覽會”進行首次亮相，可以說是經過充分準備和精心選擇時機的共同結果。
“第二屆上海國際工業(yè)博覽會”無疑是一個聚集各方、尤其是媒體注意力的良機。當得知一直關心和主抓汽車工業(yè)的原國務院副總理吳邦國要出席工博會開幕式這一消息時，賽歐決定參展。
上海通用在很短的時間內完成了大量的準備工作。一篇名為“開拓新天地、體驗新生活、樹立新標準——上海通用汽車內下線‘賽歐’緊湊型轎車”的新聞稿被快速通過，并初步公布了“基本型 10 萬元”的價格和配置；準備了充足的新聞稿件和照片。上海工博會開幕當天，顯得有些“突如其來”的賽歐亮相的消息，頃刻間傳遍大江南北，極具震撼力的價格和優(yōu)美的產品外型頓時令愛車族為之興奮，賽歐一時成了當天所有參展人員談論的話題。許多人拿著當天報紙前往展會專門來看賽歐。在整個展會期間，賽歐幾乎每天都是各家媒體重點談論的話題。
2000 年 10 月～ 12 月——賽歐試車報告
從賽歐下線到上市的這段時間里，讀者對賽歐的信息渴求使賽歐成為許多媒體的重要報道任務之一。為此，通用首先邀請了一批國內汽車新聞報道的權威人士來滬試駕，路線從上海市內前往水鄉(xiāng)周莊，親身體驗賽歐在實際路況下的表現。賽歐在試車過程中的動力表現和優(yōu)秀的操控性能，令這些多年來一直為轎車進入家庭而鼓與呼的資深老記們激動不已。
上海通用還根據不同媒體的特性，準備了適合他們的不同試車方案，這些分類包括：專業(yè)汽車報刊的雜志；大眾傳媒（包括平面類和電視類）。
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