市場營銷環(huán)境分析
一、教學(xué)目標(biāo)：本章主要闡述市場營銷環(huán)境的含義、特點(diǎn)、類型及其各因素對企業(yè)市場營銷的影響。要求學(xué)生全面了解市場營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷管理的重要性影響和作用，理解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成并能準(zhǔn)確把握其特點(diǎn)，掌握分析、評價市場營銷機(jī)會和環(huán)境威脅的基本方法，熟悉企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化應(yīng)采取的對策。簡要分析一些主要的環(huán)境因素對企業(yè)市場營銷的影響。
二、教學(xué)重點(diǎn)：1、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)；
2、微觀環(huán)境各個因素的分析
三、教學(xué)難點(diǎn)；1、競爭者
2、公眾
3、環(huán)境機(jī)會和威脅程度的全面認(rèn)定分析
四、學(xué)習(xí)方法：
五、教學(xué)方法：以講授式為主，范例（案例）式為輔。
六、教學(xué)手段：板書
七、計劃學(xué)時：5
八、教學(xué)內(nèi)容：





第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
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