品牌營銷研究--品牌營銷及現(xiàn)代營銷管理

摘 要
一個沒有世界名牌的國家，不能稱之發(fā)達國家，一個缺少世界名牌的市場不是一個完善的市場。如果一個企業(yè)創(chuàng)出品牌，其代表的不僅是一個企業(yè)、一個行業(yè)、一個產品，更代表了一個區(qū)域甚至國家的經濟水平和形象。品牌不僅是企業(yè)財富的象征，更是國家實力的象征。品牌營銷的成敗，直接影響著名牌的誕生與否。
本文擬從品牌與品牌營銷及現(xiàn)代營銷管理的基本概念入手，分析品眚營銷的若干重要內容，研究品牌營銷的若干重要戰(zhàn)略，結合中國企業(yè)品牌營銷存在的問題，提出中國品牌營銷發(fā)展的對策，并結合廣東水電二局股份有限公司實施名牌戰(zhàn)略作了實證分析。
本文分為四個部分：第一部分，企業(yè)品牌營銷概論；第二部分，企業(yè)品牌營銷的主要內容；第三部分，品牌營銷戰(zhàn)略研究；第四部分，中國企業(yè)品牌營銷的問題及對策。
關健詞：品牌、名牌、品牌營銷，品牌營銷戰(zhàn)略
Study on brand marketing of enterprise

Abstract
From the indroduction of the basic concept of brand and brand marketing, this thesis analyzes some important content of brand marketing plan, tries to provide a way of thinking for the development of brand marketing of Chinese enterprise. These thinking and esplorations base on the consideration of enhancing the combination of indigenization and internationalization of brand market, improving the competitive power of Chinese enterprise, developing Chinese economy.
This thesis consists of 4 chapters as follows:Chapter 1 is abort some basic concept abort brand marketing: Chapter 2 analyzes the main content of brand marketing plan; Chapter 3 studies on brand marketing tacties; Chapter 4 turnes to the study on the current situatuon, esisting problems and countermeasure of brand marketing of Chinese enterprise.




目 錄
中文摘要 1
英文摘要 2
第一章 企業(yè)品牌營銷概論要內容 5
1．1品牌、名牌與品牌營銷 5
一、品牌的含義 5
二、中國品牌的發(fā)展 6
三、品牌營銷與現(xiàn)代營銷管理 7
1．2企業(yè)品牌營銷的主要內容 9
一、品牌質量 9
二、品牌CIS 9
三、品牌商標 11
四、品牌公關 12
五、品牌廣告 12
六、品牌資產 13
第二章 企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略研究 15
2．1傳統(tǒng)的品牌營銷戰(zhàn)略 15
一、品牌定位戰(zhàn)略 15
二、品牌推廣戰(zhàn)略 16
三、品牌擴展戰(zhàn)略 18
四、品牌競爭戰(zhàn)略 21
2．2 21世紀中國企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略調整 25
一、品牌營銷與知識營銷結合 25
二、品牌營銷與網(wǎng)絡營銷結合 25
三、全球營銷與品牌營銷相結合 27
四、綠色營銷與品牌營銷相結合 27
五、關系營銷與品牌營銷相結合 28
第三章 中國企業(yè)品牌營銷的問題及對策 29
3．1 中國企業(yè)品牌營銷存在的問題 29
3．2 中國企業(yè)品牌營銷發(fā)展的對策 32
3．3 廣東水電二局股份有限公司爭創(chuàng)名牌企業(yè)的戰(zhàn)略實施 35
一、重建設資質，突出主業(yè)，提高企業(yè)的核心競爭力 35
二、重質量管理，創(chuàng)名牌企業(yè) 36
三、重精品工程建設，做好重大項目 37
結 論 39
注 釋 41
參考文獻 42




第一章 企業(yè)品牌營銷概論
1．1品牌、名牌與品牌營銷
一、品牌的含義
…………