第八講 市場(chǎng)細(xì)分、選擇與定位
第八講 市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第一節(jié) 本講主要內(nèi)容： 一、市場(chǎng)細(xì)分的意義 二、市場(chǎng)營銷目標(biāo)導(dǎo)向的歷史的演進(jìn) 三、市場(chǎng)細(xì)分的基本對(duì)象 四、市場(chǎng)細(xì)分的主要變量 五、市場(chǎng)細(xì)分的原則、方法和程序 六、對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的評(píng)估和選擇 1. 市場(chǎng)細(xì)分的概念與重要意義： 市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)市場(chǎng)要素的特征及影響市場(chǎng)變動(dòng)的因素，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。 1. 明確目標(biāo)市場(chǎng)，提高營銷活動(dòng)效率。 有所為，有所不為。揚(yáng)長避短。 2. 優(yōu)化市場(chǎng)資源配置，開展有針對(duì)性的重復(fù)營銷，減少資源浪費(fèi)，降低和避免不必要 的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 3. 更好地認(rèn)識(shí)、理解和適應(yīng)各種市場(chǎng)差別，提高市場(chǎng)供應(yīng)品與市場(chǎng)需求的適應(yīng)性，從 而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)盈利率。 2. 市場(chǎng)營銷目標(biāo)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。 1. 自我需求目標(biāo)導(dǎo)向（生產(chǎn)導(dǎo)向）
第八講 市場(chǎng)細(xì)分、選擇與定位