中央臺春節(jié)聯(lián)歡晚會價值分析



春節(jié)晚會是全中國收視率最高的電視節(jié)目
縱觀央視歷年各節(jié)目類型，全國收視率超過10%的寥寥無幾，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會在央視“高收視俱樂部”中以超過40%的收視表現(xiàn)常年雄踞榜首，地位無法超越
春節(jié)晚會是迅速打造品牌知名度、提升品牌權(quán)威形象的最快速通道
2004年春節(jié)晚會的平均收視率為40.8%，全國總收視人次高達(dá)4.55億，比2003年春節(jié)晚會收視率再度躍升了6.5%，除夕當(dāng)晚比2003年當(dāng)日全國增加了近4000萬觀眾
晚會吸引全國3/4開機觀眾，強勢地位無可企及
超高的節(jié)目忠實度，保障套裝廣告有效到達(dá)
2004年春節(jié)晚會有將近四分之三的晚會觀眾自始至終在收看節(jié)目，在中央臺所有的欄目當(dāng)中，春節(jié)聯(lián)歡晚會的觀眾忠實度最高，觀眾換臺的幾率非常小，有利于廣告的持續(xù)、有效到達(dá)
春節(jié)晚會不僅是真正的“最大眾化”傳播，同時也大量覆蓋了平時不易到達(dá)的高端收視群體
晚會廣告效果等同于節(jié)目本身
比較平時與春節(jié)晚會的到達(dá)率狀況發(fā)現(xiàn)，春節(jié)晚會當(dāng)天到達(dá)率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才開始有明顯的下降趨勢，因此晚會中的廣告效果（20:00報時和24:00報時）基本等同于節(jié)目本身
1次春節(jié)晚會套裝效果相當(dāng)于在平時投放27次廣告
以2004年春節(jié)晚會Ａ套廣告的效果為例，Ａ套廣告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即達(dá)到46.3個毛評點，而平時如果要達(dá)到Ａ套廣告插播9 次所達(dá)到的毛評點，需要在同時段內(nèi)投放廣告達(dá)27次之多

常規(guī)廣告
常規(guī)廣告
常規(guī)廣告
常規(guī)廣告效果
特殊廣告形式
特殊廣告形式
特殊廣告形式
晚會節(jié)目內(nèi)軟性廣告

如2004年農(nóng)夫果園廣告語“喝前搖一搖”在春節(jié)晚會某小品中出現(xiàn)并由小品演員配合廣告語作動作。
贈送
在本次廣告征訂中投放額超過1000萬的企業(yè)，贈送晚會中“賀電榜”的賀電一條，并同時贈送“2、3、4”項
在本次廣告征訂中投放額超過400萬的企業(yè)，贈送晚會中片尾鳴謝字幕，并同時贈送“3、4”項
在本次廣告征訂中投放額超過300萬的企業(yè)，將邀請一名企業(yè)代表光臨晚會現(xiàn)場，并同時贈送“4”項
贈送中央電視臺春節(jié)晚會劇組專門制作的出席晚會榮譽證書、晚會光碟及紀(jì)念品

中央臺春節(jié)聯(lián)歡晚會價值分析