《營銷天下》
國際篇 6
英特爾的征服計劃 6
麗卡娃娃的“長命術(shù)” 7
10000個證人 7
向陽光挑戰(zhàn) 7
卡特匹勒公司的七原則 8
我愛美極士 9
張國榮：獻(xiàn)給你 10
IBM的內(nèi)部整合營銷架構(gòu) 11
重塑勞斯萊斯 12
擁有一片美國 12
寶潔營銷 13
“未來世界”游樂園的魅力 14
香奈兒 15
先聲奪人 16
寶麗來百彩企劃紀(jì)實 16
《獨立日》的廣告轟炸 18
今天的讀者需要兩份報紙嗎? 18
電信戰(zhàn)場 19
希爾汁至高無上嗎? 21
阿爾比漢堡連鎖店企劃紀(jì)實 22
微波爐蛋糕粉 24
默里迪安操縱奧運營銷 25
《侏羅紀(jì)公園2》市場推廣草案 25
柯達(dá)公司的市調(diào)與營銷 26
港臺篇 27
走出野蠻時代 27
UPS臺灣市場廣告企劃實錄 28
伯朗先生與咖啡 30
感性認(rèn)識 30
鳳凰的明星策略 30
《壹周刊》企劃紀(jì)實 31
國聯(lián)洗滌用品廣告企劃實錄 32
華航綠色廣告企劃紀(jì)實 34
96年亞姐選舉企劃紀(jì)實 35
臺灣黑松飲料企劃方案 35
u 綱要 35
u 前言 37
u 市場目標(biāo) 37
u 企劃策略架構(gòu) 37
u 市場競爭態(tài)勢 38
u 商品定位 39
u 目標(biāo)市場 39
u 市場區(qū)隔 39
u 營銷組合策略 40
u 廣告預(yù)算編列 41
u 全年度營銷費用預(yù)估 41
臺灣紙尿褲市場企劃紀(jì)實 42
臺灣"喜年來"蛋卷廣告企劃方案 46
臺灣美滿喜餅廣告企劃方案 50
臺灣永泰罐裝奶粉市場企劃實錄 53
臺灣化妝品市場調(diào)研紀(jì)實 56
臺灣快餐連鎖市場調(diào)研實錄 60
臺北百貨行業(yè)市場調(diào)研紀(jì)實 66
臺灣化妝品營銷廣告分析 69
臺灣市場可口可樂廣告策略分析 72
國內(nèi)篇 73
大白菜冰淇淋市場企劃實錄 73
健力寶鄭州訂貨會廣告企劃紀(jì)實 74
金娃布丁營銷紀(jì)實 74
克寧奶粉上海市場營銷紀(jì)實 75
跳馬王品牌企劃實錄 75
父親節(jié)‘麗珠得樂’獻(xiàn)愛心 77
健力寶借事造勢 78
美的工業(yè)城慶典 79
亞都“智取”天津 79
變形金剛 81
點燃圣火 82
聯(lián)想與“田忌賽馬” 83
國酒世紀(jì)情 83
名人效應(yīng) 84
國外巧克力中國市場拓展紀(jì)實 85
卡夫酸奶北京市場拓展紀(jì)實 87
國際飲料中國市場推廣紀(jì)實 88
必勝客北京市場拓展紀(jì)實 92
華語電視節(jié) 93
洋酒市場拓展紀(jì)實 93
白天鵝"品牌企劃策略 98
“布老虎”上市企劃紀(jì)實 99
《泰坦尼克號》市場企劃實錄 99
柯受良飛黃企劃收錄 100
中國“吉尼斯”企劃紀(jì)實 101
長安大戲院市場企劃紀(jì)實 103
橫店集團(tuán)市場企劃紀(jì)實 104
世界園藝博覽企劃紀(jì)實 106
《學(xué)習(xí)的革命》企劃紀(jì)實 106
《緣》策劃大綱 107
《星愿》策劃大綱 108
“金陵啤酒•音樂節(jié)”活動策劃 109
《黃河絕戀》上海市場宣傳策劃書策劃 110
《花木蘭》營銷策劃方案 112
席殊書屋企劃實錄 114
別樣紅飲料企劃實錄 118
海腦王"3．15"促銷活動方案 122
勁酒品牌電視形象廣告企劃實錄 132
《XX產(chǎn)業(yè)報》市場推廣企劃草案 134
HARD乳酸飲料市場企劃實錄 135
《XXX報》華東市場開拓設(shè)想 141
東寶恒溫寶空調(diào)企劃實錄 142
東寶電器“親情”廣告企劃實錄 143
松下"愛妻號"市場企劃實錄 143
麥當(dāng)勞與肯德基中國市場企劃評析 144
日本NO1企劃實錄 145
會計風(fēng)暴圖書營銷企劃實錄 148
《四個婚禮和一個葬禮》市場營銷草案 152
《泰坦尼克號》營銷企劃草案 155
《電影營銷》圖書營銷企劃案 158
九六杭州空調(diào)大戰(zhàn)企劃實錄 163
XX空調(diào)營銷企劃方案 165
IT網(wǎng)絡(luò)篇 174
2001年IT廣告研討會企劃方案 174
企業(yè)E化研討會企劃方案 175
中國汽車文化網(wǎng)企劃草案 186
H廣告公司E化方案 188
XX內(nèi)部網(wǎng)企劃方案 191
XX女性電視欄目E化方案 195
未來戰(zhàn)線 195
大眾汽車的DPA 197
中國IT廣告套餐企劃實錄 198
《XX產(chǎn)業(yè)報》戰(zhàn)略設(shè)計草案 200
中國財經(jīng)在線E化方案 203
中國文化傳播網(wǎng)E化方案 205
中國整合傳播網(wǎng)E化方案 206
XX家用電腦營銷企劃草案 207

《營銷天下》