2004年度空調(diào)行業(yè)分析

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2004年度空調(diào)行業(yè)分析
第一篇 2003年世界空調(diào)市場報告
2003年的世界房間空調(diào)器(窗機(jī)和無管分體機(jī))市場和組合式空調(diào)(小型商用和建筑業(yè)用)市場總的容量大約在5500萬臺左右。各大區(qū)域內(nèi)市場容量分別為:中國1800萬臺(不含組合式)、美國1300萬臺、日本700萬臺、歐洲500萬臺、東南亞和大洋洲共600萬臺、拉美及南美共有200萬臺、中東及非洲共300萬臺。其中,房間空調(diào)器4300萬臺,包括單元式空調(diào)在內(nèi)的組合式空調(diào)為1200萬臺。由此可見,中國、美國和日本是世界空調(diào)市場的三大主力,占到了全球市場總?cè)萘康娜种陨稀?
中國市場是全球最大的空調(diào)市場,保守統(tǒng)計(jì)2003年的銷量達(dá)1800萬臺(不含組合式)。根據(jù)中國2004年1-6月份的出口數(shù)據(jù)顯示,美國今年上半年從中國的進(jìn)口量將近600萬臺,比2003年全年280萬臺的進(jìn)口量上漲了200%以上;日本的進(jìn)口量將近230萬臺。中國2004年上半年的出口總量達(dá)到了2000萬臺,這說明2004年全國空調(diào)市場的出貨量將比2003年有大幅上升。在出口機(jī)型中,小功率(制冷量小于4.65千瓦)分體機(jī)的需求量相當(dāng)大,占到了出口總量的66%,是世界空調(diào)市場需求的主體。
美國空調(diào)市場2003年的容量在1300萬臺左右,這也是美國的歷史最高記錄。據(jù)美國家電廠家協(xié)會(AHAM)報道,2003年美國國內(nèi)房間空調(diào)器的工廠出貨820萬臺,比上年增加了200萬臺。同時,進(jìn)口量則增加了280萬臺。另一方面,市場容量則在630-670萬臺之間,所以有大量的產(chǎn)品滯留在庫存環(huán)節(jié)。
歐洲市場一直被認(rèn)為是一個充滿活力的市場,同時也是潛力較大的市場之一,特別是去年受到長時間高溫天氣的拉動,空調(diào)產(chǎn)品的市場需求激增,從那時起空調(diào)產(chǎn)品一直供不應(yīng)求。2003年,歐洲空調(diào)市場的容量約為500萬臺,預(yù)計(jì)在2004年,這個市場的容量會進(jìn)一步擴(kuò)大至600萬臺。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,歐洲空調(diào)市場的容量已經(jīng)與日本市場大致相當(dāng),在700萬臺左右。
日本市場2003年經(jīng)歷了十年一遇的涼夏,市場容量約為600萬臺房間空調(diào)器和60萬臺組合式空調(diào)。日本的空調(diào)市場早已成熟并趨近飽和,容量上不會有太大的增長,需求主要集中在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。
東南亞市場對房間空調(diào)器/組合式空調(diào)的需求自1997年金融危機(jī)以來一直呈下降趨勢,而且復(fù)蘇十分緩慢,但2002年后的市場卻呈現(xiàn)出健康增長的態(tài)勢,特別是在印尼和馬來西亞。2003年,整個東南亞空調(diào)市場的總?cè)萘抗烙?jì)在200萬臺左右。
韓國由于經(jīng)濟(jì)不景氣、反常的低溫、延長的雨季等原因,造成韓國2003年房間空調(diào)器市場從上年的160萬臺降到了150萬臺。
2003年,印度房間空調(diào)器和組合式空調(diào)的總銷量約為100萬臺,如果不是四月份爆發(fā)的卡車工人罷工、印度各地夏季的延遲到來和雨季的提前開幕,2003年的銷量應(yīng)該會更高。2004年的銷售估計(jì)會有120萬臺。
中東政治的不穩(wěn)定性特別是伊拉克戰(zhàn)爭對市場的影響較大,但是一些國家基建的擴(kuò)大也刺激了對空調(diào)器的需求,例如沙特和卡塔爾。另外,伊朗、塞爾維亞、黎巴嫩、約旦等國的市場也受到戰(zhàn)爭的影響,.這部分地區(qū)的市場規(guī)模較難統(tǒng)計(jì),《JARN》估計(jì)2003年在200萬臺以上。市場大部分為窗機(jī)和分體機(jī)。
大洋洲的空調(diào)市場主要就是指澳大利亞的空調(diào)市場,2003年的容量約65萬臺,其中75%是分體機(jī)、20%是窗機(jī)、5%為單元式空調(diào)器。
過去的幾年里,拉美空調(diào)市場的發(fā)展很快,2000年的市場容量已達(dá)到210萬臺。2001年市場略有萎縮,隨后又漸趨平穩(wěn)。2003年的市場需求為200萬臺。巴西是其中最大的市場,2003年的需求量約為100萬臺,比2002年略有下降,分體機(jī)與組合式空調(diào)的銷量比上年減少,分體機(jī)銷量的減少是分體機(jī)被推向巴西市場10年以來的第一次。
整個非洲地區(qū)的市場需求只有60萬臺左右,這還是近年來市場發(fā)展的結(jié)果。(注:埃及市場被統(tǒng)計(jì)在上面的中東地區(qū)之中。)
第一節(jié) 世界空調(diào)市場概況及產(chǎn)品名稱界定
一、產(chǎn)品名稱界定
在世界范圍內(nèi),由于各國家和地區(qū)對空調(diào)器產(chǎn)品界定的標(biāo)準(zhǔn)不一樣,在名稱和概念的內(nèi)涵與外延上也不統(tǒng)一,如果按照我們國內(nèi)的使用習(xí)慣來進(jìn)行界定,我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)無法進(jìn)行有效分離,所以我們就有必要先按各個地區(qū)的使用習(xí)慣或標(biāo)準(zhǔn)給出符合中國讀者的產(chǎn)品界定,并且給出各自差別(如 表1 所示)。

帶管分體系統(tǒng)的主要市場在美國,多用于家庭和小型商用領(lǐng)域。在美國,單體式空調(diào)和帶管分體機(jī)被統(tǒng)稱為“單元式空調(diào)”,被歸入“單元式空調(diào)”的帶管分體機(jī)是指一個室外機(jī)與一個室內(nèi)機(jī)相連的系統(tǒng)。在中國,單元式空調(diào)更多是指用于商業(yè)用途的大功率空調(diào)產(chǎn)品,如3.5匹(380V電壓)立柜式或吸頂式、嵌入式等空調(diào)產(chǎn)品。
在70年代早期,一種新型的無管分體式房間空調(diào)和組合式空調(diào)(一拖多)及它們的熱泵機(jī)型在日本問世。從80年代后期開始,此類空調(diào)在日本、東亞、南歐等地區(qū)和國家逐漸普及。目前,無管分體機(jī)的發(fā)展勢頭十分迅猛,已占了世界空調(diào)市場的半壁江山。
一般來講,無管和帶管的區(qū)別是指室內(nèi)機(jī)與室外機(jī)組之間是否有獨(dú)立的風(fēng)道或水管道相連,如果沒有則被稱為無管分體系統(tǒng),即中國用戶習(xí)慣所稱的分體式家用空調(diào)。
1.房間空調(diào)器
目前,房間空調(diào)器需求的構(gòu)成主要由窗機(jī)和無管分體機(jī)(制冷量在5KW以下)兩類產(chǎn)品組成。
1)窗機(jī)
窗機(jī)主要在美國及偏好美國產(chǎn)品的國家銷售,如巴西、澳大利亞、沙特、菲律賓、印度、臺灣和香港等等。
2)無管分體機(jī)(制冷量5KW以下)
分體式房間空調(diào)器主要在中國和日本兩大市場銷售,其次是韓國、泰國、馬來西亞、西班牙、意大利及世界其它國家。
2.組合式空調(diào)
在組合式空調(diào)方面,也有兩大類產(chǎn)品組成:單元式空調(diào)(帶管分體機(jī)、吸頂式等等)和無管分體組合式空調(diào)(制冷量在4KW/h以上)。單元式空調(diào)的技術(shù)適用于美國市場,幾乎所有的單元式空調(diào)都在美國生產(chǎn)和銷售,另外在澳大利亞、中東、加拿大、墨西哥等地也有較大需求。無管分體組合式空調(diào)(制冷量在4KW/h以上)主要用在日本、韓國、中國、東南亞國家和部分歐洲國家。
3.VRF系統(tǒng)(Variable Refrigeration Flow Systems)
VRF系統(tǒng)最早是由日本大金集團(tuán)在80年代中期研制成功的(大金稱之為VRV),多用于辦公室建筑中。隨后日本主要廠家也開始紛紛效仿,并在VRF系統(tǒng)中增加了許多新功能,如精確制冷劑控制、蓄熱、同時制冷/制熱等等。它們在英國、西班牙、臺灣、新加坡、中國等地引起了廣泛的關(guān)注,被認(rèn)為是在建筑用空調(diào)系統(tǒng)中有望取代冷水機(jī)系統(tǒng)和老式空調(diào)的新起之秀?,F(xiàn)在,許多中國廠家以及LG和三星都宣布開發(fā)成功多種VRF系統(tǒng)。
世界的VRF系統(tǒng)市場容量以8-10匹室外機(jī)計(jì)大約為13萬臺,其中日本市場大約占了一半,但其份額在迅速下降,而整個國際市場的規(guī)模正在穩(wěn)步上升,特別是在中國。
二、2003年世界空調(diào)市場概況
2003年的世界房間空調(diào)器(窗機(jī)和無管分體機(jī))市場和組合式空調(diào)(小型商用和建筑行用)市場總的容量大約在5500萬臺左右。各大區(qū)域內(nèi)市場容量分別為:中國1800萬臺、美國1300萬臺、日本700萬臺、歐洲500萬臺、東南亞和大洋洲共600萬臺、拉美及南美共有200萬臺、中東及非洲共300萬臺。其中,房間空調(diào)器4300萬臺,包括單元式空調(diào)在內(nèi)的組合式空調(diào)為1200萬臺(如圖1所示)。由此可見,中國、美國和日本是世界空調(diào)的三大主要市場,占到了全球市場總?cè)萘康娜种陨希ㄈ鐖D2所示)。


中國市場是全球最大的空調(diào)市場,ABI認(rèn)為2003年(冷凍年度)工廠銷量在1980萬套,估計(jì)實(shí)際零售(含工程)在1800萬臺左右,工商業(yè)庫存在500-600萬臺之間。
美國空調(diào)市場2003年的容量在1300萬臺左右,這也是美國的歷史最高記錄。據(jù)美國家電廠家協(xié)會(AHAM)報道,2003年美國國內(nèi)房間空調(diào)器的工廠出貨820萬臺,比上年增加了200萬臺。同時,進(jìn)口量則增加了280萬臺。另一方面,市場容量則在630-670萬臺之間,所以有大量的產(chǎn)品滯留在庫存環(huán)節(jié)。
歐洲市場一直被認(rèn)為是一個充滿活力的市場,同時也是潛力較大的市場之一,特別是去年受到長時間高溫天氣的拉動,空調(diào)產(chǎn)品的市場需求激增,從那時起空調(diào)產(chǎn)品一直供不應(yīng)求。2003年,歐洲空調(diào)市場的容量約為500萬臺,預(yù)計(jì)在2004年,在600萬-700萬臺,與日本相當(dāng)。
日本市場在2003年經(jīng)歷了十年一遇的涼夏,市場容量約為600萬臺房間空調(diào)器和60萬臺組合式空調(diào)。日本的空調(diào)市場早已成熟并趨近飽和,容量上不會有太大的增長,市場需求主要集中在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。
第二節(jié) 除中國外其他主要地區(qū)
一、美國
1.概述
據(jù)美國制冷空調(diào)研究會報道:2003年,中央空調(diào)和氣源型熱泵的出廠銷量達(dá)680萬臺,創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。其中,熱泵的增長格外迅猛,從2002年的148萬臺增至163萬臺。而與此形成鮮明對比的是單元式空調(diào)銷量從2002年的526萬臺降至518萬臺(見圖3)。

另據(jù)美國家電廠家協(xié)會(AHAM)統(tǒng)計(jì):房間空調(diào)器的出廠銷量比2002年增長了33%,從620萬臺增至820萬臺。進(jìn)口的數(shù)量在2003年的基礎(chǔ)上更是增長280萬臺。另一方面,市場容量估計(jì)只有630-670萬臺,所以,美國市場的庫存比較大(見表2)。

2003年美國市場的主要特點(diǎn)是小機(jī)型的旺銷,因?yàn)橐恍保矗非邫C(jī)型的零售價已跌至100美元以內(nèi)。從中國與韓國進(jìn)口的廉價窗機(jī)大量涌入美國。市場上約有60%的窗機(jī)是打著美國牌子的中國貨。窗機(jī)市場表現(xiàn)出較大的波動:1970年銷量為500萬臺,1998年為480萬臺,2002年為610萬臺,2003年為820萬臺。圖4顯示的是房間空調(diào)器(窗機(jī))和單元式空調(diào)的銷售變化情況。

造成市場波動的原因是多種多樣的,既有氣候方面也有經(jīng)濟(jì)方面的。但造成窗機(jī)銷量激增100-200萬臺的一個重要原因是2003年1.47千瓦機(jī)型的價格大幅下跌。如今美國的窗機(jī)市場主要產(chǎn)品是更新?lián)Q代的市場,市場上的主要品牌有LG電子、飛達(dá)仕、海爾、Friedrich、Amana、三星、惠爾浦、Frigidaire(Nordyne)、松下、開利、夏普等等。在市場份額方面,LG和飛達(dá)仕比較占優(yōu)。目前,惠爾浦仍然在美國當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一些窗機(jī)。窗機(jī)主要是在大型商場和自助商場銷售,如沃爾瑪、Sears、Home Depot、Lowe's等。美國主要的制冷空調(diào)廠家有:開利(Bryant、Day&Night、Payne、Tempstar、Heil、Avcoairet和來自ICI的Comfortmaker),占了美國市場最大的份額,達(dá)30%;另外還有專、約克(Coleman、Luxaire)、Lennox(Armstrong、Ducane)、Nordyne(Frigidaire、Philco、Tappan、Miller、Intertherm)、Rheem(Ruud)、Goodman(Amana、Janitrol)等等。
2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
美國市場在銷售機(jī)型上的特點(diǎn)沒有太大變化,仍是重點(diǎn)集中在熱泵、帶管分體機(jī)和商用機(jī)型上。
在歐洲與亞洲,分體機(jī)一般是指無管分體機(jī),因?yàn)檫@是這些國家的主流機(jī)型。而在美國,由于帶管分體機(jī)占據(jù)了主要市場,因此其它類型的分體機(jī)就用“無管分體機(jī)”或“小型分體機(jī)”等專用名。這些無管分體機(jī)被認(rèn)為是一種全新的、昂貴的產(chǎn)品,只通過批發(fā)商和專業(yè)安裝人員銷售,而不是像在其它國家一樣各處可以零售。盡管統(tǒng)計(jì)起來有些困難,但還能大致估計(jì)2003年此類機(jī)型的銷量為10萬臺,有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為有15萬臺。
在無管分體機(jī)的應(yīng)用方面,多用于辦公室、診所、車間、學(xué)校、公寓樓等。在功率方面,最好銷的是冷量為3.5kw機(jī)型,其次是5.275kw的型號,分別占到了總銷量的40%和30%。室內(nèi)機(jī)的形式常見的有掛壁式、吸頂式、立柜式、吊頂式。其中掛壁式占了70%的比例,接下來是吊頂式和吸頂式。而在無管分體機(jī)領(lǐng)域比較知名的品牌有:飛達(dá)仕、Amana、Nordyne、富士通將軍、三洋、松下、LG、三星、海爾、Winia Mando、格力、美的、長虹等。
大多數(shù)美國的國際型大公司都能生產(chǎn)無管分體機(jī),目的是提升品牌形象和填補(bǔ)產(chǎn)品空白,以滿足海外需求。它們包括開利、特靈、約克、Lennox、麥克維爾和Goodman。
美國移動式空調(diào)的市場規(guī)模不大,但近幾年的發(fā)展比較迅猛。2001年的銷量約3萬臺,2003年這個數(shù)字增長了3倍以上,其中約有90%都是家用的。銷售迅速增長的主要原因是此類產(chǎn)品的靈活性。與銷量增長相應(yīng)的是品牌的增加,除傳統(tǒng)的De'Longhi、Toyotomi外,格力與美的也進(jìn)入了該類市場。在AHR制冷展上,多個廠家展示了移動式空調(diào)。除了家用的移動式空調(diào)外,還存在一個每年10000臺的局部制冷設(shè)備市場。在這個領(lǐng)域Denso的銷售業(yè)績不錯,打出“Moving cool”的牌子,向工廠、醫(yī)院、實(shí)驗(yàn)室等供貨。
3、市場趨勢
就在其它發(fā)達(dá)國家特別是日本和歐洲都向R407C和R410A制冷劑邁出一大步的同時,美國的空調(diào)制冷市場似乎在R22制冷劑上止步不前。目前,美國的單元空調(diào)設(shè)備中,只有10%還不到使用的是R410A或R407C。主要原因就在于過高的制冷劑費(fèi)用和產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)用,主要廠家像開利、特靈、約克、Lennox等都已開發(fā)出R410A單元式機(jī)型,但在銷售上都不見起色。
VRF系統(tǒng)在美國市場上鮮有人知。盡管日本、韓國、中國廠家都在大力推廣VRF產(chǎn)品,但至今在美國市場尚未成功。
近十年來,特殊要求的中央處理系統(tǒng)(用于衛(wèi)生間、洗衣房、保健中心及其它有環(huán)境控制要求的場所)的需要一直在穩(wěn)定增長,不過此類數(shù)據(jù)未被單獨(dú)列出。需求的增長主要是由于美國市場對標(biāo)準(zhǔn)和模式的要求更為嚴(yán)格。此類設(shè)備多裝有高效的可濾器、抽濕盤管、節(jié)能回路、風(fēng)扇功率和環(huán)境壓力控制設(shè)施。
4、能效比
美國市場十分強(qiáng)調(diào)提高單元式空調(diào)的工作效率。國家有強(qiáng)制規(guī)定到2006年,將SEER(季節(jié)性能效比)標(biāo)準(zhǔn)從10提高到13。這可能會迫使所有的廠家在未來幾年里將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到開發(fā)新制冷劑上。
實(shí)際上開利已經(jīng)推出R410A(注冊商標(biāo)Puron)單元式空調(diào),SEER超過了18。特靈最近也推出一款高效單元式空調(diào),SEER高達(dá)19.5。
二、日本
日本的房間空調(diào)器/組合式空調(diào)市場規(guī)模僅次于中國和美國而位列世界第三,最近二三年來,其房間空調(diào)器的國內(nèi)銷售一直保持在680-700萬臺之間的水平上,組合式空調(diào)的銷售也穩(wěn)定在66-70萬臺之間。
2003年7、8月份反常的涼夏之后,日本迎來了姍姍來遲的“九月熱浪”。藉此余威,日本9月份的房間空調(diào)銷售一躍至40萬臺,比上年同期增長了66.3%。這使整個2003制冷年度的銷售達(dá)到677萬臺,比2002年僅下降1.9%。由于日本空調(diào)市場2002年的總銷量從2001年的770萬臺下降至690萬臺,到2003年已是市場連續(xù)兩年萎縮了(見表3和表4)。

(表4見下頁)
從某種意義上而言,由于下降率就幅度來說僅為1.9%,所以這種市場變化可以忽略不計(jì)。但考慮到2002年的銷量比2001年下降了10.1%(減少80萬臺),日本空調(diào)行業(yè)內(nèi)普遍都期望2003年能有所回升,因此在樂觀預(yù)計(jì)的基礎(chǔ)上制定了2003年的生產(chǎn)計(jì)劃。然而,日本2003年“遭遇”了7月份少有的涼夏,當(dāng)月銷售大幅下跌了33.4萬臺,比2002年7月份的119萬臺下降28%,這迫使大部分日本空調(diào)廠家開始大打“價格戰(zhàn)”。所以2003年的日本市場,銷量萎縮與價格下降的雙重打擊對所有廠家來說都是非常沉重的。

(一)市場概述
1.市場品牌格局:
在過去的幾年里,日本的房間空調(diào)器市場一直被松下、三菱電機(jī)、東芝、日立所占領(lǐng),緊隨其后的是三洋、三菱重工、大金、夏普和富士通將軍。據(jù)《JARN》監(jiān)測,第一集團(tuán)軍中的4大品牌各自擁有約15%的市場份額。大金在房間空調(diào)器市場一直很不起眼,盡管它在商用空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)做了多年的龍頭老大,可是從2000年開始,大金漸漸地擴(kuò)大了在房間空調(diào)市場的份額,到去年市場份額已達(dá)到13%。
2004年,大金宣稱在房間空調(diào)器市場上份額將達(dá)16.9%。如果實(shí)現(xiàn),大金將毫無疑問名列首位,而將松下、三菱電機(jī)和東芝甩在后面。
業(yè)內(nèi)人士分析,大金去年成功的原因很大程度上要“歸功”于7月份的涼夏。大多數(shù)的日本空調(diào)廠家都依靠家電經(jīng)銷商和連鎖店進(jìn)行空調(diào)銷售。但是,當(dāng)這些經(jīng)銷商在7月份空調(diào)銷售的絕對旺季遭遇了空調(diào)銷售的“冰點(diǎn)”之后,紛紛將空調(diào)銷售場地轉(zhuǎn)而經(jīng)營其它商品。對這些經(jīng)銷商來說,這是他們?yōu)榱松娑扇〉淖匀欢挥譄o可非議的措施。
但大金的情況則有所不同,因?yàn)榇蠼穑罚埃ヒ陨系目照{(diào)銷售都是在專營空調(diào)銷售、安裝和售后服務(wù)的商家那里進(jìn)行的。這類銷售路線受氣候的影響相對較小,因?yàn)?br /> 2004年度空調(diào)行業(yè)分析
 

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