CI革命—塑造企業(yè)個(gè)性與美感的法寶
CI革命—塑造企業(yè)個(gè)性與美感的法寶
管理精英宣言

我是不合選擇去做一個(gè)普通的人。如果我能夠做到的話，我有權(quán)成為一
個(gè)不尋常的人。我尋找機(jī)會(huì)，但我不尋求安寧。我不希里在國(guó)家的熙顧下成
為一名有保障的市民，那將被人瞧不起而使我痛苦不堪。
我要做有意義的冒險(xiǎn)。我要夢(mèng)想，我娶創(chuàng)造，我要失敗，我更娶成功。
我絕不用人格來(lái)?yè)Q取施舍：我寧愿戶主活挑戰(zhàn)，而不愿過(guò)有保證的主活；
寧愿要達(dá)到目標(biāo)時(shí)的激動(dòng)，而不起要烏長(zhǎng)邦式毫無(wú)主氣的平靜。我不舍拿我
的自由云與慈喜作交縣，也不舍拿我的尊嚴(yán)去與發(fā)給氣丐的食物作交易。我
決不會(huì)在任何一位人師的面前發(fā)抖，也不會(huì)為任何恐嚇?biāo)?
我的天性是挺胸直立，驕傲而無(wú)所畏懼，勇敢地面對(duì)這個(gè)世界。所有的
這一切都是一位企業(yè)家所必備的。
CI 革命──塑造企業(yè)個(gè)性與美感的法寶《CI 革命——塑造企業(yè)個(gè)性與美感的法寶》系統(tǒng)及其功能

如果企業(yè)標(biāo)志是文字標(biāo)志，則CI要求企業(yè)標(biāo)志＝企業(yè)名稱＝商標(biāo)名稱。一、魅力無(wú)窮的 CI

□致勝利器—CI 系統(tǒng)

隨著國(guó)外企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CI系統(tǒng)）的興起及導(dǎo)入，企業(yè)形象設(shè)計(jì)已成為
我國(guó)企業(yè)管理中的新興領(lǐng)域，正逐步形成應(yīng)用性很強(qiáng)、使用范圍甚廣、形式
各樣的一套可操作的方法與技巧。它是企業(yè)塑造形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效
工具。是社會(huì)公眾識(shí)別企業(yè)和企業(yè)向外展示風(fēng)貌的一座橋梁。CI，是英文企
業(yè)形象識(shí)別（Corporate ldentity）的簡(jiǎn)稱，臺(tái)灣CI設(shè)計(jì)權(quán)威林磐聳先生
把其定義為：“將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)（特
別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)），傳達(dá)給企業(yè)周邊的關(guān)系或者團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社
會(huì)大眾），并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀”。
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱 Cls（又稱為 CI 系統(tǒng)），它是英文 Cor-porate
ldentity System 的簡(jiǎn)寫形式。它是現(xiàn)代企業(yè)通過(guò)企業(yè)形式的設(shè)計(jì)和宣傳，
樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)公眾（包括企業(yè)員工）歸屬意識(shí)的完整體系。
1.塑造IBM，CI初顯鋒芒
50年代初，美國(guó)IBM公司總經(jīng)理小湯姆斯·華生采取公司名稱＝商標(biāo)名
稱，首次推出一整套企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。這一措施使IBM公司獲得了極大成功。
當(dāng)時(shí)IBM公司的總裁是小湯姆斯·華生，小湯姆斯·華生認(rèn)為IBM公司有必
要在世界電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹立起一個(gè)巨人形象，這一形象要涵蓋公司的創(chuàng)
造精神和開拓精神，從而有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，臍身世界性大企業(yè)之列。設(shè)計(jì)師
把公司的全稱 “INTERNATIONAL BUST-NEss MACHINES”濃縮成 “IBM”三字，
選用藍(lán)色為公司的標(biāo)準(zhǔn)色，以此象征高科技的精密和實(shí)力，創(chuàng)造出富有美感
的造型，通過(guò)CI設(shè)計(jì)塑造了IBM公司企業(yè)形象，并使之成為美國(guó)公眾信任的
“藍(lán)巨人”，在美國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)長(zhǎng)期居于首屈一指的霸主地位。但 CI系統(tǒng)到
6O年代初才在美國(guó)真正興起，近二三十年來(lái)，隨著人們對(duì)企業(yè)形象的日益重
視，營(yíng)銷觀念發(fā)生了很大變化。即營(yíng)銷不再是簡(jiǎn)單地針對(duì)產(chǎn)品，而提升到行
銷自己的形象。正是這種新的觀念導(dǎo)致了CI系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用。在現(xiàn)代“白熱
化”的商戰(zhàn)中，企業(yè)的輝煌，常伴隨著CI的輝煌。
2.“雪中送炭”與“錦上添花”
在國(guó)外，Cl系統(tǒng)使許多面臨困境的企業(yè)起死回生。意大利最大的國(guó)營(yíng)電
力公司 Edison 先前與代表化學(xué)、人造纖維的權(quán)威公司 Montenctini 合并為
Montedi-Son 之后，聚集了近百家各類企業(yè)，實(shí)力和規(guī)模足可以稱為世界級(jí)
企業(yè)集團(tuán)。然而，由于目標(biāo)、行為諸方面的不一致帶來(lái)的混亂，又使它陷入
嚴(yán)重的危機(jī)。經(jīng)過(guò)聘請(qǐng)專家實(shí)施CI系統(tǒng)數(shù)年之后，情況有了明顯的好轉(zhuǎn)。日
本著名跨國(guó)企業(yè)KENWOOD音響的前身，曾是一家瀕臨倒閉的企業(yè)，也同樣得
益于CI系統(tǒng)才免除了滅頂之災(zāi)。
如果說(shuō)CI系統(tǒng)對(duì)于面臨困境的企業(yè)是“雪中送炭”的話，那么，對(duì)于業(yè)
績(jī)優(yōu)秀的企業(yè)則是“錦上添花”。眾所周知的麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、富士膠卷
等世界著名企業(yè)都曾得益于CI系統(tǒng)的實(shí)施。
近年來(lái)，在我國(guó)，CI系統(tǒng)已逐步引起企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的關(guān)注。一批飲料
業(yè)、電器業(yè)及服務(wù)行業(yè)率先實(shí)踐CI系統(tǒng)。雖然是初期的、不成熟的，但已給
企業(yè)明顯地注入了新的活力，同時(shí)初步取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。然而就整體
而言，CI系統(tǒng)仍是一個(gè)陌生的概念。因此有必要對(duì)CI系統(tǒng)的內(nèi)涵作一介紹。3.企業(yè)標(biāo)志，CI系統(tǒng)的核心
CI 系統(tǒng)在企業(yè)形式的眾多認(rèn)識(shí)屬性中，選擇了最為典型的特征，包括：
企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)色彩、企業(yè)口號(hào)等。這些典型特征通過(guò)辦公系統(tǒng)、
產(chǎn)品系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)等媒體反復(fù)地宣傳，給人們?cè)斐?
感覺沖擊，使企業(yè)形象易于被人們記憶。
CI革命—塑造企業(yè)個(gè)性與美感的法寶