聯(lián)通校園推廣活動(dòng)策劃方案
聯(lián)通校園推廣活動(dòng)策劃方案 前 言 大拇指廣告公司受河南聯(lián)通公司委托，進(jìn)行“聯(lián)通新生活 靚出你自己”的校園活動(dòng)策 劃，本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于2002年12月始，至2003年3月結(jié)束，歷時(shí)3個(gè)月，現(xiàn)提交廣 告策劃方案文本。 活動(dòng)目的 1、 樹(shù)立中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌：將中國(guó)聯(lián)通年輕、朝氣、充滿活力的 企業(yè)品牌有效地傳達(dá)給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力、樹(shù)立良 好的品牌美譽(yù)度，從而加強(qiáng)師生對(duì)本品牌的認(rèn)同和信心。 2、 宣傳和推廣綜合業(yè)務(wù)：傳播包括尋呼、聯(lián)通130、聯(lián)通在 信、CDMA133等在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)，拉近產(chǎn)品與廣大師生之間的距離，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品做好 市場(chǎng)鋪墊。 3、 有效打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通過(guò)這種互動(dòng)式、而非商業(yè)性的宣傳活 可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長(zhǎng)的支持，廣大師生的積極參與將促進(jìn)企 業(yè)與學(xué)生之間的感情距離，從而在校園內(nèi)有效打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 4、 良好的社會(huì)效應(yīng)：首開(kāi)校園大型宣傳活動(dòng)之先河，從開(kāi)封到鄭州，3月中旬到4月中旬， 其地域之廣、時(shí)間之長(zhǎng)、涉及面之豐是史無(wú)前例的；通過(guò)有效整合企業(yè)本身、廣告公司 、學(xué)校乃至社會(huì)等方面的力量來(lái)推廣此次活動(dòng)，足可以形成社會(huì)熱點(diǎn)、引發(fā)媒體關(guān)注， 其社會(huì)影響力將輻射和影響到鄭州乃至整個(gè)河南省。 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 機(jī)會(huì) 1.高校的通信市場(chǎng)現(xiàn)在還未完全開(kāi)發(fā),屬于一個(gè)相對(duì)集中 的低端潛在用戶市場(chǎng)。 2.前期移動(dòng)公司對(duì)于該市場(chǎng)并沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)出擊,該市場(chǎng)缺乏明顯的領(lǐng)導(dǎo) 品牌。 3.手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格逐步下降,接近大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)能力。 4.互聯(lián)網(wǎng)的普及,大學(xué)生對(duì)溝通聯(lián)系的方式提出了更新更時(shí)尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手機(jī) 等。 5.目標(biāo)用戶群比較追求時(shí)尚,有一定的攀比消費(fèi)心理。 威脅 1.來(lái)自電信的威脅。電信在校園內(nèi)目前處于壟斷地位,如聯(lián)通大規(guī)模進(jìn)入校園,將來(lái)可能 引起來(lái)自電信的相應(yīng)的市場(chǎng)行為。 2.來(lái)自移動(dòng)的威脅。目前移動(dòng)已注意到大學(xué)校園并開(kāi)始采取相應(yīng)的措施,如解決目標(biāo)消費(fèi) 群購(gòu)買(mǎi)力不足的鎖網(wǎng)手機(jī)。 活動(dòng)主題 聯(lián)通新生活，靚出你自己 —— 聯(lián)通校園推廣活動(dòng) “聯(lián)通新生活”聯(lián)通兩字一語(yǔ)雙關(guān)：作動(dòng)詞講，中國(guó)聯(lián)通進(jìn)入 校園可以讓廣大師生通過(guò)企業(yè)所提供的服務(wù)來(lái)連接、通向新的生 活；作名詞講，中國(guó)聯(lián)通就是一個(gè)青春、活力、朝氣蓬勃新興企 業(yè)的象征。 “靚出你自己”是與大學(xué)生個(gè)性張揚(yáng)、cool一代、飄一族的行 為、心理相吻合，如果你有型、夠cool、夠靚，中國(guó)聯(lián)通給你一 個(gè)chance、給你一個(gè)舞臺(tái)，靚出你自己、靚出新生活。 傳播內(nèi)容 ^2 中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌、企業(yè)理念 ^2 中國(guó)聯(lián)通河南分公司企業(yè)簡(jiǎn)介 ^2 綜合業(yè)務(wù)：GSM移動(dòng)電話130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互聯(lián)網(wǎng)165、長(zhǎng)途電話 193、IP電話17910/17911、尋呼網(wǎng)、CDMA移動(dòng)電話網(wǎng)133、聯(lián)通在信 總體思路 以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務(wù)為中心，以巡展活動(dòng)為主線，將聯(lián)通 形象代言人、Flash動(dòng)畫(huà)大賽貫穿活動(dòng)始終；在巡展活動(dòng)過(guò)程中，開(kāi) 展以與聯(lián)通業(yè)務(wù)有關(guān)的互動(dòng)式有獎(jiǎng)游戲活動(dòng)來(lái)激發(fā)學(xué)生的參與熱情； 通過(guò)激情、奔放、火爆的大型動(dòng)感音樂(lè)Party來(lái)結(jié)束此次活動(dòng)。 活動(dòng)以現(xiàn)代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、時(shí)尚， 充滿朝氣、動(dòng)感十足為基調(diào)。 活動(dòng)將分四個(gè)階段：活動(dòng)宣傳（代言人、flash大賽）——高校巡展 （大賽評(píng)選）——聯(lián)通新生活動(dòng)感晚會(huì) —— 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng)內(nèi)容 ^2 聯(lián)通形象代言人征集大賽 ^2 Flash動(dòng)畫(huà)大賽 ^2 聯(lián)通高校巡展活動(dòng)（“4+1”有獎(jiǎng)沖關(guān)游戲） ^2 形象代言人、Flash動(dòng)畫(huà)評(píng)選活動(dòng) ^2 “聯(lián)通新生活”動(dòng)感音樂(lè)party (現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)及抽獎(jiǎng)) ^2 活動(dòng)總結(jié)會(huì) 活動(dòng)對(duì)象 高校的在校師生（研究生、本專(zhuān)科生等） 活動(dòng)地點(diǎn) 鄭州市、開(kāi)封市等所在地主要高校 活動(dòng)流程 鄭州 —— 開(kāi)封 —— 鄭州 —— 晚會(huì) 第一階段活動(dòng)之 個(gè)性自我秀 —— Show me ! 聯(lián)通形象代言人征集活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2003年3月20日 —— 4月16日 活動(dòng)目的： ^2 提供給在校學(xué)生展示自我的舞臺(tái)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度及影響力； ^2 拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹(shù)立聯(lián)通公司在學(xué)生心中良好的品牌印象； ^2 為企業(yè)以后在傳播、公關(guān)、廣告等活動(dòng)中提供個(gè)性化、人物化的品牌形象代言載體。 活動(dòng)對(duì)象： 富有朝氣、青春活力的年輕人，年齡在17- 25歲，要求綜合素質(zhì)較高、個(gè)性自我，在某一方面具有較深的造詣，能夠充分代表中國(guó) 聯(lián)通品牌形象，能夠體現(xiàn)出聯(lián)通公司青春活力、充滿朝氣，年輕的現(xiàn)代科技新企業(yè)特點(diǎn) 。 活動(dòng)安排： 1、 活動(dòng)前期開(kāi)始在幾個(gè)相關(guān)的網(wǎng)站和校園內(nèi)做活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下幾個(gè)方面的 內(nèi)容： ^2 中國(guó)聯(lián)通企業(yè)及文化的相關(guān)介紹； ^2 聯(lián)通校園工程相關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容介紹； ^2 網(wǎng)上對(duì)本次活動(dòng)內(nèi)容的宣傳。 2、 在活動(dòng)前期，在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動(dòng)的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺(tái)、校閱報(bào) 欄、海報(bào)、活動(dòng)DM宣傳單張等； 3、 由中國(guó)聯(lián)通河南分公司評(píng)出10名候選人參加決賽； 4、 由聯(lián)通公司市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報(bào)資深主編、天基人才網(wǎng)負(fù)責(zé)人 及市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人組成的評(píng)審小組對(duì)候選人進(jìn)行評(píng)選。 5、 獲獎(jiǎng)人員將在現(xiàn)場(chǎng)予以頒獎(jiǎng)，由公證人員進(jìn)行 6、 獲獎(jiǎng)人員名單將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行公布。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 形象代言人：價(jià)值2000元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū)。 入圍獎(jiǎng)9名：價(jià)值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書(shū)。 活動(dòng)文案： 1、 年齡限制：17-25歲，男女不限 2、 參加條件：大專(zhuān)以上學(xué)歷，形象好、氣質(zhì)佳，個(gè)性自我、青春活力，能夠很好地代表 聯(lián)通形象，較強(qiáng)的反映出聯(lián)通公司的特點(diǎn) —— 年輕朝氣、充滿活力、現(xiàn)代 時(shí)尚。 3、 活動(dòng)時(shí)間：2003年3月20日 —— 4月16日 4、總體活動(dòng)流程： 5、報(bào)名方式： ☆ 您可以到指定的高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)工學(xué)院、河南大學(xué)）的指定報(bào) 名點(diǎn)填寫(xiě)報(bào)名表格，交個(gè)人照片參加活動(dòng)。 ☆ 您還可以通過(guò)團(tuán)委，填寫(xiě)報(bào)名表格，交個(gè)人照片，由學(xué)校統(tǒng)一報(bào)名參賽。 ☆ 您也可以替您覺(jué)得符合參賽標(biāo)準(zhǔn)親戚朋友或名人報(bào)名。 6、參賽內(nèi)容： ☆ 初賽：形象、能力。個(gè)人簡(jiǎn)介。 ☆ 復(fù)賽：1）自我介紹 2）個(gè)人才藝展示 3）聯(lián)通知識(shí)問(wèn)答 7、評(píng)選內(nèi)容： 形象指數(shù) 才藝指數(shù) 智慧指數(shù) 人氣指數(shù) 綜合指數(shù) 總分 指 數(shù) 20 20 20 20 20 100 備 注 （總指數(shù)值為100分，每項(xiàng)20分） 8、評(píng)選辦法： ^2 前期通過(guò)聯(lián)通公司評(píng)審選出10名候選人參加最后的決賽；并且免費(fèi)拍攝個(gè)人生活照片和 藝術(shù)照片。上傳至河南聯(lián)通相關(guān)網(wǎng)站。（注：開(kāi)封地區(qū)由當(dāng)?shù)芈?lián)通公司安排攝影） ^2 決賽將公開(kāi)評(píng)比，現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)題將包括簡(jiǎn)短自我介紹、個(gè)人專(zhuān)項(xiàng)能力表現(xiàn)、中國(guó)聯(lián)通相關(guān) 知識(shí)問(wèn)答、綜合素質(zhì)考評(píng)等。 ^2 由專(zhuān)家組成的評(píng)審小組根據(jù)以上規(guī)則對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選，并在決賽現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)證書(shū)及頒 獎(jiǎng)。評(píng)選結(jié)果將由公正人員進(jìn)行公正。 9、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 形象代言人：價(jià)值2000元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū)。 入圍獎(jiǎng)9名：價(jià)值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書(shū)。 第一階段活動(dòng)之二 無(wú)限創(chuàng)意秀 —— Show idea ! 聯(lián)通FLASH動(dòng)畫(huà)大賽征集活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2003年3月20日 —— 4月16日 活動(dòng)目的： 將聯(lián)通業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)通信緊密聯(lián)系起來(lái)，激發(fā)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)，電子技術(shù)的熱情，從而有 效宣傳中國(guó)聯(lián)通。 活動(dòng)對(duì)象： 熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)、對(duì)聯(lián)通公司有一定認(rèn)識(shí)的人，并對(duì)FLASH動(dòng)畫(huà)感興趣，年齡不限，學(xué)歷不限。 活動(dòng)安排： 1、 該活動(dòng)與“個(gè)性自我秀”同時(shí)進(jìn)行，在前期宣傳上會(huì)采用同樣的方式。在幾個(gè)相關(guān)的網(wǎng)站 上做活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下兩個(gè)方面的內(nèi)容： ^2 聯(lián)通公司的整體文字介紹和相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹； ^2 中國(guó)聯(lián)通校園工程相關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容介紹； 2、活動(dòng)將主要通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。一方面是在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳活動(dòng)，主要依靠 發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的興趣，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性來(lái)進(jìn)行參與；另一方面有針對(duì)性的 在幾所高校內(nèi)選取和該活動(dòng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)集中進(jìn)行征集； 2、 前期在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動(dòng)的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺(tái)、校閱 報(bào)欄、校內(nèi)宣傳板、海報(bào)、活動(dòng)DM宣傳單張等； 3、 FLASH動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來(lái)網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連。 4、由中國(guó)聯(lián)通河南分公司評(píng)出10個(gè)候選作品參加決賽； 5、由聯(lián)通公司市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報(bào)資深主編、天基人才網(wǎng)負(fù)責(zé) 人及市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人組成的評(píng)審小組對(duì)候選作品進(jìn)行評(píng)選。 7、 獲獎(jiǎng)人員將在現(xiàn)場(chǎng)予以頒獎(jiǎng)，并由公正人員對(duì)評(píng)選結(jié)果進(jìn)行公正。 8、 獲獎(jiǎng)作品將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行展示。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)1名：價(jià)值2000元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū)。 二等獎(jiǎng)1名：價(jià)值600的MP3一部，并頒發(fā)證書(shū)。 三等獎(jiǎng)1名：價(jià)值300元的191臺(tái)尋呼機(jī)一部（含全年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書(shū)。 入圍獎(jiǎng)7名：價(jià)值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書(shū)。 活動(dòng)文案： 1、 年齡不限，男女不限 2、 參加條件：對(duì)網(wǎng)絡(luò)、flash動(dòng)畫(huà)有較濃厚的興趣，對(duì)聯(lián)通品牌及業(yè)務(wù)有一定的認(rèn)識(shí)。 3、 活動(dòng)時(shí)間：2003年3月20日 —— 4月16日 4、 報(bào)名方式： ☆ 您可以到指定高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)分校工學(xué)院、河南大學(xué)）的指定地 點(diǎn)填寫(xiě)報(bào)名表格，交個(gè)人FLASH作品參加比賽。 ☆ 您還可以通過(guò)團(tuán)委，填寫(xiě)報(bào)名表格，交個(gè)人FLASH作品，由學(xué)校統(tǒng)一報(bào)名參賽。 5、 FLASH作品內(nèi)容要求： ☆ FLASH動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來(lái)網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連； ☆ 題材不限，參賽者以充分表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法為最佳。 6、 評(píng)選內(nèi)容： 主題表現(xiàn) 創(chuàng) 意 音 效 畫(huà) 面 綜合表現(xiàn) 總分 分 數(shù) 20 20 20 20 20 100 備 注 （總分值為100分，每項(xiàng)2 0分） 7、評(píng)選辦法： 由專(zhuān)家組成的評(píng)審小組根據(jù)以上規(guī)則對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選，并在決賽現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)證書(shū)及頒 獎(jiǎng)，由公正人員進(jìn)行公正。 8、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)1名：價(jià)值2000元的時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū) 二等獎(jiǎng)1名：價(jià)值600元的MP3一部，并頒發(fā)證書(shū)。 三等獎(jiǎng)1名：價(jià)值300元的191臺(tái)尋呼機(jī)一部（含全年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書(shū)。 入圍獎(jiǎng)7名：價(jià)值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書(shū)。 “聯(lián)通新生活”形象代言人、FLASH大賽總決賽 整體方案 時(shí)間：2003年4月28日 地點(diǎn)：聯(lián)通河南分公司小禮堂 活動(dòng)文案： 1、 參加人員： ① 評(píng)審小組：聯(lián)通公司市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報(bào)資深主編、天基人才 網(wǎng)負(fù)責(zé)人、市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人。 ② 媒體記者：大河報(bào)、東方家庭報(bào)、城市早報(bào)、河南商報(bào)、鄭州晚報(bào)等。 ③ 形象代言人九名、FLASH作者十名。 ④ 與會(huì)同學(xué)、親友團(tuán)人員，項(xiàng)目小組成員。 ⑤ 主持人兩人（男女各一人）。 ⑥ 音響師一名 ⑦ 禮儀人員2名 ⑧ 攝影師 活動(dòng)流程： 第一場(chǎng)： 第二場(chǎng)： 1、 比賽內(nèi)容： ① 三分鐘的即興演講（內(nèi)容要求：自我介紹、成長(zhǎng)感受、我與聯(lián)通、展示真實(shí)自我），要 求與主持人同時(shí)進(jìn)行，形式活潑，避免呆板。 ② 兩分鐘才藝展示（表現(xiàn)形式不限）。 ③ 通過(guò)翻題板的形式，對(duì)形象代言人進(jìn)行知識(shí)考評(píng)，一定題目要與聯(lián)通業(yè)務(wù)相關(guān)連。 ④ FLASH作品展示。 運(yùn)作流程： 1．以錄象形式簡(jiǎn)介校園活動(dòng)的場(chǎng)面。 ① 主持人上場(chǎng)，介紹評(píng)委及到場(chǎng)人員并做簡(jiǎn)單開(kāi)場(chǎng)白（3分鐘） ② 主持人宣布FLASH作品評(píng)選開(kāi)始，介紹比賽規(guī)則（2分鐘） ③ 第一副參賽作品展示，作者簡(jiǎn)介作品的思想。評(píng)委打分，主持人公布分?jǐn)?shù)。第二副作品 開(kāi)始展示。形式雷同第一個(gè)人。（2分鐘） ④ 剩余九副作品同上（共計(jì)18分鐘） ⑤ 主持人上臺(tái)對(duì)FLASH評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，并開(kāi)始介紹形象代言人活動(dòng)。 ⑥ 九名形象代言人上場(chǎng)，從三方面作簡(jiǎn)單展示，要求輕松。愉悅。氣氛和諧。（2分鐘） ⑦ 主持人宣布比賽正式開(kāi)始，第一位候選人上場(chǎng),三分鐘即興演講，才藝展示，聯(lián)通業(yè)務(wù)知 識(shí)考評(píng)（共計(jì)7分鐘） ⑧ 評(píng)委打分，主持人宣布分?jǐn)?shù)，工作人員統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)主持人宣布第二位候選人上場(chǎng)（1分鐘） ⑨ 剩余九位候選人同上（共計(jì)75分鐘） ⑩ 最后宣布比賽結(jié)果并頒獎(jiǎng)（10分鐘） (11) 主持人宣布比賽結(jié)束（1分鐘） (12) 整場(chǎng)要求： (13) 1。氣氛融洽，和諧。 (14) 2。要求輕松愉悅。 (15) 3。透露出整場(chǎng)的嚴(yán)謹(jǐn)，輕松。 共計(jì)：120分鐘 前期物品準(zhǔn)備： 獎(jiǎng)品 ① 形象代言人：價(jià)值2000元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū)。 ② 入圍獎(jiǎng)8名：價(jià)值308元的尋呼機(jī)一部（含半年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書(shū)。 FLASH大賽獎(jiǎng)品設(shè)置： ① 一等獎(jiǎng)1名：價(jià)值1000元的時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū) ② 三等獎(jiǎng)6名：價(jià)值308元的尋呼機(jī)一部（含半年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書(shū)。 道具類(lèi)： 投影儀、電腦（上網(wǎng)）、音響、號(hào)碼牌、橫幅、泡沫筆、業(yè)務(wù)展板，題板（4*4） 、板架、48道業(yè)務(wù)題目、才藝表演道具及音樂(lè)碟、FLASH集成光盤(pán)、評(píng)委L牌、評(píng)分表、 工作證、背景板、鮮花、飲料、主持臺(tái)、調(diào)音臺(tái)、 第二階段活動(dòng) 青春活力秀 —— Show youth! “新聯(lián)通◎新生活”高校巡展活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)...
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