品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識(shí)
品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識(shí) 劉 濤 當(dāng)今，文化被時(shí)代推向了品牌競(jìng)爭(zhēng)的前臺(tái)，透過(guò)品牌的文化力去贏得消費(fèi)者、社會(huì) 公眾對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同，已經(jīng)是一種深層次、高水平、智慧型的現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。 品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，又是滲透到企業(yè)運(yùn)行全過(guò)程 、全方位的理念意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。企業(yè)文化通過(guò)品牌將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化 領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。世界領(lǐng)先的整合 商務(wù)集成方案供應(yīng)商蒂布可（TIBCO）公司的理念是“用實(shí)時(shí)、共生創(chuàng)造品牌，品牌是最 有價(jià)值的資產(chǎn)”。 對(duì)一個(gè)產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用于眾多領(lǐng)域的軟件公司來(lái)說(shuō)，“實(shí)時(shí)”決定著蒂布可公司的技術(shù) 研發(fā)、生產(chǎn)以及服務(wù)的根本方向。只有做到“實(shí)時(shí)”，才可以有效地幫助客戶縮短開(kāi)發(fā)和 運(yùn)營(yíng)周期，節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)。而“共生”系統(tǒng)是蒂布可公司 的生存與發(fā)展之道。當(dāng)?shù)俨伎晒窘⒘艘粋€(gè)完善的、易于接入的平臺(tái)，與其他領(lǐng)域的 領(lǐng)先廠商廣泛合作，為終端客戶提供富有針對(duì)性的解決方案時(shí)，他們也就在“實(shí)時(shí)”與“共 生”中創(chuàng)造了讓其他廠商認(rèn)可的品牌，進(jìn)而產(chǎn)生價(jià)值。 品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識(shí)，形象是品牌的識(shí)別因素。人們可以通過(guò)品牌透視出一個(gè)企 業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。蒂布可公司正是靠著舉世聞名的品牌效應(yīng)，于今年 4 月一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，便贏得了眾多業(yè)界領(lǐng)先廠商的認(rèn)可，進(jìn)而與之合作。由此可見(jiàn)，通 過(guò)品牌可以賦予產(chǎn)品以文化溝通的職能，使產(chǎn)品和消費(fèi)者能夠直接對(duì)話，在消費(fèi)者與企 業(yè)之間建立紐帶與橋梁，為企業(yè)樹(shù)立良好的形象。
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