迎論壇、美化威海大型活動(dòng)策劃方案
目 錄 1. 策劃背景……………………………………………………………………………………….2 2. 策劃目的……………………………………………………………………………………….2 3. 策劃創(chuàng)意……………………………………………………………………………………….3 4. 策劃實(shí)施……………………………………………………………………………………….3 5. 效益分析……………………………………………………………………………………….7 6. 實(shí)施日程安排………………………………………………………………………………….8 7. 費(fèi)用預(yù)算……………………………………………………………………………………….10 8. 過(guò)程的控制…………………………………………………………………………………….10 一、策劃背景 國(guó)內(nèi)首個(gè)人居節(jié)會(huì)——中國(guó)威海國(guó)際“人居節(jié)”，將于今年9月1日至5日在山東威海市登 臺(tái)亮相。人居節(jié)前后，倍受關(guān)注的ASPA第八屆年會(huì)和2004東北亞經(jīng)濟(jì)合作論壇也將相繼 登陸威海。三大節(jié)會(huì)在威海的相繼舉辦，充分展示出這個(gè)威海在環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性互 動(dòng)方面的比較優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步提升城市的可持續(xù)發(fā)展能力、綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和精品城市形 象。論壇期間，包括中、日、韓、俄、蒙等國(guó)現(xiàn)任和前任政要及企業(yè)總裁，部分世界50 0強(qiáng)企業(yè)駐華首席代表，東北亞各國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、中介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，港澳臺(tái)地區(qū)企業(yè) 總裁，聯(lián)合國(guó)、世界銀行、國(guó)際貨幣基金組織、亞洲開(kāi)發(fā)銀行等國(guó)際組織高級(jí)官員，東 北亞地區(qū)著名大學(xué)學(xué)者和研究人員，東北亞各國(guó)及美國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體負(fù)責(zé)人等在內(nèi)的約150名 嘉賓將應(yīng)邀出席。另外威海市還將于10月9日至11日召開(kāi)“東北亞經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)”，進(jìn)行 商品交易洽談、采購(gòu)商訂貨、新產(chǎn)品信息發(fā)布、商務(wù)論壇、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與代理交易、招商 引資等工作，力求論壇取得實(shí)效。 二、策劃目的 對(duì)于威海市政府：美化城市環(huán)境、提高城市的國(guó)際知名度、樹(shù)立精品城市形象； 對(duì)于企業(yè)來(lái)： 提高企業(yè)的知名度、取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益； 三、策劃創(chuàng)意 創(chuàng)意一、由威海萊因堡光電子有限公司與威海市政府合作，在威海市區(qū)的文化路和海濱 路等主要路段安裝文字電光板，并由威海萊因堡光電子有限公司為“東北亞經(jīng)濟(jì)論壇”會(huì) 場(chǎng)提供全彩顯示屏，進(jìn)行實(shí)況直播。 創(chuàng)意二、由威海萊因堡光電子有限公司與威海市三星集團(tuán)合作，共同完成在威海市 區(qū)文化路和海濱路等主要路段安裝文字電光板，雙方共同投資，共同受益。 四、策劃實(shí)施 針對(duì)創(chuàng)意一：1、由威海萊因堡光電子有限公司與威海市政府進(jìn)行協(xié)商，提出進(jìn)行此項(xiàng)活 動(dòng)的意向。 2、進(jìn)一步讓威海市政府領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)此次活動(dòng)的取得的效益，并確定與威海 萊因堡光電子公司進(jìn)行合作。 3、確定投資比例，簽訂合作協(xié)議。 4、廣告招商： 1. 威海萊因堡光電子有限公司和市政府共同編制廣告小冊(cè)子、電視臺(tái)等 做廣告，對(duì)所安裝的文字電光板和安裝在“東北亞經(jīng)濟(jì)論壇”會(huì)場(chǎng)的 全彩顯示屏進(jìn)行廣告發(fā)布的招商。 2. 向威海企業(yè)明確此項(xiàng)活動(dòng)的關(guān)鍵性與效益性，使他們對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)感興 趣，成為我們的廣告業(yè)主。 5、分批對(duì)文化路和海濱路的文字電光板進(jìn)行安裝： 1. 電光板安裝路段的確定：文化路和海濱路。文化路和海濱路是威海市 兩個(gè)主要路段，是也是外來(lái)人員出入威海的主要路口。在此處安裝 文字電光板并發(fā)布企業(yè)廣告，有著良好的廣告受眾。 2. 電光板安裝的具體位置：每個(gè)電光板相距500米，安裝在電線桿的地面 以上6—7米之間。 3. 電光板尺寸及顏色的確定：寬度—兩個(gè)字 ；長(zhǎng)度—四個(gè)字；紅色字體。 6、 統(tǒng)一調(diào)試，達(dá)到相同的效果。 7、 威海萊因堡光電子有限公司、威海市市政府與廣大的廣告業(yè)主進(jìn)行磋商 ，共同制定廣告發(fā)布的時(shí)段與業(yè)主要求的內(nèi)容。并簽訂協(xié)議。 8、 廣告統(tǒng)一試播完畢后，進(jìn)行廣告播放。 9、 威海萊因堡光電子有限公司安裝在“東北亞經(jīng)濟(jì)論壇”會(huì)場(chǎng)的全彩顯示屏 廣告業(yè)務(wù)單獨(dú)另行方案。 10、由威海萊因堡光電子有限公司對(duì)所安裝的文字電光板和安裝在會(huì)場(chǎng)的 全彩顯示屏的播放、調(diào)試等負(fù)責(zé)。 針對(duì)創(chuàng)意二：1、與市政府進(jìn)行接洽，著重說(shuō)明此項(xiàng)活動(dòng)得效益，取得威海市政府的同意 。 2、在市政府的協(xié)助下，威海萊因堡光電子有限公司與威海市三星集團(tuán)進(jìn)行洽談。 主要說(shuō)明參加這項(xiàng)活動(dòng)能夠?yàn)橥Ｊ腥羌瘓F(tuán)帶來(lái)的效益，而且論談也與 三星集團(tuán)的國(guó)際知名度匹配，能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效果。 3、在市政府的極力撮合下，威海萊因堡光電子有限公司與威海市三星集團(tuán)進(jìn) 行進(jìn)一步洽談，確定投資比例，并簽訂合作協(xié)議。 4、廣告招商： 1. 威海萊因堡光電子有限公司與威海市三星集團(tuán)共同制定廣告招商小冊(cè) 子、在電視臺(tái)發(fā)布招商廣告。 2. 在《威海晚報(bào)》《威海日?qǐng)?bào)》《財(cái)富時(shí)報(bào)》上進(jìn)行發(fā)布招商廣告，連續(xù)宣傳 此項(xiàng)活動(dòng)企業(yè)能取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 3. 共同編制一些廣告業(yè)務(wù)其他資料。 5、分批對(duì)文化路和海濱路的文字電光板進(jìn)行安裝： 1. 選擇安裝路段的原因：（同上） 2. 文字電光板的設(shè)計(jì)：寬度—兩個(gè)字；長(zhǎng)度—四個(gè)字。字體顏色為紅色。 3. 電光板安裝的具體位置：每個(gè)電光板相距500米，安裝在電線桿的地面 以上6—7米之間。 6、安裝完畢后，由威海萊因堡光電子有限公司統(tǒng)一調(diào)試。 7、威海萊因堡光電子有限公司、威海市三星集團(tuán)與廣大的廣告業(yè)主進(jìn)行磋商 ，共同制定廣告發(fā)布的時(shí)段與業(yè)主要求的內(nèi)容。并簽訂協(xié)議。 8、另外，安裝在“東北亞經(jīng)濟(jì)論壇”會(huì)場(chǎng)的全彩顯示屏廣告業(yè)務(wù)由威海萊因堡 光電子有限公司與威海市三星集團(tuán)另行方案。 9、威海萊因堡光電子有限公司與威海市三星集團(tuán)按照投資的比例，進(jìn)行收益 的分配。并簽訂收益分配的協(xié)議。 10、所有的文字電光板的安裝和全彩顯示屏的安裝由威海萊因堡光電子有限 公司與三星集團(tuán)共同負(fù)責(zé)，安裝完畢后的調(diào)試、業(yè)主廣告業(yè)務(wù)播放等由 威海萊因堡光電子有限公司負(fù)責(zé)，三星集團(tuán)進(jìn)行監(jiān)督。 五、效益分析 1、社會(huì)效益：提高威海市、承辦企業(yè)以及廣告業(yè)主的知名度 如果說(shuō)威海國(guó)際“人居節(jié)”為威海房地產(chǎn)行業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。那么10月8日 至9日，威海市承辦東北亞經(jīng)濟(jì)合作論壇，將為所有的威海市企業(yè)發(fā)展、交易提供了一個(gè) 發(fā)展平臺(tái)。此論壇是繼2002年?yáng)|北亞經(jīng)濟(jì)論壇在威海成功舉辦后的又一次國(guó)際盛會(huì)。論 壇期間，包括中、日、韓、俄、蒙等國(guó)現(xiàn)任和前任政要及企業(yè)總裁，部分世界500強(qiáng)企業(yè) 駐華首席代表，東北亞各國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、中介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，港澳臺(tái)地區(qū)企業(yè)總裁， 聯(lián)合國(guó)、世界銀行、國(guó)際貨幣基金組織、亞洲開(kāi)發(fā)銀行等國(guó)際組織高級(jí)官員，東北亞地 區(qū)著名大學(xué)學(xué)者和研究人員，東北亞各國(guó)及美國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體負(fù)責(zé)人等在內(nèi)的約150名嘉賓將 應(yīng)邀出席。這樣對(duì)承辦“迎論壇、美化威海”的大型活動(dòng)的威海萊因堡光電子有限公司與 威海市三星集團(tuán)將要起到良好的國(guó)際口碑，提高了威海市精品城市的形象，同時(shí)對(duì)廣告 業(yè)主的企業(yè)有著與國(guó)際接軌的機(jī)會(huì)。 2、經(jīng)濟(jì)效益： 營(yíng)運(yùn)時(shí)間： 6：00---22：00（可根據(jù)季節(jié)進(jìn)行調(diào)整），16小時(shí)/天 時(shí)段分配： 30%的時(shí)段既是每天4.8個(gè)小時(shí)用于播放滾動(dòng)新聞快訊、天氣交通等信息服務(wù)、緊急公告 插播和發(fā)布公益廣告等；70%的時(shí)段既是每天11.2小時(shí)用于發(fā)布廣告業(yè)主的廣告。 收益分析： 以平均綜合時(shí)段30秒為一個(gè)計(jì)算單位(實(shí)際廣告時(shí)段包括5秒--- 60秒各不同類別) ，按平均每收費(fèi)單元每天80頻次滾動(dòng)播放，單元價(jià)格參照國(guó)外同類營(yíng)業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的1/3、 國(guó)內(nèi)同類營(yíng)業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的1/2計(jì)算，每月收費(fèi)50000元，月收入可達(dá)72萬(wàn)元，年?duì)I業(yè)額在 800萬(wàn)元以上（參照全彩顯示屏標(biāo)準(zhǔn)）。 安裝在“東北亞經(jīng)濟(jì)論壇”會(huì)場(chǎng)的全彩顯示屏的收入另算。取得的收入會(huì)更高。 六、實(shí)施日程安排： 創(chuàng)意一： 8月18日 與市政府洽談 9月1號(hào) 與市政府簽訂協(xié)議 9月2號(hào)—10月6號(hào) 廣告招商并簽訂播放協(xié)議 9月1號(hào)—9月30號(hào) 安裝文字電光板并調(diào)試 9月15號(hào)—10月6號(hào) 根據(jù)廣告業(yè)主要求輸入內(nèi)容 10月4號(hào)—10月6號(hào) 安裝并調(diào)試會(huì)場(chǎng)的全彩顯示屏 創(chuàng)意二：8月18號(hào) 與市政府洽談 8月20號(hào)左右 與三星集團(tuán)洽談 9月1號(hào) 與三星集團(tuán)簽訂協(xié)議 9月2號(hào)—10月6號(hào) 廣告招商并簽訂協(xié)議 9月2號(hào)—9月30號(hào) 安裝文字電光板并調(diào)試 9月15號(hào)—10月6號(hào) 根據(jù)廣告業(yè)主要求輸入內(nèi)容 10月4號(hào)—10月6號(hào) 安裝并調(diào)試會(huì)場(chǎng)的全彩顯示屏 七、費(fèi)用預(yù)算 安裝顯示屏數(shù)量預(yù)計(jì)為：320臺(tái)—400臺(tái) 每天預(yù)計(jì)安裝：10臺(tái)—13臺(tái) 每人每天費(fèi)用：60元 用工人數(shù)： 6 安裝費(fèi)用：約11880元 其它費(fèi)用：5000元 總計(jì)：約2萬(wàn)元 八、實(shí)施過(guò)程的控制 1、實(shí)施的整個(gè)過(guò)程中，合作雙方協(xié)商派專人進(jìn)行監(jiān)督。 2、在實(shí)施過(guò)程中，如果遇到問(wèn)題，由合作雙方共同協(xié)商解決。 3、督促安裝人員按時(shí)安裝完畢，不能耽誤下一步的活動(dòng)。 4、合作雙方領(lǐng)導(dǎo)不定期進(jìn)行檢查整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)程。
迎論壇、美化威海大型活動(dòng)策劃方案