“三新”廣州站活動方案（新版）
2001年“新世紀、新形象、新服務”理財服務全國路演營銷宣傳活動 ——招商銀行廣州分行社區(qū)路演和鬧市路演活動方案 1. 活動目的： 1. 貫徹總行2001年全行市場拓展專業(yè)會議精神，根據(jù)“統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一行動、 統(tǒng)一宣傳內(nèi)容的活動策略，配合總行營銷思路，在廣州地區(qū)營造“一卡通”、“一網(wǎng)通 ”兩大產(chǎn)品的品牌形象，加深在廣大市民、企業(yè)中的優(yōu)質(zhì)服務形象。 2. 通過路演活動的舉行，為企業(yè)、個人展示優(yōu)越的產(chǎn)品服務特點，提供適應不同需求的 理財手段和工具，提升各產(chǎn)品功能的知名度。 3. 配合“一卡通炒股百日競賽”活動的舉行，在全行掀起營銷宣傳的高潮。 二、活動主題：“新世紀、新形象、新服務”——招商銀行理財服務全國路演（廣州站） 三、活動的主題色：招行紅 四、活動時間及地點： 鬧市路演地址：5月20日番禺好又多，負責支行：番禺支行 5月26日番禺賓館路演及股評會，負責支行：番禺支行 6月16日北京路，負責支行：越秀支行、人民中支行 6月23日中華廣場，負責支行：東山支行、白云支行 6月24日中華廣場，負責支行：五羊支行、環(huán)市東支行 社區(qū)路演地址：5月29日廣東工業(yè)大學，負責支行：世貿(mào)支行 6月9日麗江花園，負責支行：天河支行、海珠支行 6月30日帝景苑，負責支行：分行營業(yè)部、東站支行 五、活動組織： 路演總指揮：羅行長 路演副指揮：李行長 小組成員及分工：張學軍及分行辦公室（負責營銷整體安排，落實場地、電話線路、電 源及其他宣傳工作） 余錦滿及分行個人銀行部（負責個人理財服務路演的策劃和實施，包括社區(qū)路演和鬧市 路演） 朱丹及分行公司銀行部（負責公司銀行業(yè)務企業(yè)推介會的策劃和實施） 張淑英及分行會計部（負責活動費用的準備） 廖瓊明及電腦部（負責活動電腦技術(shù)支持和電腦設備準備） 吳雁及分行人事部（負責活動主持人的安排及考勤工作） 周明仕及分行保衛(wèi)部（負責現(xiàn)場安全保衛(wèi)工作） 六、活動內(nèi)容：分為社區(qū)路演和鬧市路演 1. 社區(qū)路演 1. 活動主體形式：以社區(qū)居民活動、多方面的生活信息咨詢配合理財服務宣傳。 2. 活動協(xié)助伙伴：國通證券廣州營業(yè)部、中國網(wǎng)通、汽車商（待定）、飛華電信、廣州 移動、玫琳凱美容咨詢公司 3. 活動主要內(nèi)容 1. 社區(qū)公益活動宣傳。在小區(qū)內(nèi)安排社區(qū)居民參與的北京申奧簽名活動。 2. 社區(qū)業(yè)務宣傳 在活動社區(qū)內(nèi)設立各項業(yè)務的演示區(qū)、小舞臺和開卡區(qū)，小舞臺主要為主持人舉行小游 戲、有獎問答而設，開卡區(qū)為現(xiàn)場申請業(yè)務、現(xiàn)場開卡而設，而且整合“一卡通”理財服 務，按目標客戶不同角度的需要，設立業(yè)務演示區(qū)分為：都市銀行、商務銀行、社區(qū)銀 行、網(wǎng)上銀行和我的銀行。內(nèi)容主要有： |宣傳區(qū)名稱 |宣傳內(nèi)容 |主辦單位 | |都市銀行 |證券買賣、外匯買賣、自助貸款、轉(zhuǎn)帳匯款、商戶消費、|負責支行、國通證券、網(wǎng)通公司、 | | |交費易、汽車貸款 |汽車商 | |商務銀行 |異地取款、商戶消費、VTM卡、酒店預訂、手機銀行、神 |負責支行、廣州移動 | | |州行充值 | | |社區(qū)銀行 |網(wǎng)上開戶、證券買賣、網(wǎng)通IP、代理繳費、電話銀行、網(wǎng)|負責支行、網(wǎng)通公司 | | |上郵政匯款 | | |網(wǎng)上銀行 |網(wǎng)上個人銀行大眾版、網(wǎng)上個人銀行專業(yè)版、網(wǎng)上證券 |負責支行 | |我的銀行 |客戶特殊理財解決方案的提供 |負責支行、個人銀行部、飛華公司 | | |重點推介：證券買賣、外匯買賣、個人銀行專業(yè)版 | | 4、活動程序 （1）活動前10天，由社區(qū)物業(yè)公司配合作社區(qū)調(diào)查問卷（詳見附件5），以了解居民的 意向，以決定活動組合及安排，活動前3天，發(fā)放“致社區(qū)居民的一封信”（見附件8）。 由個人銀行部負責 （2）活動當天安排，要求各人員8：30準時到場，由辦公室負責場地布置、電源、電話 線路連接，電腦部負責各演示區(qū)的電腦設備連接 5月29日、6月9日、6月30日，對外活動時間10：00—16：00 |帳篷號 |時間 |主要推廣內(nèi)容 |負責單位|參加單位及 |備注 | | | | | |人數(shù) | | |都市銀行區(qū)|10：00-12：0|“家庭炒股大戶室”：現(xiàn)場演示并介紹我行“|負責支行|支行2人； |3臺電腦（電腦部負責）； | | |0 |一卡通證券買賣”業(yè)務，提供現(xiàn)場股市行情|、國通證|國通證券2人|1條電話線（個人銀行部負責）| | |12：30-16：0|分析、走勢分析、個股推薦；由國通證券 |券 | |電源（辦公室負責）； | | |0 |負責。 | | |桌椅（分行辦公室落實） | | |（11：00-11 |外匯買賣： 現(xiàn)場演示并介紹我行“一卡通 | | |宣傳單張（支行落實） | | |：30由國通證|外匯買賣”業(yè)務； | | | | | |券進行小型股|汽車貸款：分行理財中心現(xiàn)場推介汽車貸 | | | | | |評會） |款業(yè)務和自助貸款業(yè)務； | | | | | | |交費易、商戶消費 | | | | |商務銀行區(qū)|10：00-12：0|各項一卡通功能業(yè)務介紹，主要是：電話 |負責支行|支行2人； |電源（辦公室負責）； | | |0 |銀行、異地取款、VTM卡、商戶消費、酒店|、廣州移|廣州移動2人|宣傳單張（支行落實） | | |12：30-16：0|預定、手機銀行。 |動 | | | | |0 | | | | | |社區(qū)銀行區(qū)|10：00-12：0|網(wǎng)通IP：一卡通網(wǎng)通IP的業(yè)務介紹及現(xiàn)場 |負責支行|支行2人； |一臺電話機（辦公室負責） | | |0 |演示；開戶轉(zhuǎn)帳贈小禮品－“越打越高興” |、網(wǎng)通公|網(wǎng)通促銷人 |一條電話線（個人銀行部落實 | | |12：30-16：0|； |司 |員2人 |） | | |0 |其他業(yè)務：網(wǎng)上開戶、證券買賣、網(wǎng)上匯 | | |電源（辦公室負責） | | | |款等 | | |小禮品（網(wǎng)通公司提供） | | | | | | |宣傳單張（支行落實） | |網(wǎng)上銀行區(qū)|10：00-12：0|網(wǎng)上個人銀行大眾版和專業(yè)版現(xiàn)場演示和 |負責支行|支行2人 |2臺電腦（電腦部負責） | | |0 |業(yè)務介紹 | | |1條電話線（個人銀行部落實）| | |12：30-16：0| | | |電源（辦公室負責） | | |0 | | | |宣傳單張（支行落實） | |我的銀行區(qū)|10：00-12：0|交費易（網(wǎng)上交費易、無線交費易）現(xiàn)場 |負責支行|支行2人； |1臺電腦、1臺電話線（飛華公 | | |0 |演示及業(yè)務介紹 |、個人銀|飛華公司2人|司提供）、1臺無線交費易（個| | |12：30-16：0|客戶特殊理財解決方案的提供 |行部、飛|個銀部1人 |人銀行部提供）、電源（辦公 | | |0 |重點推介：證券買賣、外匯買賣、個人銀 |華公司 | |室落實）、宣傳單張（支行落 | | | |行專業(yè)版 | | |實） | |開卡區(qū) |10：00-12：0|現(xiàn)場開卡，受理各項業(yè)務 |各支行 |3人/支行， |2套開卡設備（電腦、打印機，| | |0 |開卡即送鑰匙扣，開通“一卡通證券買賣” | |共6人 |由支行負責） | | |12：30-16：0|功能即送“神州在線”上網(wǎng)卡。每多開通一 | | |1條電話線（個人銀行部負責）| | |0 |項服務功能即多贈送一樣禮品（如雨傘、 | | |2臺復印機（由2個支行負責攜 | | | |名片夾） | | |帶）現(xiàn)場禮品由分行辦公室負 | | | | | | |責派送 | | | | | | |業(yè)務憑證由支行負責 | |主舞臺 |10：00-11：0|游戲活動 |主持人 |主持人：4名|由主持人控制整場活動的進行 | | |0 |小型股評會 | |工作人員：2|（劉寧等） | | |11：00-11：3| | |名（支行負 |電源、音響（辦公室落實） | | |0 | | |責） |工作人員負責現(xiàn)場禮品的派送 | | |11：30-12：0|申奧簽名活動 | | | | | |0 | | | | | | |12：00-13：0|主舞臺休息 | | | | | |0 | | | | | | |13：00-15：0|游戲活動 | | | | | |0 | | | | | 總述： 1. 電腦設備：2套開卡設備、1臺無線交費易、6臺電腦、2臺復印機； 2. 電話線路：2部電話機（帶免提裝置）、3-5條電話線、電源若干； 3. 音響設備：1套音響（CD機、功放機、音箱2個、無線麥克風2支），如為大型活動，則 需專業(yè)音響； 4. 參加人數(shù)：參加活動人員40人，其中，業(yè)務咨詢?nèi)藛T及開卡人員：16人，節(jié)目主持人4 人、游戲工作人員2人、合作伙伴工作人員8人、個人銀行部2人、電腦部2人、辦公室 3人、經(jīng)警2人、考勤員1人； 5. 現(xiàn)場禮品：每次彩色氣球500個，鑰匙扣300個；傘80個；名片夾30個，公文包5個。 6. 帳篷：6頂紅招行帳篷、1頂充氣大帳篷（按活動位置實地考慮） 7. 桌椅（桌布）：12張長桌；40張凳子 2. 鬧市路演 1、活動主體形式：以主舞臺的主持人推介、節(jié)目表演、有獎問答、游戲活動及各功 能區(qū)的咨詢交流、現(xiàn)場服務組成。 2、活動協(xié)助伙伴：國通證券廣州營業(yè)部、中國網(wǎng)通、飛華電信、廣州移動、神州在 線 3、活動主要內(nèi)容（活動區(qū)域由主舞臺、五大演示區(qū)、開卡區(qū)組成） （1）主舞臺：由主持人控制現(xiàn)場活動局面，進行業(yè)務推薦、現(xiàn)場提問、現(xiàn)場抽獎及 現(xiàn)場表演等內(nèi)容構(gòu)成。 （2）各演示區(qū)內(nèi)容（都市銀行、商務銀行、社區(qū)銀行、網(wǎng)上銀行和我的銀行） 內(nèi)容主要有： |宣傳區(qū)名稱 |宣傳內(nèi)容 |主辦單位 | |都市銀行 |證券買賣、外匯買賣、自助貸款、轉(zhuǎn)帳匯款、商...
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