《市場營銷學》期末試卷（七）
03——04年度工商、營銷02級《市場營銷學》期末試卷（七） 1. 名詞解釋（4*4=16） 1. 產品整體概念 2. 商標 3. 目標市場 4. 營銷價格 2. 選擇題（混選15*1=15） 1.生產者市場的需求具有 的特點。 （ ） A.富有彈性 B.缺乏彈性 C. 無彈性 D.一般彈性 2.影響生產者購買決策的組織因素包括組織結構、結構程序、企業(yè)政策和 。 （ ） A.企業(yè)目標 B.營銷組合 C.營銷策略 D.營銷手段 3.下列環(huán)境因素中， 是企業(yè)開展市場營銷活動的基礎。 （ ） A.人口環(huán)境 B.經濟環(huán)境 C.自然生態(tài)環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 4.采購企業(yè)著手決定所需要的生產資料的大致特征和數量的階段是生產資料購買決 策過程中的 （ ） A.確定產品規(guī)格 B.認識需要 C.闡明總體要求 D.確定訂貨 5.提出市場營銷組合理論的是 。 （ ） A.赫杰特齊 B.麥卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登 6.企業(yè)選擇和確定目標市場的基礎和前提是 。 （ ） A.環(huán)境分析 B.選擇競爭優(yōu)勢 C.市場細分 D.市場定位 7.宏觀環(huán)境對企業(yè)來講都是 因素。 （ ） A.可控 B.不可控 C.直接影響 D.間接影響 8.職權、身份、地位、說服力都屬于 。 （ ） A.環(huán)境因素 B.組織因素 C.個人因素 D.人事因素 9.下列哪些屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素？ （ ） A.消費者 B.競爭者 C.人口環(huán)境 D.中間商 10.消費者購買決策參與者包括 。 （ ） A.使用者 B.影響者 C.購買者 D.決定者 11.市場營銷中的競爭者包括 。 （ ） A.行業(yè)競爭者 B.一般競爭者 C.形式競爭者D.品牌競爭者E.技術競爭者 12.影響生產者購買行為的因素有 。 （ ） A.環(huán)境因素 B.組織因素 C.人事因素 D.個人因素 E.心理因素 13.市場細分的有效標志是 。 （ ） A.可測量性 B.可控制性 C.可進入性 D.實效性 E.可流動性 14.屬于消費者市場細分標準的因素有 。 （ ） A.人口因素 B.環(huán)境因素 C.競爭因素 D.經濟因素 E.心理因素 15.即使是直接重復購買型的購買決策，也需要經過 階段。 （ ） A.尋找供應商 B.闡述總體要求 C.確定產品規(guī)格 D.確定訂貨 E.評價合同執(zhí)行情況 三、填空（20*0.5=10） 1. 產品壽命周期分為 、 、 、 四個階段。 2. 基本促銷策略是 、 兩種。 3. 劃分市場的依據 。 4. 市場細分的標準 、 、 、 。 5. 促銷的四大手段 、 、 、 。 6. 廣告的四大媒體 、 、 、 。 四、判斷題（對下列各題做出正確的或錯誤的判斷，正確的劃“√”，錯誤的劃“×” 每小題１分，共10分） 1.市場營銷也就是產品的推銷活動。 （ ） 2.生產者市場需求的派生性，使得對消費品需求一定比例的增減，會引起更高比例的對 生產資料需求的增減。 （ ） 3.消費者行為模式也就是消費者購買決策模式。 （ ） 4.市場營銷主要發(fā)生在流通領域。 （ ） 5.消費者往往是在外部刺激下認識到需要的存在。 （ ） 6.人口環(huán)境是企業(yè)營銷最基礎的因素。 （ ） 7.宏觀環(huán)境監(jiān)測預警系統中的信息主要來源于企業(yè)的技術人員。 （ ） 8.在一定時期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，潛在購買力也會隨之增加。 （ ） 9.消費者市場的購買多數屬非專家購買。 （ ） 10.遇到環(huán)境威脅，企業(yè)只有回避。 （ ） 五、簡述題（4*6=24） 1. 簡述影響消費者行為的因素。 2. 簡述影響目標市場策略的因素。 3. 簡述目標市場策略。 4. 簡述市場定位策略。 七、論述題（每小題10分，共25分） 1. 論述宏觀營銷（12分） 2. 論述微觀營銷（13分）
《市場營銷學》期末試卷（七）