CI的設(shè)計與開發(fā)(doc)
第三章 CI的設(shè)計與開發(fā)

一、企業(yè)設(shè)計要素的種類

在CI開發(fā)計劃上，首先從企業(yè)的第一識別要素上著手，也就是以基本要素的開發(fā)為先。其各自的定義及考慮的要點如下表所示。
企業(yè)設(shè)計要素種類表
1．企業(yè)標(biāo)志
(1)通常是指公司的標(biāo)章、企業(yè)標(biāo)志。
(2)對有營業(yè)商品的公司而言，是指商品上的商標(biāo)圖樣。
(3)代表企業(yè)全體的企業(yè)標(biāo)志。
(4)抽象性的企業(yè)標(biāo)志、具體性的標(biāo)志、字體標(biāo)志。
(5)企業(yè)的標(biāo)志是否須帶有任何特性，是屬于總概念的企劃階段中提案表決的工作。
2．企業(yè)名稱標(biāo)準字
(1)通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。
(2)以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”的情況亦可。
(3)依企業(yè)的使用場合來決定略稱和通稱的命名方式。
3．品牌標(biāo)準字
(1)足以代表本公司產(chǎn)品的品牌。
(2)原則上是以中文及英文二種來設(shè)定。
4．企業(yè)的標(biāo)準色
(1)用來象征公司的指定色彩。
(2)通常采用1—3種色彩為主。也有采用多種顏色的色彩體系。
(3)可以考慮讓這種借以傳達公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)或利用輔助色彩制造更佳的色彩。
5．企業(yè)標(biāo)語
(1)對外宣傳公司的特長、業(yè)務(wù)、思想等要點的短句。
(2)與公司名稱標(biāo)準字、企業(yè)品牌標(biāo)準字等附帶組合活用的情況也很多。
6．專用字體
(1)公司所主要使用的文字(中文、英文)數(shù)字等專用字體。
(2)選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名
稱及對內(nèi)對外宣傳、廣告的文字。
(3)選擇主要廣告和SP等對外印刷情報所使用的字體，并規(guī)定為宣傳用的文體。



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