埋在老名牌（白酒）企業(yè)身上的定時炸彈

 作者：曾祥文    219

四、定時炸彈的另一面

　　我們煞費苦心地研究了埋在老名牌（白酒）企業(yè)身上的定時炸彈種類、規(guī)律，并試圖研究拆除這些定時炸彈的方法；這并不是說，“定時炸彈”就非拆除不可。

　　我們知道，日化、自行車、軟飲料等行業(yè)的“老名牌”們沒有拆除“定時炸彈”，雖然最終導(dǎo)致了“老名牌”們的全局覆沒，但“沉舟側(cè)畔千帆過、病樹前頭萬木春”，“老名牌”們所在的行業(yè)反而成為了我們吸引外資最多的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)也崛起一大批生命力旺盛、競爭力更強的民營企業(yè)。

　　可以說，“老名牌”們不死不活的狀態(tài)，妨礙了“真正名牌”的產(chǎn)生；“老名牌”們死亡越早，行業(yè)越早進入充分競爭階段，新的轉(zhuǎn)機越能出現(xiàn)。

　　沒有“老名牌”們在“定時炸彈”中毀滅，中國就成不了“世界投資環(huán)境最好的國家之一”，就沒有寶潔、可口可樂等國際品牌的大舉進入，中國就成不了“世界工廠”；也就沒有舒蕾、雕牌等民族工業(yè)的崛起。

　　許多外資企業(yè)投資中國之前，都仔細研究過中國的投資環(huán)境。中國的投資環(huán)境中有許多負面因素，如政府威望問題，企業(yè)商業(yè)道德問題，等；但中國投資環(huán)境的下面兩個可取之處足以使中國成為“世界投資環(huán)境最好的國家之一”：一是人口眾多，市場容量大；二是占據(jù)著如此龐大的市場的，居然是一些沒有多少競爭力的企業(yè)。

　　外資企業(yè)真正的競爭對手，是在“老名牌”們毀滅的廢墟上重新崛起的民營企業(yè)；后者將象浴火鳳凰一樣，真正代表民族工業(yè)，與國際品牌在全世界范圍內(nèi)更廣大的舞臺上逐鹿。

　　所以，我們其實無須過于擔心“老名牌”們是否明白了“定時炸彈”之所在、或是否有能力拆出它；“老名牌”們覺悟得早、能及時拆出“定時炸彈”固然是好事；但趕緊對內(nèi)開放、扶持“老名牌”們的競爭對手，則是更大的好事。畢竟，白酒、彩電、乳品等所有有待于完全開放的行業(yè)，最值得我們等待與爭取的奇跡，不是“老名牌”們的起死回生、梅開二度，而是舒蕾、雕牌似的浴火鳳凰在所有行業(yè)涌現(xiàn)。

　　白酒等行業(yè)目前的局勢相當于日化、自行車、軟飲料等行業(yè)的80年代中期，正處于“老名牌失鹿、天下共逐之”、不知鹿死誰手的大好時機；近年來一大批投資者已經(jīng)敏銳地感覺到了這一變局，紛紛舉資進入，雖然只有小糊涂仙等少數(shù)企業(yè)取得初步成功，多數(shù)投資者傷痕累累，但未來的“真命天子”畢竟只能在血與火的競爭中產(chǎn)生。

　　讓我們拿起“營銷”這個最重要的競爭武器，投身于這個變幻莫測的市場中去吧，試看明日的白酒業(yè)，究竟是誰家的天下！

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