完成OEM規(guī)?；l(fā)展的小家電企業(yè)，下一步怎么走？這已經(jīng)不僅僅是威猛一家企業(yè)在思考的問(wèn)題。我們不難發(fā)現(xiàn)，廣東、浙江等小家電制造商在完成OEM規(guī)?；蟮囊粋€(gè)顯著特征，是“品牌欲”的膨脹（本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)鏈上最大利潤(rùn)最求使然），特別是在某個(gè)產(chǎn)品的制造領(lǐng)域處于壟斷地位的企業(yè)。威猛是一個(gè)很好例子，在OEM規(guī)?；l(fā)展戰(zhàn)略成功之后，便立即啟動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)自己的第二次“轉(zhuǎn)身”計(jì)劃。

    從企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的秉性多少都會(huì)沾染這個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的性格，威猛公司也是不容易滿足的，就如威猛董事長(zhǎng)梁XX不容易滿足的性格一樣，如果取得一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)就沾沾自喜，威猛早在當(dāng)年梁氏兄弟靠倒賣電器掘到第一桶金，早在成立電器配件廠時(shí)就停步不前了。當(dāng)然我們也就不會(huì)看到后來(lái)威猛從廣東的一家“草根”企業(yè)，從一個(gè)裝配小廠發(fā)展為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的電飯煲OEM制造商，也不會(huì)看到威猛公司梁董事長(zhǎng)所創(chuàng)建的OEM大鱷開(kāi)始吹響了向品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的號(hào)角，“實(shí)現(xiàn)兩條腿走路的可能”。在威猛公司梁董事長(zhǎng)眼里，從事OEM就像在“趕?！?，“現(xiàn)在，這些裝配車間的業(yè)主——民營(yíng)企業(yè)家只是停留在‘趕牛’的階段，總是希望在‘牛’身上做文章，讓‘?！俪渣c(diǎn)，這是有限的，總有盡頭的時(shí)候?！苯?jīng)歷了創(chuàng)業(yè)艱辛的梁XX堅(jiān)信，“一個(gè)企業(yè)要有可持續(xù)性的發(fā)展，必須建立起自己的品牌?！?/p>

    前威猛集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理秦XX還表示，“由OEM向集團(tuán)品牌化轉(zhuǎn)型，也考慮到原來(lái)公司的國(guó)際客戶比較多，而用別人的品牌出口產(chǎn)品，不可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，惟有品牌才是持續(xù)經(jīng)營(yíng)的載體。因此，在獲得國(guó)際化用戶資源的基礎(chǔ)上，我們要通過(guò)市場(chǎng)的國(guó)際化達(dá)到品牌的國(guó)際化?！?/p>

     有關(guān)專家提醒說(shuō)：壟斷對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)講具有一定的積極意義。小家電企業(yè)對(duì)制造能力、技術(shù)、品牌影響力的整合，將為企業(yè)提供更多與終端消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì)，也將為于某一類產(chǎn)品在制造和品牌兩方面的壟斷勢(shì)力的形成打下基礎(chǔ)。

    其實(shí)，我國(guó)歷史經(jīng)驗(yàn)業(yè)已表明，小家電行業(yè)的OEM大鱷向品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了雙腿走路的可能。格蘭仕在微波爐領(lǐng)域提供了很好的例證，美的在電風(fēng)扇領(lǐng)域提供了很好的例證，現(xiàn)在，威猛則可能在電飯煲領(lǐng)域提供另一個(gè)很好的例證。

    此外，從前面理論分析來(lái)看，圍繞OEM企業(yè)的核心強(qiáng)勢(shì)資源進(jìn)行OBM戰(zhàn)略規(guī)劃，這是一條OEM企業(yè)做大做強(qiáng)后尋求突破最佳出路之一。從流行的戰(zhàn)略理論來(lái)說(shuō)，則是“回歸核心，并從核心延伸”。威猛公司在OEM階段除了積累上述提及各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源外，也完全滿足我在前面一些議題里認(rèn)為的從OEM轉(zhuǎn)向OBM的五大前提條件。即擁有清晰的品牌定位和戰(zhàn)略愿景；擁有一支專業(yè)、穩(wěn)定高管團(tuán)隊(duì)；擁有極強(qiáng)的營(yíng)銷能力；忠誠(chéng)的市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)和渠道管理系統(tǒng)；以及充足的現(xiàn)金流等。

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