360與QQ大戰(zhàn)的硝煙早已落幕，不論360所言是真是假，作為一個網(wǎng)民，我對360的所作所為還是心存感激。360讓網(wǎng)民知道了，除了木馬等眾所周知的天敵之外，一些行業(yè)巨頭也可能借助自己的合法工具，為了我們的電腦“安全”考慮，在我們不知情的情況下對我們的硬盤，對我們的文件夾進行著掃描，甚至瀏覽的活動。無論你的電腦中有沒有不為人知的秘密，你都肯定感到一絲后怕和不安。 所以，單純從公關的角度看，360通過“揭幕” 贏得民心好像勝了第一局，但站在營銷更高的角度看，360的策略未免有些失策。

“360隱私保護器”只是一個軟件，和別的殺毒軟件并無二致，同樣的產(chǎn)品，360可以提供，別的軟件公司照樣提供。但廣大網(wǎng)民上網(wǎng)聊天選擇的余地就不大，騰訊QQ一家獨大，而360正好有“把柄”被騰訊這位大佬死死拽在手上，那就是利用壟斷資源要挾終端網(wǎng)民停止對360的消費使用，這也是金山，可牛殺毒等360競爭對手和騰訊結盟共同誅殺360的原因。

看到這些天360與騰訊的口水戰(zhàn)，我想起前幾年深圳某策劃公司為湖北某野茶油公司提供的營銷策劃思路。我先介紹下該思路出爐的行業(yè)背景。我們知道，中國的食用油企業(yè)從成本，產(chǎn)油率等多方面考慮，多采用美國進口的轉基因大豆煉油。據(jù)統(tǒng)計，目前在國內市場上銷售的食用油，90%以上屬于轉基因食品。眾所周知，長期食用轉基因食品對人體是有害的。

該策劃公司的思路如下：

以輿論引爆行業(yè)糾紛的第三方新聞公關方案，來引爆這場食用油戰(zhàn)爭，在方案中設計至少有3位著名食品專家和12位產(chǎn)業(yè)研究專家、企業(yè)管理和市場營銷專家以及至少100家--以上的專業(yè)和主流新聞媒體組成的“曝光核彈”，選定一個日期，集中在社會曝光當前食用油健康黑手，以攻擊整個行業(yè)存在的安全隱患弊端。

在沸沸揚揚的社會熱點和恐慌造成的同時，順勢推出這個南山植物油公司的“純野生，零污染”野生茶油廣告和渠道招商廣告，借以向全社會說明，當前的食用油不健康，而現(xiàn)在我們推出的純野生茶油，正是一種非常健康環(huán)保的取代型新油種。

但最后，因為種種原因，方案流產(chǎn)，企業(yè)老板最大的擔心就是惹怒整個行業(yè)，企業(yè)會在行政上，在渠道和終端以及媒體資源上會遭到政府部門和當今的食用油大佬們的截殺。雖然企業(yè)并沒有把柄落在食用油大佬們的手上。

當然，縱觀中國市場營銷三十年的的歷史，通過“揭幕”成功的案例也為數(shù)甚多，如非油炸方便面“五谷道場”（因為資金鏈最后失敗），平價眼鏡超市“眼鏡直通車”，農(nóng)夫山泉。有兩點很關鍵，首先，你得真正能提供比大佬們更勝一籌的產(chǎn)品力來滿足消費者，如五谷道場的“健康”， 眼鏡直通車的“平價“。另外就是，你沒有“把柄”被其它大佬們拽在手上。

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