新集團管控操作指引講解
作者:白萬綱 383
集團管控五步法,比我們之前的三構面法還更牛,三構面法我們是具體的管控怎么搞,我們現(xiàn)在給任何企業(yè),把整個管控體系搞出來,給他搞了一個大流程,如果說我們過去,就具體到管控怎么搞,搞了個治理、控制、宏觀管理三個構面的話,現(xiàn)在我們從一個企業(yè),要么搞管控,從下決心開始,一直到把管控搞出來,而且把管控運營起來,產生效率,搞了個全流程,全產業(yè)鏈。
第一步,為什么管控
1,管控是為了發(fā)揮優(yōu)勢,去除劣勢
第一步就是集團經(jīng)常里面要爭論,要說服為什么管,不管行不行,我們就是提出來,只有集團管控才能實現(xiàn)集團戰(zhàn)略,而只有集團戰(zhàn)略才能實現(xiàn)集團價值最大化.所以第一步是為什么管控,就是為了實現(xiàn)集團戰(zhàn)略.
我們認為集團有四個優(yōu)勢,結構設計優(yōu)勢,戰(zhàn)略統(tǒng)籌優(yōu)勢,產業(yè)組合優(yōu)勢和協(xié)同效應優(yōu)勢,這四個優(yōu)勢其實都服從一個東西,只有整體設計集團戰(zhàn)略,這四個優(yōu)勢才能發(fā)展出來。反過來集團有兩個劣勢,集團多重資損耗,多法人沖突,反之,這些劣勢也只有用集團戰(zhàn)略的手法才能規(guī)避,強行繞過去。
2,集團企業(yè)的管控必須從三個維度進行
所以集團不僅需要管控,還需要三個維度的管控。
第一,體系性管控,管控必須是集團總抓,體系性建設,體系性推進,不能是局部管控,局部管控效益不好,綜合性較差,噪音較大,阻礙較大,所以體系性管控。
第二,分層管控,母公司管子集團,子集團管孫公司,以及母公司通過子集團管孫公司,都必須同時進行,也就是說母公司管子集團,子集團在管孫公司的時候,管控的手法要和母公司差異,要和母公司保持一致,要不然的話,兩個層次的管控之間會出現(xiàn)效率損耗,乃至于完全兩個系統(tǒng),系統(tǒng)不對接,所以分層管控很重要。
第三,分條線管控,為了把管控進行深入,我們提倡強勢總部,而強勢總部,我們進一步提倡,在強勢總部里面,必須要有分板塊的專業(yè)化建設,板塊必須專業(yè)化,人力資源專業(yè)化、財務專業(yè)化,而這些專業(yè)化,足以支撐集團的強勢以后,如果集團的職能部門專業(yè)化,一定意味著它比子公司、孫公司的專業(yè)化要強很多倍,才能支撐強勢管控,而強很多倍,如果不管下來就浪費了,所以我們還強調分條線管控,不僅分層管控,而且分條線管控,因為你總部不是專業(yè)能力比子公司強很多倍,那你就條線管控下來,所以為什么管局部,不言而喻了。
3,集團管控使得企業(yè)產生產品利潤以外的公司利潤,集團利潤
進一步說,只有集團化戰(zhàn)略,集團化運作,才能產生多層次利潤,產品利潤誰都能產生,但是你能產生公司利潤嗎?
很多公司是產生不了公司利潤的,一個公司做產品,不僅要獲得產品,而且要獲得戰(zhàn)略性和霸權資產,比如說優(yōu)質客戶,蘋果公司擁有全世界最優(yōu)質的客戶,這種霸權資產。還有資源獲取,本來運營商做了這么多設備、網(wǎng)絡,社會上那么多軟件師寫軟件,而蘋果公司用這個產品把這個資源為我所用,相當于他的資源了,運營商收的話費里面他可以分成,這個太了不起了,資源獲取,還有行業(yè)控制力,還有產業(yè)鏈卡位,我們認為這才是真正的公司利潤。過去我們過于強調財務利潤,我們也跟搞財務的人同呼吸共命運,現(xiàn)在我們作為戰(zhàn)略家,要上升出來,財務利潤我們認為只是現(xiàn)實利潤,可見利潤,被表現(xiàn)出來的利潤,而財務利潤是公司利潤產生出來的,沒有公司利潤,就沒法稀釋出財務利潤。社會上有些特例,比如貿易公司,它幾乎沒有公司利潤,但是它直接可以產生財務利潤,但是真正的貿易公司做長做遠做強,他必須回過頭壟斷、積累公司利潤,才能稀釋出財務利潤,所以過去我們對利潤的看法,只認為是具體表現(xiàn)出元角分才是利潤,現(xiàn)在我們認為積累的東西,而且這個東西可變現(xiàn),它就是一種利潤,而且它是可以被衡量,可以被積累,可以被管理的。
另外,一個真正厲害的集團,它應該掙集團利潤,而不僅僅是公司利潤,它把握機遇,駕馭影響力,發(fā)揮寫效應,進行優(yōu)秀的產業(yè)組合,適時適地地進行宏觀調控,然后發(fā)揮遠見,獲取了集團戰(zhàn)略,集團利潤。在集團利潤里面,每個板塊現(xiàn)實的財務貢獻是最小的,我們幾乎可以忽略不計,真正一個集團掙到錢,不管掙了多少億元,其實本質上都是由前幾塊混合構成的,而且我們公司認為,一個集團存在,如果只獲取財務紅利,就是板塊貢獻,它是可恥的,當然一個公司越成熟,越在成熟國家,前面幾塊紅利也越小,但是我們提出中國式發(fā)展,我們認為一個在中國的中國企業(yè),必須努力去獲取這些紅利,反過來說,由于全球的目前的不確定性,我們發(fā)現(xiàn),很多國際公司也開始著重那些紅利的發(fā)現(xiàn),這不是一個孤利,是一個重利,大家都在這么運作。
第二步,憑什么管控
憑什么管控呢,企業(yè)其實是受到各種法律法規(guī)制約的,各種意志制約的,不是說你想管控就管控,還得要合法合規(guī).
從合法合規(guī)出發(fā),我們必須有一個清晰而重要的思考------企業(yè)活著不是為了手法,企業(yè)運行必須守法,但是活著本身不是為了守法,如果一個企業(yè)活著本身就是為了守法的話,那這個檔次就太低了,企業(yè)的運營,首先應該是圍繞著價值最大化,在價值最大化這個理念產生了以后,去設計,去想,想完了以后,去布置做的過程當中,會發(fā)現(xiàn)和法理的沖突,這時候再想方設法的繞過法理,實在繞不過去,才會放棄這種做法.
這就是我們一個最核心的管控邏輯,管控不是為了合法而合法,是巧妙地借用和駕馭法理,最終為我價值最大化在服務,這是我們的邏輯。
所以我們構成了我們的管控邏輯三層次,那么我們的管控邏輯三層次,就是治理、控制、宏觀管理.
1,母公司最基本的角色出資人-----治理體系的設計
我們認為,母公司有三個角色,從社會上看,它最普通,最基本的角色是出資人,它是子公司的出資人,這是它最基本的角色,但是出資人這個角色,也是它最重要的一個角色,因為只有出資人這個角色,才能獲得三項最基本的權利,就是知情權、決策權、分紅權,因為有這三項權利,社會所有的法律法規(guī)保護這三項權利,所以他就有了一個基本的動機,他做一個積極股東,沒有這三項權,他就沒有做積極股東的動機。
而我們發(fā)現(xiàn),積極股東不僅可以保護這三項權利,而且可以放大這三項權利,使他有更多的決策權,更多的知情權,更多的分紅權,我們認為,一個股東擁有這三項權利,對他幫助實在是太大了,所以他成為積極股東以后,他可以做到三件事情
1),在治理體系上主動去設計,保護及放大我的權利。
2),預埋有利條款,擴大我的分紅權。
3),對法理進行有效的理解和駕馭,鞏固我各種放大各種分紅權的手法,使得我的非法手段合法化,或非法手段擦邊球化。
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