未來品牌營銷：與消費者共創(chuàng)價值
作者：丁家永 639
品牌營銷表明：今天的消費者生活方式正向個性化和多樣化發(fā)展。一方面，人們帶著強烈的自我與自主意識，在日常生活的各個領域中生活著。人們試圖通過自我顯示來向他人展示自己在某一方面的魅力，希望通過品牌消費表現(xiàn)出自己獨特的個性和品味；另一方面消費者行為也向著多樣化發(fā)展，生活成為一個劇場，人們存在著一種想要借助于演出而體驗另一種生活的愿望，消費者向著多變的和感性的生活者轉化。美國西北大學的品牌傳播理論專家舒爾茨教授指出，企業(yè)不能再將注意力投于全體消費者，而要投注于消費者之間的不同差異上。但是，長久以來，企業(yè)卻習慣于同質對待消費者，并將抽樣調查的結果用在全體消費者身上。即一種品牌策略用于所有消費者。
建立品牌與消費者關系的策略，必須了解消費者需求、自我和個性的變化，在建立消費者資料庫的基礎上，進行個別化品牌營銷。企業(yè)應視顧客資料為公司的重要資產，試著向任何接觸到顧客的人，搜集有關顧客的各種資料，最后，運用這些詳細的資料制定品牌營銷策略以打動特定的顧客群，使個別消費者完全而持續(xù)地滿意。
運用以消費者特點為基礎的資料庫的信息開展個別化品牌營銷，能夠為品牌帶來其它方式所不能提供的利益，也使營銷更容易成功。正如管理大師彼得·杜拉克在回-全球品牌網-答什么是他心目中最完善的廣告時所說：那種會使消費者說，這個廣告是針對我而且只為我而制作的。如果消費者認為一個品牌是針對自己而且只為自己而做的，他與品牌的關系一定牢不可破。
擴展閱讀
消費行為的背后 2024.06.27
按說，所有做銷售工作的，都要學習這個消費者心理學，分析消費行為背后的心理因素。畢竟，銷售過程的核心，就是心理學。買也好，不買也好，覺得好，覺得貴，都是心理作用。在消費者常見的行為背后，都有對應的心理因
作者：潘文富詳情
數字營銷前瞻 四大趨勢五大關鍵詞 2024.05.24
在營銷領域，數字一詞被提及的頻率越來越高?！ τ谖磥淼臄底譅I銷，騰訊網絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上，與《成功營銷》分享了他
作者：李欣詳情
長安福特嘉年華關注年輕消費者 2023.12.04
北京長城腳下，細雨霏霏的探戈塢，《成功營銷》記者見到了作為土豆映像節(jié)的總冠名商，長安福特汽車有限公司銷售分公司副總經理劉宗信，他向記者介紹了長安福特近年來為更加貼近消費者所做的努力?！ 】聪M者在做
作者：李欣詳情
李亞：新媒體 心營銷 2023.12.04
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里，記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網COO李亞?！ ≡谝姷嚼顏喼?，他微博上題為《保衛(wèi)方舟子，捍衛(wèi)韓寒》和《當求真遭遇為善：超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下
作者：李欣詳情
京剛「說」未來：企業(yè)數字化轉型受哪些 2023.11.01
中小微企業(yè)是中國經濟“金字塔”的塔基，是支撐社會發(fā)展的生力軍。在數字化浪潮下，中小微企業(yè)要想實現(xiàn)質的有效提升和量的合理增長，必須加速數字化轉型，充分發(fā)揮數字經濟的賦能效應。然而，中小微企業(yè)數字化轉型仍
作者：王京剛詳情
京剛「說」未來：企業(yè)數字化轉型：再認 2023.11.01
近年來，隨著國家數字化政策不斷出臺、新興技術不斷進步、企業(yè)內生需求持續(xù)釋放，數字化轉型逐步成為企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的必由之路，成為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展乃至彎道超車的重要途徑。 本文重點分析當下阻礙企業(yè)數字
作者：王京剛詳情
版權聲明：
本網刊登/轉載的文章，僅代表作者個人或來源機構觀點，不代表本站立場，本網不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網部分文章來源于其他媒體，本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經驗，不是直接以贏利為目的，版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。
- 1姜上泉老師：天海集團 6
- 2不講道理才是硬道理 165
- 3HP大中華區(qū)總裁孫振 235
- 4經銷商終端建設的基本 90
- 5姜上泉老師人效提升咨 102
- 6姜上泉老師降本增效咨 101
- 7中小企業(yè)招聘廣告的內 27421
- 8姜上泉老師：泉州市精 228
- 9姜上泉老師降本增效咨 14752
